内蒙古科技大学：《产品设计》课程教学课件（PPT讲稿）第三章 产品语义学

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目录 设计中的修辞 1.当代设计的修辞转向 2.设计中的隐喻 3.设计中的换喻 4.设计中的提喻 5.设计中的讽喻 1

设计中的修辞 目 录 1. 当代设计的修辞转向 2. 设计中的隐喻 3. 设计中的换喻 4. 设计中的提喻 5. 设计中的讽喻 1

无处不修辞 1当代设计的修辞转向一无处不修辞 。 设计中忽略了修辞，作品将会拘泥于明示意义而显得千篇一律，设计作品意 义的表达也将苍白无力，用户对于设计作品的丰富体验更无从谈起。 ·设计需要创造“诗”一样的产品，或者至少需要用写诗的方法来写说明文。 ·修辞绝不是形式上的装饰和点缀，而是世界多样性和变化性的基本保证。 2

1 当代设计的修辞转向—无处不修辞 • 设计中忽略了修辞，作品将会拘泥于明示意义而显得千篇一律，设计作品意 义的表达也将苍白无力，用户对于设计作品的丰富体验更无从谈起。 • 设计需要创造“诗”一样的产品，或者至少需要用写诗的方法来写说明文。 • 修辞绝不是形式上的装饰和点缀，而是世界多样性和变化性的基本保证。 无处不修辞 2

无处不修辞 设计者运用符号赋予设计作品以意义的主要方式，在语言学中通常称为 “修辞”。修辞不是关注事物“表现了什么”(What),而是关注事物“如 何表现”(How)。修辞赋予设计者以多样的途径来述说“这一事物是（或 者像)那样的”，因而使得产品符号产生丰富多样的内涵意义。设计者用修 辞来对同类产品进行多样性的诠释，从而满足使用者多样性的需求。 设计者： 多样性诠释 产品 多样化需要使用者 3

无处不修辞 3

无处不修辞 ·4.1.2符号学视角的修辞类型 ·设计符号常用的修辞方式包括隐喻、换喻、提喻和讽喻。 修辞 基本原理 语言例子 真实意图 隐喻 相似性（相似却又存在差异） 今夜星光灿烂 今夜著名的影视演员 云集 换喻 邻近性（通过直接关联建立 有他在就有笑声 有他在就能逗得大家 的联系性) 开心 提喻 本质性（通过类别层级建立 为中国队加油 为中国国家成年男子 的联系性) 足球队加油 讽喻 双重性（对相反事物的模糊 天气真好 天气很糟糕 指示) 4

• 4.1.2 符号学视角的修辞类型 • 设计符号常用的修辞方式包括隐喻、换喻、提喻和讽喻。 修辞 基本原理 语言例子 真实意图 隐喻 相似性（相似却又存在差异） 今夜星光灿烂 今夜著名的影视演员 云集 换喻 邻近性（通过直接关联建立 的联系性） 有他在就有笑声 有他在就能逗得大家 开心 提喻 本质性（通过类别层级建立 的联系性） 为中国队加油 为中国国家成年男子 足球队加油 讽喻 双重性（对相反事物的模糊 指示） 天气真好 天气很糟糕 无处不修辞 4

隐喻 2设计中的隐喻 “隐喻”在希腊文中的意思是“意义的转换”，即赋予一个词它本来 不具有的涵义；或者，用一个词表达它本来表达不了的意义。 ·隐喻是在彼类事物的暗示下感知、体验、想象、理解、谈论此类事物 的心理行为、语言行为和文化行为。 ·隐喻是由三个因素构成的：“彼类事物”、“此类事物”和两者之间 的联系。 5

2 设计中的隐喻 • “隐喻”在希腊文中的意思是“意义的转换”，即赋予一个词它本来 不具有的涵义；或者，用一个词表达它本来表达不了的意义。 • 隐喻是在彼类事物的暗示下感知、体验、想象、理解、谈论此类事物 的心理行为、语言行为和文化行为。 • 隐喻是由三个因素构成的：“彼类事物”、“此类事物”和两者之间 的联系。 隐 喻 5

隐喻 2.1隐喻的相以性关联 ·相似性是隐喻的基础和灵魂。 设讨师可以将某，一熟悉的事物或作品的特征元素转移到另一事物或作 盒中去，利角已知的经验给予角户或受众强烈的暗示写有效的接助。 隐喻是通过两个符号形式（能指）上或者意义（所指）上的相似性产 生联系。 由此可根据隐喻中相似性联系的不同，将隐喻分为基于形式相似（能 指相似性)的隐喻和基于意义相似（所指相似性）的隐喻。 6

2.1 隐喻的相似性关联 • 相似性是隐喻的基础和灵魂。 • 设计师可以将某一熟悉的事物或作品的特征元素转移到另一事物或作 品中去，利用已知的经验给予用户或受众强烈的暗示与有效的援助。 • 隐喻是通过两个符号形式（能指）上或者意义（所指）上的相似性产 生联系。 • 由此可根据隐喻中相似性联系的不同，将隐喻分为基于形式相似（能 指相似性）的隐喻和基于意义相似（所指相似性）的隐喻。 隐 喻 6

隐喻 (1)能指相似性隐喻：基于形式的关联 本体 喻体 能指 所指 能指 所指 相似 替换 以相似性关联为基础的隐喻，就是喻体与本体之间存在某些方面的相似， 而且这一相似在隐喻使用之前就为人了解。 如：“浪花”、“蛇形公路” 可见，隐喻是参照一个经验域去理解另一个经验域，它产生于不同的经验 域或知识库之间。 7

本体 能指 所指 喻体 能指 所指 相似 替换 以相似性关联为基础的隐喻，就是喻体与本体之间存在某些方面的相似， 而且这一相似在隐喻使用之前就为人了解。 如：“浪花”、“蛇形公路” 可见，隐喻是参照一个经验域去理解另一个经验域，它产生于不同的经验 域或知识库之间。 （1）能指相似性隐喻：基于形式的关联 隐 喻 7

隐喻 ·许多产品设计所传达的隐含意义与产品的功能意义（明示意义）并无 直接关联，更多只是形式上的类似或使用情景上的相似。 ·比如设计中常用的形态仿生手法就属于对符号形式层面的隐喻。 e 由于这种类型的隐喻无法传达出产品的功能性意义，因此容易被认为 缺乏实际价值、显得华而不实。 8

• 许多产品设计所传达的隐含意义与产品的功能意义（明示意义）并无 直接关联，更多只是形式上的类似或使用情景上的相似。 • 比如设计中常用的形态仿生手法就属于对符号形式层面的隐喻。 • 由于这种类型的隐喻无法传达出产品的功能性意义，因此容易被认为 缺乏实际价值、显得华而不实。 隐 喻 8

隐喻 案例 本体的 喻体的 能指 能指 所指 挂物的功 挂物架 树干 能 以树干的形象代替挂物架，但挂 物架的外延意义并不改变。联系 两者的法则是挂物架和植物形象 间的相似性。 9

隐 喻 9