《营销管理》教学案例：品牌——像做人一样做品牌

像做人一样做品牌 中国营销传播网,208-02-03,作者:谢付亮,访问人数:792 我在《“一分钱做品牌”系列七:十大人性法则》一文中,简要分析了品牌的十大人性法 则,指出一个人就是一个品牌,做人的智慧大多适用于做品牌。下面就此做进一步分析 人们往往习惯把简单的事情复杂化,仿佛不够复杂,就不够深奧,就不够“科学,就不 值得“信赖"。品牌也被迫走进了这个复杂的地雷圈,人们制造了很多品牌概念,但却没有几 个人真正理解。这不利于品牌塑造,更不利于广泛推广“一分钱做品牌。当然,我不否认品 牌塑造有其复杂的一面,但是主要集中具体操作的层面,总的说来,品牌塑造的大道”或者 说“一分钱做品牌”之道还是比较简单的 远卓品牌机构始终强调一个观点:品牌即人品。换句话说,做品牌首先要学会做人,要 具有经得起考验的“人品"。一个企业家或品牌策划人做不好“人”,或者说没有过硬的“人品”, 其操作的品牌肯定经不起时间和社会的考验。我们都知道,谎言经不起历史的考验,带有欺 骗的品牌同样会被市场淘汰 因此,我们可以像做人一样做品牌。做人每个人都会做,都有自己的体验和方式,所以 说,这其实是一种最直观的品牌策略,任何人都可以理解。但是,就像每个人都会做人,无 论怎样都要度过一生,但是我们知道,不是每个人做人都能成功。例如,很多人感叹自己做 人很失败:朋友很少,缺乏人缘:困境之中,缺乏帮助等等。实质上,这些都是做人失败的 表现,也类似品牌失败的表现。 人有三教九流,品牌也有三教九流:人有好坏之分,品牌也有好坏之别:人有真诚和虚 伪,品牌也有真诚和虚伪:人有生老病死,品牌也有生老病死:人有个性和共性,品牌也有 个性和共性;人有虚怀若谷者和目中无人者,品牌也有虚怀若谷者和目中无人者;人要进步 就必须终身学习,品牌要前进也必须“终身学习”。凡此种种,数不胜数 事实上,这个问题也是非常容易理解的。品牌最终是由人“做”的,人的行为特征自然会 融入品牌之中。这就像是在一张白纸上写字,不同人总会写下不同的字迹。这是必然的。例 如,一个品牌即将消亡之时,突然更换了企业领导人,这个品牌便有可能渐渐转危为安。这 种例子并不少见,换一个人就拯救了整个企业的例子比比皆是,例如,张瑞敏将海尔从一个 濒临倒闭的集体小厂发展为跨国企业集团。相反,一个成功的企业只是换了一个掌舵人,企 业就每况愈下的也不在少数,例如,许多民营企业在接班人上台之后就迅速走向了破产 还有一点值得注意的是,一个人不投入大量资金做宣传,也可以塑造强势个人品牌:企 业同样可以在极低投入的条件下塑造强势品牌。这也是理解“一分钱做品牌”这一品牌运作理 念的一个角度,值得企业深思。至于具体如何系统进行超低成本的品牌运作,远卓品牌机构 在《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》一书中有系统阐述,个人和企业都 可以借鉴,从中找到适合自己的超低成本品牌运作策略

像做人一样做品牌 中国营销传播网， 2008-02-03， 作者: 谢付亮， 访问人数: 792 我在《“一分钱做品牌”系列七：十大人性法则》一文中，简要分析了品牌的十大人性法 则，指出一个人就是一个品牌，做人的智慧大多适用于做品牌。下面就此做进一步分析。 人们往往习惯把简单的事情复杂化，仿佛不够复杂，就不够深奥，就不够“科学”，就不 值得“信赖”。品牌也被迫走进了这个复杂的地雷圈，人们制造了很多品牌概念，但却没有几 个人真正理解。这不利于品牌塑造，更不利于广泛推广“一分钱做品牌”。当然，我不否认品 牌塑造有其复杂的一面，但是主要集中具体操作的层面，总的说来，品牌塑造的“大道”或者 说“一分钱做品牌”之道还是比较简单的。 远卓品牌机构始终强调一个观点：品牌即人品。换句话说，做品牌首先要学会做人，要 具有经得起考验的“人品”。一个企业家或品牌策划人做不好“人”，或者说没有过硬的“人品”， 其操作的品牌肯定经不起时间和社会的考验。我们都知道，谎言经不起历史的考验，带有欺 骗的品牌同样会被市场淘汰。 因此，我们可以像做人一样做品牌。做人每个人都会做，都有自己的体验和方式，所以 说，这其实是一种最直观的品牌策略，任何人都可以理解。但是，就像每个人都会做人，无 论怎样都要度过一生，但是我们知道，不是每个人做人都能成功。例如，很多人感叹自己做 人很失败：朋友很少，缺乏人缘；困境之中，缺乏帮助等等。实质上，这些都是做人失败的 表现，也类似品牌失败的表现。 人有三教九流，品牌也有三教九流；人有好坏之分，品牌也有好坏之别；人有真诚和虚 伪，品牌也有真诚和虚伪；人有生老病死，品牌也有生老病死；人有个性和共性，品牌也有 个性和共性；人有虚怀若谷者和目中无人者，品牌也有虚怀若谷者和目中无人者；人要进步 就必须终身学习，品牌要前进也必须“终身学习”。凡此种种，数不胜数。 事实上，这个问题也是非常容易理解的。品牌最终是由人“做”的，人的行为特征自然会 融入品牌之中。这就像是在一张白纸上写字，不同人总会写下不同的字迹。这是必然的。例 如，一个品牌即将消亡之时，突然更换了企业领导人，这个品牌便有可能渐渐转危为安。这 种例子并不少见，换一个人就拯救了整个企业的例子比比皆是，例如，张瑞敏将海尔从一个 濒临倒闭的集体小厂发展为跨国企业集团。相反，一个成功的企业只是换了一个掌舵人，企 业就每况愈下的也不在少数，例如，许多民营企业在接班人上台之后就迅速走向了破产。 还有一点值得注意的是，一个人不投入大量资金做宣传，也可以塑造强势个人品牌；企 业同样可以在极低投入的条件下塑造强势品牌。这也是理解“一分钱做品牌”这一品牌运作理 念的一个角度，值得企业深思。至于具体如何系统进行超低成本的品牌运作，远卓品牌机构 在《品牌天机——超低成本塑造品牌的 16 条黄金法则》一书中有系统阐述，个人和企业都 可以借鉴，从中找到适合自己的超低成本品牌运作策略

总而言之,像做人一样做品牌,是最直观的品牌策略,也是“一分钱做品牌"的生动体现。 大家尽可从古今中外的典籍或案例中,搜集做人智慧,认真思考,精心选择,广泛运用于品 牌塑造之中,从而更大程度地降低品牌塑造成本

总而言之，像做人一样做品牌，是最直观的品牌策略，也是“一分钱做品牌”的生动体现。 大家尽可从古今中外的典籍或案例中，搜集做人智慧，认真思考，精心选择，广泛运用于品 牌塑造之中，从而更大程度地降低品牌塑造成本