《市场营销学》课程教学资源：第九章 新产品的开发

第九章:新产品的开发 ●新产品的含义及开发新产品的意义 新产品的发展趋势及应具备的要素 ●新产品的开发研制过程

第九章：新产品的开发 新产品的含义及开发新产品的意义 新产品的发展趋势及应具备的要素 新产品的开发研制过程

新产品的含义及开发新产品的意义 新产品的含义的分类 诠新产品 换代产品口 改进产品口 仿制产品 ●开发新产品的意义

新产品的含义及开发新产品的意义 新产品的含义的分类 全新产品 换代产品 改进产品 仿制产品 开发新产品的意义

换代产品 它虽属最新的发明创造,但对原有产品的原理 构成或用途仍具继承性 和原产品相比,技术上有重大突破,拥有最新 功能,经济效益也显著 它完全取代原有产品的应用领域并扩展到新领 域和新应用范围 ●它最初开发出来时,就具有比原有产品不可比 的优越性,处于不同的技术高度,因南昌能迅 速占领市场

换代产品 它虽属最新的发明创造，但对原有产品的原理、 构成或用途仍具继承性 和原产品相比，技术上有重大突破，拥有最新 功能，经济效益也显著 它完全取代原有产品的应用领域并扩展到新领 域和新应用范围 它最初开发出来时，就具有比原有产品不可比 的优越性，处于不同的技术高度，因南昌能迅 速占领市场

全新产品 它在世界范围内是首次发现或最先开发 出来,具有独特的科学原理的技术功能 它利用了人类最新的科研成果,并以最 新技术形态出现 开辟了最新的应用领域,对社会经济 技术的发展将产品巨大的影响 ●它最初开发出来时,一般具有某些不确 定性

全新产品 它在世界范围内是首次发现或最先开发 出来，具有独特的科学原理的技术功能 它利用了人类最新的科研成果，并以最 新技术形态出现 它开辟了最新的应用领域，对社会经济 技术的发展将产品巨大的影响 它最初开发出来时，一般具有某些不确 定性

攻进新产品 与原产品比,局部有重大技术改进,具 有明显的差异性的优越性 在原产品的基础上发掘功能,或在功能 不变的情况下其它性能设计有进步 是局部的革新,其制造技术或结构设 计与原产品相比没有根本差别,和上代 属于相同技术水平 ●具有继续开发性质

改进新产品 与原产品比，局部有重大技术改进，具 有明显的差异性的优越性 在原产品的基础上发掘功能，或在功能 不变的情况下其它性能设计有进步 只是局部的革新，其制造技术或结构设 计与原产品相比没有根本差别，和上代 属于相同技术水平 具有继续开发性质

新产品开发内容 产品整体开发 新产品开发 产品技术条件开发 产品市场条件开发

新产品开发内容 新产品开发 产品整体开发 产品技术条件开发 产品市场条件开发

新产品的发展趋势及应具备的要素 ●新产品的发展趋势 新产品应具备的要素 ●消费者购买新产品的一般规律

新产品的发展趋势及应具备的要素 新产品的发展趋势 新产品应具备的要素 消费者购买新产品的一般规律

新产品的开发研制过程 企业研发新产品失败原因 啁调研、预测失误 产品设计决策不当 价格过高 促销不当 ●重视开发研制过程和管理以减少失误 新产品开发的组织结构 新产品开发过程

新产品的开发研制过程 企业研发新产品失败原因 调研、预测失误 产品设计决策不当 价格过高 促销不当 重视开发研制过程和管理以减少失误 新产品开发的组织结构 新产品开发过程

新产品的开发过程 产生构思 ●筛选新构思 ●产品概念的形成与测试 ●商业分析 ●产品研制 ●市场试销 ●正式投放市场

新产品的开发过程 产生构思 筛选新构思 产品概念的形成与测试 商业分析 产品研制 市场试销 正式投放市场

新产品的开发研制过程 产生 方案 实验 设计 方案 选择 研究 及完善

产生 方案 方案 选择 实验 研究 设计 及完善 新产品的开发研制过程