《职业生涯规划》课程教学资源（案例）李玟阳：80后亿万富家女畅谈创业

李政阳：80后亿万富家女畅谈创业 出生于1981年的李玫阳，2005年接手一家经营惨淡的酒楼后， 即为其经营赋予了难以复制的古文化概念，短时期内就在成都餐饮界 确立了自己的地位。除了掌管这家酒楼外，李玟阳的名下早已有了两 间水泥厂、一家拍卖公司，她的资本甚至延伸到金融、能源、教育等 多个行业。目前，她的身家上亿。 实际上，她是含着“金钥匙”出生的。而她始终坚持，创业要靠 自己。 出生于成都一个富裕家庭的李玫阳是家里的独生女。她2岁多就 开始接触手风琴和版画，4岁那年，她所画的一幅版画在日本举办的 一个艺术展上获得了第二名，此事让父母颇为骄做， 她在体有方面也很有天赋。小学时，成都一位姓吴的知名教练建 议她学习打羽毛球，向职业运动员方向发展。但父母还是希望她维续 从事学业。李玫阳学习成绩优秀，曾经连续跳了两级，不到15岁就 考上了省内一家重点大学的金融专业，当时她也是这个专业年龄最小 的学生。 毕业后，她没有选择继续读研或出国留学，而是直接进了建设银 行，不过固定时间上下班很快就引起了她不适，李玟阳回忆，仅仅在 建行上了三天班，她的情绪就倦怠起来 后来，父亲又推荐她进了一家专门做房屋代理销售的公司给总经 理当内勤，负责日常的会议记录、文件整理等事务，但是，生性好动

李玟阳：80 后亿万富家女畅谈创业 出生于 1981 年的李玟阳，2005 年接手一家经营惨淡的酒楼后， 即为其经营赋予了难以复制的古文化概念，短时期内就在成都餐饮界 确立了自己的地位。除了掌管这家酒楼外，李玟阳的名下早已有了两 间水泥厂、一家拍卖公司，她的资本甚至延伸到金融、能源、教育等 多个行业。目前，她的身家上亿。 实际上，她是含着“金钥匙”出生的。而她始终坚持，创业要靠 自己。 出生于成都一个富裕家庭的李玟阳是家里的独生女。她 2 岁多就 开始接触手风琴和版画，4 岁那年，她所画的一幅版画在日本举办的 一个艺术展上获得了第二名，此事让父母颇为骄傲。 她在体育方面也很有天赋。小学时，成都一位姓吴的知名教练建 议她学习打羽毛球，向职业运动员方向发展。但父母还是希望她继续 从事学业。李玟阳学习成绩优秀，曾经连续跳了两级，不到 15 岁就 考上了省内一家重点大学的金融专业，当时她也是这个专业年龄最小 的学生。 毕业后，她没有选择继续读研或出国留学，而是直接进了建设银 行，不过固定时间上下班很快就引起了她不适，李玟阳回忆，仅仅在 建行上了三天班，她的情绪就倦怠起来。 后来，父亲又推荐她进了一家专门做房屋代理销售的公司给总经 理当内勤，负责日常的会议记录、文件整理等事务。但是，生性好动

的李致阳非常喜欢策划类的工作，于是申请去搞营销。 在公司里，她如鱼得水，半年多时间便成为部门负责人，并在成 都楼宇销售圈小有名气。事实证明，正是这段经历，使李致阳的营销 策划能力得到了极大提高。 此前的发展，她大多还是沿着父母的人脉关系。2000年，她终 于瞒着家里做了人生第一笔独立的投资一一在成都市区繁华的盐市 口地段开了一家服装店。与大多数女孩子一样，开家时尚个性的服装 店是李玟阳的梦想。当时她没告诉父母，就在盐市口接手了一间60 来平方米的铺子。“由于当时来这边的主要消费人群还是年轻人，我 准备做一家品牌形象店，卖时尚的服装。”她还经常专门飞到香港、 广州去淘服装。半年后，直到生意己经很好了，她父母才从别人那里 听到了这一消息。 李致阳透露，开服装店的资金主要米源于平时自己的积累，还向 明友借了十几万。除了实现了自己的梦想外，服装店也为她赚了很多 钱。李致阳记得很清楚，这家名为“伊洋”的服装店在一年后转手时 为她赚了将近百万元。 李玟阳随后就成立了一家贸易公司，主营医疗器械的进出口，以 及机电工程项目、工厂项目的自动化系统和设备装置等。她挂职董事 长、总经理两头衔。这一次，父母虽说让她自己发展，但在很多项目 中还是充当了幕后推手角色。 在经营这家公司时，她完成了一个经典运作：2002年，成都一 家高校企业要完成一个污水处理项目，李玟阳先承包了其中很大一

的李玟阳非常喜欢策划类的工作，于是申请去搞营销。 在公司里，她如鱼得水，半年多时间便成为部门负责人，并在成 都楼宇销售圈小有名气。事实证明，正是这段经历，使李玟阳的营销 策划能力得到了极大提高。 此前的发展，她大多还是沿着父母的人脉关系。2000 年，她终 于瞒着家里做了人生第一笔独立的投资－－在成都市区繁华的盐市 口地段开了一家服装店。与大多数女孩子一样，开家时尚个性的服装 店是李玟阳的梦想。当时她没告诉父母，就在盐市口接手了一间 60 来平方米的铺子。“由于当时来这边的主要消费人群还是年轻人，我 准备做一家品牌形象店，卖时尚的服装。”她还经常专门飞到香港、 广州去淘服装。半年后，直到生意已经很好了，她父母才从别人那里 听到了这一消息。 李玟阳透露，开服装店的资金主要来源于平时自己的积累，还向 朋友借了十几万。除了实现了自己的梦想外，服装店也为她赚了很多 钱。李玟阳记得很清楚，这家名为“伊洋”的服装店在一年后转手时 为她赚了将近百万元。 李玟阳随后就成立了一家贸易公司，主营医疗器械的进出口，以 及机电工程项目、工厂项目的自动化系统和设备装置等。她挂职董事 长、总经理两头衔。这一次，父母虽说让她自己发展，但在很多项目 中还是充当了幕后推手角色。 在经营这家公司时，她完成了一个经典运作：2002 年，成都一 家高校企业要完成一个污水处理项目，李玟阳先承包了其中很大一

块，然后分包给几个不同的公司， 虽然这种模式现在已很普遍，但在当时尚属少见。这种创新之举 让她在短短的几个月内赚了近千万元。 在完成千万元积累后，2002年前后她开始寻找新的投资项目， 并打算独立操刀。她先后考察过高校、水电、煤矿等多个项目，最终 看中了广安华蓥的一家水泥厂。 在此期间，她认识了现在的丈夫，另一位企业家。在李玫阳的眼 里，丈夫是个上进的人，家里也很赞成，因此从恋爱到结婚的时间并 不长。夫妇俩很快就收购了这家水泥厂，紧接着又收购了当地的另外 一家大的水泥厂，前后共投入了3000多万元。 经过努力，两个厂红火起来，资产规模达到了数亿元。那时，她 丈夫主管生产和设备，而她负责营销和财务。他们的事业达到了一个 新的高峰，李致阳也在华鉴成了无人不晓的人物。 2005年时，她的拍卖公司接到一宗酒楼转让的拍卖委托，这家 酒楼位于城西府南新区附近。“酒楼离金沙遗址只有几百米之遥。”李 致阳认为，这几年整个成都都在宜扬金沙文明，做餐饮打金沙文化牌 必然能取得很好的效果。她接手酒楼，更名为鸿凤蜀府大酒楼。 首先，她创立了“金沙宴”的餐饮品牌，并进行了商标注册保护， 接着对4000多平方米的酒楼进行了大手笔的改造，使得酒楼的装修 更具古蜀风格。 “成都人推广金沙文明，也附带推广了我们的品牌。”搭上了这 躺顺风车，她在品牌宣传上省下了不少成本。很多外地或国外的游客

块，然后分包给几个不同的公司。 虽然这种模式现在已很普遍，但在当时尚属少见。这种创新之举 让她在短短的几个月内赚了近千万元。 在完成千万元积累后，2002 年前后她开始寻找新的投资项目， 并打算独立操刀。她先后考察过高校、水电、煤矿等多个项目，最终 看中了广安华蓥的一家水泥厂。 在此期间，她认识了现在的丈夫，另一位企业家。在李玟阳的眼 里，丈夫是个上进的人，家里也很赞成，因此从恋爱到结婚的时间并 不长。夫妇俩很快就收购了这家水泥厂，紧接着又收购了当地的另外 一家大的水泥厂，前后共投入了 3000 多万元。 经过努力，两个厂红火起来，资产规模达到了数亿元。那时，她 丈夫主管生产和设备，而她负责营销和财务。他们的事业达到了一个 新的高峰，李玟阳也在华蓥成了无人不晓的人物。 2005 年时，她的拍卖公司接到一宗酒楼转让的拍卖委托，这家 酒楼位于城西府南新区附近。“酒楼离金沙遗址只有几百米之遥。”李 玟阳认为，这几年整个成都都在宣扬金沙文明，做餐饮打金沙文化牌 必然能取得很好的效果。她接手酒楼，更名为鸿凤蜀府大酒楼。 首先，她创立了“金沙宴”的餐饮品牌，并进行了商标注册保护， 接着对 4000 多平方米的酒楼进行了大手笔的改造，使得酒楼的装修 更具古蜀风格。 “成都人推广金沙文明，也附带推广了我们的品牌。”搭上了这 躺顺风车，她在品牌宣传上省下了不少成本。很多外地或国外的游客

都慕名前来消费。 在研发菜品方面，他们也独树一帜。靠着在技术方面的创新和对 餐饮文化的培育，短短一年多时间，她的酒楼就在知名酒楼林立的府 南小区一带搏得了一席之地。 今年初，在成都餐饮界较为热捧的中国国际美食旅游节上，有人 提出“金沙”这个文化品牌不应该由某家企业独占。 “酒楼是我们涉足产业中投资最少，但名声最大的一块。”争论 之中，李致阳表现得异常低调，但她始终很重视“金沙宴”的品牌保 护。 李玟阳更喜欢发挥资本运作的力量。“通过输出品牌的方式扩张 餐饮是我们新制定的战略。”她希望通过特许加盟的方式把酒楼开到 全国各地，以及海外。据了解，“金沙宴”在重庆的加盟店己经整修 完毕，有望在近期开业。其他各地的投资者也正在谈加盟的事宜。 在谈到成功经验时，李玟阳说：“我在父母那里学了很多东西， 并且在寻找创业的门路和启动资金时，家里给了不少帮助。但是我意 识到不能一直依靠家庭，因为一方面家里人会影响我的决策，而别人 也会对我的成就产生怀疑。要独立干事业，必须要有知识、有眼光、 能吃苦、还要能放下架子

都慕名前来消费。 在研发菜品方面，他们也独树一帜。靠着在技术方面的创新和对 餐饮文化的培育，短短一年多时间，她的酒楼就在知名酒楼林立的府 南小区一带搏得了一席之地。 今年初，在成都餐饮界较为热捧的中国国际美食旅游节上，有人 提出“金沙”这个文化品牌不应该由某家企业独占。 “酒楼是我们涉足产业中投资最少，但名声最大的一块。”争论 之中，李玟阳表现得异常低调，但她始终很重视“金沙宴”的品牌保 护。 李玟阳更喜欢发挥资本运作的力量。“通过输出品牌的方式扩张 餐饮是我们新制定的战略。”她希望通过特许加盟的方式把酒楼开到 全国各地，以及海外。据了解，“金沙宴”在重庆的加盟店已经整修 完毕，有望在近期开业。其他各地的投资者也正在谈加盟的事宜。 在谈到成功经验时，李玟阳说：“我在父母那里学了很多东西， 并且在寻找创业的门路和启动资金时，家里给了不少帮助。但是我意 识到不能一直依靠家庭，因为一方面家里人会影响我的决策，而别人 也会对我的成就产生怀疑。要独立干事业，必须要有知识、有眼光、 能吃苦、还要能放下架子