呼和浩特职业学院：《系列包装》课程教学课件（PPT讲稿）系列化包装设计（版面编排）

版面编排设计 系列包装的版面设计，是通过具体而明确的艺术手法把商品文字、标 志、插图等信息元素集中而形象地组织排列在包装中，使包装在传递信息 的同时，又不缺乏视觉的吸引力。 优秀的版面设计是包装商品信息传递的“催化剂“”，它能在消费者心 中搭建一个完美的品牌形象，对包装产品的市场生命力将产生重要的影响

系列包装的版面设计，是通过具体而明确的艺术手法把商品文字、标 志、插图等信息元素集中而形象地组织排列在包装中，使包装在传递信息 的同时，又不缺乏视觉的吸引力。 优秀的版面设计是包装商品信息传递的“催化剂”，它能在消费者心 中搭建一个完美的品牌形象，对包装产品的市场生命力将产生重要的影响。 版面编排设计

一、版面设计的形式法则 形式美法则的表现是以其法则原理为基础，对视觉元素进行美 感视觉的运用与表现，从而达到信息传递的最大化。图形、文字、 色彩是系列包装设计中所要表达的主要视觉语言元素，其版面设计 效果表达的优与劣、巧与拙，都离不开设计者对视觉形式美法则的 准确领悟和运用。 一、和谐带来的统一美 美是和谐。和谐是一切美好事物最基本的特征，它来源于现实本身， 合乎统一规律的过程。追求和谐，在中国传统文化中被视为美的最高境界

一、版面设计的形式法则 形式美法则的表现是以其法则原理为基础，对视觉元素进行美 感视觉的运用与表现，从而达到信息传递的最大化。图形、文字、 色彩是系列包装设计中所要表达的主要视觉语言元素，其版面设计 效果表达的优与劣、巧与拙，都离不开设计者对视觉形式美法则的 准确领悟和运用。 美是和谐。和谐是一切美好事物最基本的特征，它来源于现实本身， 合乎统一规律的过程。追求和谐，在中国传统文化中被视为美的最高境界。 一、和谐带来的统一美

心*% 梅于茶O坊 分茶片海活 日本泡茶饭配料 系列包装版面设计不只是针对一个平面和单体包装的表现，而是对立体和群体包装的 相互统一与和谐的表现设计。是将包装的各个面中不同的形态、色调或是相同的视觉元素， 按照一定的目的，进行包装版面或重复、或秩序、或相近的安排与设计。使它们之间起到 呼应与调和的作用，让包装的整体视觉形象形成既别具一格，又和谐统一的美感

系列包装版面设计不只是针对一个平面和单体包装的表现，而是对立体和群体包装的 相互统一与和谐的表现设计。是将包装的各个面中不同的形态、色调或是相同的视觉元素， 按照一定的目的，进行包装版面或重复、或秩序、或相近的安排与设计。使它们之间起到 呼应与调和的作用，让包装的整体视觉形象形成既别具一格，又和谐统一的美感。 日本泡茶饭配料

二、对比带来的变化美 对比是指画面中异质、异形、异量等差异视觉元素的罗列与运用，使它们 的性质特征突显。对比的运用将使画面的主题更突出、信息更醒目、层次更清 晰、表达更具活力。 设计中对比的形式规律虽然是简单的，但对比的形式语言却是丰富多彩的， 如视觉元素的大小、色彩、比例、空间、进退、动静、长短、点线面、疏密、 肌理等的对比 CONNOISSEUR CONNOISSEUR CONNOISSEUR Connoisseur冰激凌

对比是指画面中异质、异形、异量等差异视觉元素的罗列与运用，使它们 的性质特征突显。对比的运用将使画面的主题更突出、信息更醒目、层次更清 晰、表达更具活力 。 设计中对比的形式规律虽然是简单的，但对比的形式语言却是丰富多彩的。 如视觉元素的大小、色彩、比例、空间、进退、动静、长短、点线面、疏密、 肌理等的对比。 二、对比带来的变化美 Connoisseur 冰激凌

SOURCEWE DER smartfood' smartfood popcorn clusters smartfood popcorn clusters ①0 三、节奏带来的韵律美 视觉设计中的节奏是指视觉语言元素有规律地重复与融合，使阅者体 验到韵律的舒展和审美的升华。节奏带来的韵律感能使整个版面具有流动 性，它将增加包装版面设计的感染力，让包装形象产生生命的律动

视觉设计中的节奏是指视觉语言元素有规律地重复与融合，使阅者体 验到韵律的舒展和审美的升华。节奏带来的韵律感能使整个版面具有流动 性，它将增加包装版面设计的感染力，让包装形象产生生命的律动。 三、节奏带来的韵律美 Smart爆米花

四、平衡带来的静态美 平衡在美学中是指美的客观 对象各部分之间是等量关系，但 不一定是等形、等质和等价所带 来的美感表现。平衡与对称不仅 能使包装体现出一种庄重、稳定， 还可以让人处于放松的静态。 星巴克咖啡

平衡在美学中是指美的客观 对象各部分之间是等量关系，但 不一定是等形、等质和等价所带 来的美感表现。平衡与对称不仅 能使包装体现出一种庄重、稳定， 还可以让人处于放松的静态。 四、平衡带来的静态美 星巴克咖啡

在系列化包装版面设计中使版面平衡的方法有两种： 一是绝对平衡对称的构图方式 二是相对平衡对称的构图方式 buttons buttons 流 buttons buttons MAGNII巧克力 Cadbury Dairy Milk吉百利牛奶

在系列化包装版面设计中使版面平衡的方法有两种： 一是绝对平衡对称的构图方式 二是相对平衡对称的构图方式 MAGNI巧克力 Cadbury Dairy Milk 吉百利牛奶

二系列化包装的版面经营 系列化包装的版面经营主要体现在两个方面：版面的视觉流程及版面 构成形式。 一、包装版面的视觉流程 视觉流程是指人们在进行阅读时，随着版面编排的轨迹自然产生的一种视 线流动的过程。这是由人们生理和心理的习惯形成的。一般说来，人们视觉习 惯阅读的秩序，是从上到下，从左到右，从左上到右下、从大到小、从近到远 等自然产生的一种流动过程

二 系列化包装的版面经营 视觉流程是指人们在进行阅读时，随着版面编排的轨迹自然产生的一种视 线流动的过程。这是由人们生理和心理的习惯形成的。一般说来，人们视觉习 惯阅读的秩序，是从上到下，从左到右，从左上到右下、从大到小、从近到远 等自然产生的一种流动过程。 系列化包装的版面经营主要体现在两个方面：版面的视觉流程及版面 构成形式。 一、包装版面的视觉流程

包装版面视觉流程表现 的目的，是要按照包装的定 位策略，将品牌名称、形象 QUAKER 广告语、图形、厂址、说明 文等众多的信息资料，借助 编排中视觉流程的设计原理 来进行包装信息之间的轻重 缓急、主次关系的处理，从 而完成视觉信息量传达的最 大化目的。 桂格食品

包装版面视觉流程表现 的目的，是要按照包装的定 位策略，将品牌名称、形象、 广告语、图形、厂址、说明 文等众多的信息资料，借助 编排中视觉流程的设计原理， 来进行包装信息之间的轻重、 缓急、主次关系的处理，从 而完成视觉信息量传达的最 大化目的。 桂格食品

其视觉流程的表现可从如下方面开展： 视觉导向性的流程 视觉位置关系的流程 创造视觉重心的流程 B BS Dolci Emozioni零食

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