中山大学：《消费者行为学》课程教学资源（案例习题）第2章 消费者需求、动机与价值理论习题

第2章:消费者需求、动机与价值理论 思考题: 网络游戏有不同的分类,其中一种被称为网络在线游戏( On line games) 可容纳上千人乃至上万人的游戏,提供玩家们在网上建造属于自己的虚拟世界。 由于游戏的画面十分逼真,三维画面和音响效果可以让游戏里的一切都与现实中 的真实情景一样,枪、刀、剑、车、楼、人、怪物、海水、天空、山峰,动作的 频率、速度、角度,物体之间的作用结果,让人沉迷其中,难以分清游戏中的虚 假与现实中的真实。网络在线游戏除了真实之外还有一个吸引人的地方在于:游 戏玩家都扮演着不同的角色,他们在与每个角色背后的人斗智斗勇。一个网络在 线游戏,通常都有成百上千人同时在线,对抗、合作、恃强凌弱、行侠仗义、欺 骗、炫耀、谩骂……都发生在玩虚拟游戏的人和人之间。网络在线游戏是在模拟 个社会,玩家在这个社会里不断表现自己,争强好胜的性格促使他们不断追求, 装备要最好的,地位要做最高的,出人头地的快感让玩家们难以自拔… 从以上的资料不难看出网络在线游戏是吸引很多青少年流连网吧的原因, 往往一次会有成百上千人同时在网络上玩一种游戏。试从马斯洛的需要层次理 论、默里的心因性需求理论以及麦克里兰的三种需要理论来说明这些青少年背 后的可能动机?

第 2 章: 消费者需求、动机与价值理论 思考题： 网络游戏有不同的分类，其中一种被称为网络在线游戏（Online Games） 可容纳上千人乃至上万人的游戏，提供玩家们在网上建造属于自己的虚拟世界。 由于游戏的画面十分逼真，三维画面和音响效果可以让游戏里的一切都与现实中 的真实情景一样，枪、刀、剑、车、楼、人、怪物、海水、天空、山峰，动作的 频率、速度、角度，物体之间的作用结果，让人沉迷其中，难以分清游戏中的虚 假与现实中的真实。网络在线游戏除了真实之外还有一个吸引人的地方在于：游 戏玩家都扮演着不同的角色，他们在与每个角色背后的人斗智斗勇。一个网络在 线游戏，通常都有成百上千人同时在线，对抗、合作、恃强凌弱、行侠仗义、欺 骗、炫耀、谩骂……都发生在玩虚拟游戏的人和人之间。网络在线游戏是在模拟 一个社会，玩家在这个社会里不断表现自己，争强好胜的性格促使他们不断追求， 装备要最好的，地位要做最高的，出人头地的快感让玩家们难以自拔…… 从以上的资料不难看出网络在线游戏是吸引很多青少年流连网吧的原因， 往往一次会有成百上千人同时在网络上玩一种游戏。试从马斯洛的需要层次理 论、默里的心因性需求理论以及麦克里兰的三种需要理论来说明这些青少年背 后的可能动机？