《特色农产品营销》课程教学资源（PPT课件）项目三任务四 撰写详情页文案的技巧

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项目三任务四——撰写详情页文案的技巧

学习目标 了解商品详情页文案的作用 理解文案内容的框架 掌握商品详情页内容设计的方法 掌握商品详情页的撰写技巧 培养学生的创新精神，提升学生文化底蕴，将中华优秀传统 文化融人产品文案中，以此弘扬民族精神，为实现中华民族 伟大复兴贡献自己的力量

学习目标 培养学生的创新精神，提升学生文化底蕴，将中华优秀传统 文化融人产品文案中，以此弘扬民族精神，为实现中华民族 伟大复兴贡献自己的力量。 掌握商品详情页的撰写技巧 掌握商品详情页内容设计的方法 了解商品详情页文案的作用 理解文案内容的框架

目录 01 任务学习 02 知识链接 封A 03 思政小课堂 04 项目总结 05 同步训练

目 录 01 05 04 02 03 任务学习 知识链接 思政小课堂 项目总结 同步训练

LOGO 任务描述 商品详情页文案是产品最详尽的介绍与说明。何子林在学习了广告文案的 写作后还需要了解商品详情页的撰写技巧。本任务重点介绍商品详情页的作用、 内容框架以及编写技巧

任务描述 LOGO 商品详情页文案是产品最详尽的介绍与说明。何子林在学习了广告文案的 写作后还需要了解商品详情页的撰写技巧。本任务重点介绍商品详情页的作用、 内容框架以及编写技巧

LOGO 案例导入 昭平绿茶详情页的撰写 昭平绿茶以“三绿四美”即外形翠绿、汤色碧绿、叶底嫩 绿和茶形美、茶汤美、茶香美、茶味美的品质特点享誉区内外 昭平绿茶产于桂东粤西结合地带、森林覆盖率为84.2%的山区 县，全国茶叶生态最适宜区、全国生态农业示范县、广西名优 绿茶优势区、广西无公害茶叶示范县一一昭平县。 喝绿茶不仅具有提神清心，清热解暑，消食化痰，去腻减 品名：有机毛尖季茶品牌：天成 规格：200g 肥，解毒醒酒，生津止渴，降火明目，止痢除湿等作用，还对 产地：西留平 等级：一级 原料：茶树鲜叶 现代的辐射性病，心脑血管病，癌症等疾病，具有一定的药性 储藏方法：密封低温防湿防潮防光照 功能。 昭平绿茶以“三绿四美”即外形翠绿、汤色碧绿、叶底嫩 绿和茶形美、茶汤美、茶香美、茶味美的品质特点享誉区内外 0天成有机莱·尊自天然) ， 销往上海、安徽，浙江等大城市，茶叶外销占到茶叶总量的 95%以上。 思考： 商品详情页撰写要抓住顾客的什么心理需求？从商品 哪方面撰写？

案例导入 LOGO 昭平绿茶详情页的撰写 思考： 商品详情页撰写要抓住顾客的什么心理需求？从商品 哪方面撰写？ 昭平绿茶以“三绿四美”即外形翠绿、汤色碧绿、叶底嫩 绿和茶形美、茶汤美、茶香美、茶味美的品质特点享誉区内外 。 昭平绿茶产于桂东粤西结合地带、森林覆盖率为84.2%的山区 县，全国茶叶生态最适宜区、全国生态农业示范县、广西名优 绿茶优势区、广西无公害茶叶示范县——昭平县 。 喝绿茶不仅具有提神清心，清热解暑，消食化痰，去腻减 肥，解毒醒酒，生津止渴，降火明目，止痢除湿等作用，还对 现代的辐射性病，心脑血管病，癌症等疾病，具有一定的药性 功能。 昭平绿茶以“三绿四美”即外形翠绿、汤色碧绿、叶底嫩 绿和茶形美、茶汤美、茶香美、茶味美的品质特点享誉区内外 ，销往上海、安徽、浙江等大城市，茶叶外销占到茶叶总量的 95%以上

LOGO 观 详情页文案的撰写技巧 0 任务学习

一 任务学习 详情页文案的撰写技巧 LOGO

一、商品详情页文案概述 (一)商品详情页文案的作用 1 2 3 4 增加消麦者 方便消费者清楚地 取得消费者的 引导消费者下单购买 对商品的了解 了解商品的特色 信任与好感

一、商品详情页文案概述 1 增加消费者 对商品的了解 4 引导消费者下单购买 2 方便消费者清楚地 了解商品的特色 3 取得消费者的 信任与好感 （一）商品详情页文案的作用

LOGO (二)文案内容的框架 start 产品的卖点、功效、利益点 创意海报 产品规格参数 与同类产品对比 产品全方位展示 产品细节展示 产品资质证检验结果报告，进口农 产品还会有海关进口货物报关单 品牌、基地实力展示.公司介绍等 产品包装展示售后保障物流的说明

（二）文案内容的框架 LOGO start ... 与同类产品对比 产品规格参数 产品细节展示 产品资质证检验结果报告, 进口农 产品还会有海关进口货物报关单 创意海报 品牌、基地实力展示.公司介绍等 产品的卖点、功效、利益点 产品全方位展示 产品包装展示.售后保障.物流的说明

三、农产品商品详情页文案撰写技巧 (一)挖掘商品核心卖点 (二)语言精简，要点突出 (三)根据具体农产品撰写详情页

（一）挖掘商品核心卖点 （二）语言精简,要点突出 （三）根据具体农产品撰写详情页 二、农产品商品详情页文案撰写技巧

农产品撰写详情页分类 1.普通型农产品详情页 2.故事型农产品详情页 花菜 花菜 黄瓜 我是父民配 我不是欧阳家3 我在四川会理师石恤 .n 废叔 师子 ®阳自

1．普通型农产品详情页 2．故事型农产品详情页 农产品撰写详情页分类