《市场营销学》课程教学资源：第十四章 国际市场营销

第十四章国际市场营销 ●国际市场营销是跨越国界的市场营销活 动,它是国内营销活动在国际市场上的 延伸。 ●国际市场营销是整个市场营销活动的组 成部分,又是特殊领域的市场营销活动

第十四章 国际市场营销 ⚫ 国际市场营销是跨越国界的市场营销活 动，它是国内营销活动在国际市场上的 延伸。 ⚫ 国际市场营销是整个市场营销活动的组 成部分，又是特殊领域的市场营销活动

第一节国际市场营销的意义和 特点---意义 ●在经济国际化的浪潮中,企业只的积极 参与国际化活动,才有可能分享经济国 际化的丰硕成果 宏观 微观

第一节 国际市场营销的意义和 特点----意义 ⚫ 在经济国际化的浪潮中，企业只的积极 参与国际化活动，才有可能分享经济国 际化的丰硕成果。 ⚫ 宏观 ⚫ 微观

第一节国际市场营销的意义和 特点 国际营销和国内营销 国际营销与国际贸易 概念区别

第一节 国际市场营销的意义和 特点 ⚫ 概念区别 国际营销和国内营销 国际营销与国际贸易

国际营销与国内营销 两者并无本质的区别 国际营销是在一国以上 范围内实施的营销活动 国际市场营销活动相对 复杂

国际营销与国内营销 两者并无本质的区别 国际营销是在一国以上 范围内实施的营销活动 国际市场营销活动相对 复杂

国际营销与国际贸易 ●重要区别:商品转移的途径不同

国际营销与国际贸易 ⚫ 重要区别：商品转移的途径不同

国际市场营销的概念 ●跨越国界的营销活动,它在一个以上的 国家进行的将企业的产品和劳务引导到 消费者功用户中去的商业活动

国际市场营销的概念 ⚫ 跨越国界的营销活动，它在一个以上的 国家进行的将企业的产品和劳务引导到 消费者功用户中去的商业活动

国际市场营销的特点 ●营销环境的差异性 ●营销活动的不确定性 ●营销管理的复杂性

国际市场营销的特点 ⚫ 营销环境的差异性 ⚫ 营销活动的不确定性 ⚫ 营销管理的复杂性

第二节国际市场营销环境分 析 多变性 不可控性 差异性 相关性 ●特点

第二节 国际市场营销环境分 析 差异性 不可控性 多变性 相关性 ⚫特点

第二节国际市场营销环境分 析 政治因素: 社会性质和 法律因素: 社会体制 本国的法制、法规 政党及其纲领 东道国的法律 政治稳定性 国际法和国际惯例 政治法律环

第二节 国际市场营销环境分 析 ⚫ ⚫ 政治法律环境 政治因素： 社会性质和 社会体制 政党及其纲领 政治稳定性 法律因素： 本国的法制、法规 东道国的法律 国际法和国际惯例

政治因素 ●社会性质和政治体制 ●政党及其纲领 ●政治稳定性

政治因素 ⚫ 社会性质和政治体制 ⚫ 政党及其纲领 ⚫ 政治稳定性