山东理工大学：《体育社会学》课程教学资源（课件讲稿）体育无形资产与体育赞助

体育无形资产与体育赞助

体育无形资产与体育赞助

第一节体育无形资产 无形资产与体育无形资产 性质 内容 四、分类 五、特点 六、评估与定价 七、运作案例

第一节 体育无形资产 一、无形资产与体育无形资产 二、性质 三、内容 四、分类 五、特点 六、评估与定价 七、运作案例

一、无形资产与体育无形资产 n无形资产是无形固定资产的的简称，是指 不具有实物形态而主要以知识形态存在的 独特经济资源，它是为其所有者或合法使 用者提供某种权利或优势的固定资产，应 用得当可创造收益。(P148) n体育无形资产是指依附于体育产品的生产、 交换过程，具有体育特质，受某一主体控 制，不具有实物形态并能持续地为所有者 或经营者带来经济利益和其他收益的资产。 (P154)

一、无形资产与体育无形资产 n 无形资产是无形固定资产的的简称，是指 不具有实物形态而主要以知识形态存在的 独特经济资源，它是为其所有者或合法使 用者提供某种权利或优势的固定资产，应 用得当可创造收益。（P148） n 体育无形资产是指依附于体育产品的生产、 交换过程，具有体育特质，受某一主体控 制，不具有实物形态并能持续地为所有者 或经营者带来经济利益和其他收益的资产。 （P154）

二、 体育无形资产的性质 n1、稀缺性 n2、生产性 n3、增值性 n4、资产贬损的异质性 n5、市场供给缺乏弹性 (P155)

二、体育无形资产的性质 n 1、稀缺性 n 2、生产性 n 3、增值性 n 4、资产贬损的异质性 n 5、市场供给缺乏弹性 （P155）

三、体育无形资产的内容 n1、体育标志 n2、非专利性体育专用技术 n3、体育比赛表演的转播权和报道权 n4、体育团队和明星的声誉形象 n5、运动员人力资本 (P156)

三、体育无形资产的内容 n 1、体育标志 n 2、非专利性体育专用技术 n 3、体育比赛表演的转播权和报道权 n 4、体育团队和明星的声誉形象 n 5、运动员人力资本 （P156）

四、分类 按性质分、能否确指、是否受保护、是否有期限进 行划分多种 1、知识型体育类无形资产 n专利技术、专有技术、商标等 2、权利型体育类无形资产 n体育彩票发行权，体育指定产品专营权，运动场 馆使用权 3、资源型体育类无形资产 n商誉及人力资源

四、分类 按性质分、能否确指、是否受保护、是否有期限进 行划分多种 1、知识型体育类无形资产 n 专利技术、专有技术、商标等 2、权利型体育类无形资产 n 体育彩票发行权，体育指定产品专营权，运动场 馆使用权 3、资源型体育类无形资产 n 商誉及人力资源

五、体育无形资产的特点 n1、体育无形资产的交换价值随体育产品社 会化影响力的提高而提升 n2、体育无形资产的交换价值具有很强的时 效性 n3、体育无形资产的交换价值具有不确定性 n4、体育无形资产产权归属的公有性 (P158)

五、体育无形资产的特点 n 1、体育无形资产的交换价值随体育产品社 会化影响力的提高而提升 n 2、体育无形资产的交换价值具有很强的时 效性 n 3、体育无形资产的交换价值具有不确定性 n 4、体育无形资产产权归属的公有性 （P158）

六、评估与定价 n1、资源型无形资产的定价 n2、知识型 n3、权利型

六、评估与定价 n 1、资源型无形资产的定价 n 2、知识型 n 3、权利型

七、体育无形资产的运作案例 n尤伯罗斯首次商业化运作奥运会 1、电视转播 2、门票 3、赞助 4、火炬接力 5、特许权 6、志愿者

七、体育无形资产的运作案例 n 尤伯罗斯首次商业化运作奥运会 1、电视转播 2、门票 3、赞助 4、火炬接力 5、特许权 6、志愿者

第二节体育赞助 一、无形资产与赞助 二、体育赞助概念 三、体育赞助类型 四、体育赞助体系 五、体育赞助性质

第二节 体育赞助 一、无形资产与赞助 二、体育赞助概念 三、体育赞助类型 四、体育赞助体系 五、体育赞助性质