东北财经大学：《广告原理与实务》（第二版）PPT教学课件（共八章）（赵兴元）

教育部高职高专规划教材 广告原理与实务 (第二版) 赵兴元主编 东北财经大学出版社

(第二版) 赵兴元主编 东北财经大学出版社 教育部高职高专规划教材 广告原理与实务

※2广飘第 62 测

※ 第1章 广告概述 ※ 第2章 广告预算 ※ 第5章 广告媒体决策 ※ 第6章 广告文案 ※ 第3章 广告战略与广告策略 ※ 第4章 广告信息决策 ※ 第7章 广告效果测定 ※ 第8章 广告与社会

第章广概述 1.1什么是广告 1.2广告的传播特性 1.3为了营销而广告 1.4广告的发展过程 BACK

第1章 广告概述 1.1 什么是广告 1.2 广告的传播特性 1.3 为了营销而广告 1.4 广告的发展过程

1.1什么是广告 1.1.1广告的基本含义

1.1.1 广告的基本含义 1.1 什么是广告

11.1广告的基本含义 狭义广告定义:广告是由明确的出资 人通过各种媒体采取艺术手段和非人际传播 方式,传播企业及其产品(商品、服务和观 念)信息,塑造品牌形象以满足消费者需求 的营销传播活动

1.1.1 广告的基本含义 狭义广告定义：广告是由明确的出资 人通过各种媒体采取艺术手段和非人际传播 方式，传播企业及其产品（商品、服务和观 念）信息，塑造品牌形象以满足消费者需求 的营销传播活动

1.1.1广告的基本含义 广义广告定义:广告是由广告主付 出某种代价的信息,经过艺术加工,通 过不同媒体向大众传播,达到改变或强 化人们观念和行为的目的

1.1.1 广告的基本含义 广义广告定义：广告是由广告主付 出某种代价的信息，经过艺术加工，通 过不同媒体向大众传播，达到改变或强 化人们观念和行为的目的

11.2广告的基本特征

1.1.2 广告的基本特征

11.2广告的基本特征 1)广告是付出一定代价的信息。 2)广告的本质是一种信息传播,具有信息性 3)广告的传播对象是大众(群体)而非个体, 因此是非人员化的传播。 4)艺术加工。 5)绝大多数广告的目的都是努力劝服人

1.1.2 广告的基本特征 1）广告是付出一定代价的信息。 2）广告的本质是一种信息传播，具有信息性。 3）广告的传播对象是大众（群体）而非个体， 因此是非人员化的传播。 4）艺术加工。 5）绝大多数广告的目的都是努力劝服人

113广告的分类 1.按广告主的不同划分为商业广告、工业 广告、经销商广告和专业广告 按广告对象不同划分为消费者广告和商 务广告。 3.按广告最终目的不同划分为商业广告和 非商业广告。 4.按广告直接目的不同划分为企业形象广 告、企业观念广告、商品销售广告和解决问题 的广告

1.1.3 广告的分类 1.按广告主的不同划分为商业广告、工业 广告、经销商广告和专业广告。 2.按广告对象不同划分为消费者广告和商 务广告。 3.按广告最终目的不同划分为商业广告和 非商业广告。 4.按广告直接目的不同划分为企业形象广 告、企业观念广告、商品销售广告和解决问题 的广告

113广告的分类 5.按使用的媒体不同划分为电波类广告、 印刷广告、户外广告、交通广告、直邮广告 POP广告、珍藏品和纪念品广告、其他广告。 6.按广告表现形式的不同划分为图片广告 文字广告、表演广告和实物广告 7.按广告传播时间的不同划分为时机性广 告、长期性广告和短期性广告

1.1.3 广告的分类 5.按使用的媒体不同划分为电波类广告、 印刷广告、户外广告、交通广告、直邮广告、 POP广告、珍藏品和纪念品广告、其他广告。 6.按广告表现形式的不同划分为图片广告、 文字广告、表演广告和实物广告。 7.按广告传播时间的不同划分为时机性广 告、长期性广告和短期性广告