中国传媒大学：《媒介经营管理》课程教学资源（PPT课件讲稿）期末辅导（共五章）

半国点 COMMUNICATION UNIVERSITY OF CHINA 媒介经营管理期末辅导

媒介经营管理期末辅导

半国点 COMMUNICATION UNIVERSITY OF CHINA 考试形式:闭卷考试 题形及分值: 名词解释5X5=25分 简答题5X10=50分 论述题1X25=25分

• 考试形式：闭卷考试 • 题形及分值： • 名词解释5X5=25分 • 简答题 5X10=50分 • 论述题 1X25=25分

半国点 COMMUNICATION UNIVERSITY OF CHINA ·第一章媒介经营历程的演进 、1978年至1984年(起步阶段) 、媒介的功能重新实事求是地被认识。 2、媒介传播内容发生了变化。 3、媒介广告经营体制得以重新确立 4、“事业单位,企业化管理”,试水经营

• 第一章媒介经营历程的演进 一、1978年至1984年（起步阶段） 1、媒介的功能重新实事求是地被认识。 2、媒介传播内容发生了变化。 3、媒介广告经营体制得以重新确立 4、 “事业单位，企业化管理”，试水经营

半国点 COMMUNICATION UNIVERSITY OF CHINA 二、1984年至1992年(多向探索阶段) 1、随着城市经济体制改革的启动,企业广告增多,外商 广告也开始进入,媒体资源岀现偏紧的局面,需求剧增带 来了媒体的大发展。 2、办报热和广电“四级办”,媒介规模急剧扩张。此后 10年,我国电台、电视台以年均122、1347%的速度增长。 3、诞生了大批直接为经济建设服务的报刊和广电节目。 4、受商品经济的影响,传媒运营费逐年飙升。有限的财 政支持,媒介运营捉衿见肘。 5、以广告营收为主,多元化经营共存

二、1984年至1992年（多向探索阶段） 1、随着城市经济体制改革的启动，企业广告增多，外商 广告也开始进入，媒体资源出现偏紧的局面，需求剧增带 来了媒体的大发展。 2、办报热和广电“四级办”，媒介规模急剧扩张。此后 10年，我国电台、电视台以年均122%、134.7%的速度增长。 3、诞生了大批直接为经济建设服务的报刊和广电节目。 4、受商品经济的影响，传媒运营费逐年飙升。有限的财 政支持，媒介运营捉衿见肘 。 5、以广告营收为主，多元化经营共存

半国点 COMMUNICATION UNIVERSITY OF CHINA 、1992年至2002年(推进阶段) 1社会主义市场经济体制的提出,市场对媒介影响力度开 始加大,按照传播规律和市场规律经营媒体。 2、市场机制促进了媒介之间的竞争和优胜劣汰,媒介间 竞争加剧。 3、媒介产业结构开始转型,媒介整合开始。广电、报纸治 散治乱 4、媒介集团出现。 5、媒介资本投入由单一的封闭的转向多渠道融资,允许经 营性资产上市,放宽市场准入,初步突破了资本运作壁垒 (2001年8月中办17号文件)

三、1992年至2002年（推进阶段 ） 1、社会主义市场经济体制的提出，市场对媒介影响力度开 始加大，按照传播规律和市场规律经营媒体。 2、市场机制促进了媒介之间的竞争和优胜劣汰，媒介间 竞争加剧。 3、媒介产业结构开始转型，媒介整合开始。广电、报纸治 散治乱。 4、媒介集团出现。 5、媒介资本投入由单一的封闭的转向多渠道融资，允许经 营性资产上市，放宽市场准入，初步突破了资本运作壁垒 （2001年8月中办17号文件）

半国点 COMMUNICATION UNIVERSITY OF CHINA 四、2002年至今(深化发展阶段) 1、依托高新技术,促进媒介产业升级。更好地服务受众, 改变传统媒介单一的盈利模式,优化媒介产业结构。 2、组建多媒体兼营和跨地区经营的媒介集团,传媒产业 向集约化、规模化发展。(行政壁垒消解、媒介融合、 资本逻辑主导) 3、事业、产业并举,既提供公共服务又满足市场需求。 4、建立公共服务、市场运营、政府监督、中介服务四位 一体的现代传媒运营机制

四、2002年至今（深化发展阶段 ） 1、依托高新技术，促进媒介产业升级。更好地服务受众， 改变传统媒介单一的盈利模式，优化媒介产业结构。 2、组建多媒体兼营和跨地区经营的媒介集团，传媒产业 向集约化、规模化发展。 （行政壁垒消解、媒介融合、 资本逻辑主导） 3、事业、产业并举，既提供公共服务又满足市场需求。 4、建立公共服务、市场运营、政府监督、中介服务四位 一体的现代传媒运营机制

影响媒介经营的主要因素

• 影响媒介经营的主要因素

半国点 COMMUNICATION UNIVERSITY OF CHINA 、媒介宏观环境 政治环境 经济环境 政策与法规 现代传播技术的推动 ·社会转型对媒介需求的变化(社会文化变革、受 众需求

• 一、媒介宏观环境 • 政治环境 • 经济环境 • 政策与法规 • 现代传播技术的推动 • 社会转型对媒介需求的变化（社会文化变革、受 众需求）

半国点 COMMUNICATION UNIVERSITY OF CHINA 二、媒介产业环境(中观环境) ·媒介行业竞争状况 ①现有竞争对手问间的竞争 ②新进入者的竞争 ·③替代品的竞争压力 行业客户分析:受众、广告客户、媒介分销商、 媒介供应商等

• 二、媒介产业环境（中观环境） • 媒介行业竞争状况 • ① 现有竞争对手间的竞争 • ② 新进入者的竞争 • ③ 替代品的竞争压力 • 行业客户分析：受众、广告客户、媒介分销商、 媒介供应商等

半国点 COMMUNICATION UNIVERSITY OF CHINA 三、媒介经营环境(微观环境) ·媒介的生产制作能力 ·媒介营销能力 ·媒介经营管理能力 媒介资源状况

• 三、媒介经营环境（微观环境） • 媒介的生产制作能力 • 媒介营销能力 • 媒介经营管理能力 • 媒介资源状况