《就业与创业指导》课程教学资源（案例）中国土豪为何爱上苹果金表？_就业与创业指导模块三

中国土豪为何爱上苹果金表？ Applewatch金表已经开售，本次预定最惹人注目的事件无疑是 中国土豪在1小时之内，把金色的苹果手表抢购一空，要知道这款 18K金色手表最高售价达到12万，相当于一辆小型轿车的价格了。 草果首席执行官库克听闻该消息之后，大赞中国顾客非常给力。随着 苹果金表大卖，库克估计会再次提高中国市场的战略地位，并在适当 的时候拜访神州，说一些连鬼都相信的话：他喜欢中国，他爱这里的 消费者。 这个现象的特殊性早就超越了消费者本身，“抢购金表”更像是 中国社会的一个缩影：一面是80后白领苦逼地挤公交、吃煎饼，做 着不计流量的工作，却永远也买不起一套北京的房子：一面是土豪炫 富集锦，贪官家里永远都有发霉的现金，无处安放：今年土豪老板更 是一拥而上，全部采用麻袋+现金的方式发放年终奖。如今苹果金表 被消费者抢购一空，再一次深深地证明：在中国，总有人有那么多钱， 也总有那么多人没钱。普通人辛辛苦苦损钱，购买了一辆12万的车， 刚想出来找找感觉，却发现对面高档小区里的Apple watch闪着金光 出现了，或许，这才是“穷玩车、富玩表”最生动且真是的写照吧！ 中国哄抢苹果金表是一个非典型的社会现象，也是一个非常值得 深思的经典案例，其中，既有苹果销售策略的研究，又有中国士豪未 来归宿之探讨。 苦心自唐，苹果的扩张之道

中国土豪为何爱上苹果金表？ Applewatch 金表已经开售，本次预定最惹人注目的事件无疑是 中国土豪在 1 小时之内，把金色的苹果手表抢购一空，要知道这款 18K 金色手表最高售价达到 12 万，相当于一辆小型轿车的价格了。 苹果首席执行官库克听闻该消息之后，大赞中国顾客非常给力。随着 苹果金表大卖，库克估计会再次提高中国市场的战略地位，并在适当 的时候拜访神州，说一些连鬼都相信的话：他喜欢中国，他爱这里的 消费者。 这个现象的特殊性早就超越了消费者本身，“抢购金表”更像是 中国社会的一个缩影：一面是 80 后白领苦逼地挤公交、吃煎饼，做 着不计流量的工作，却永远也买不起一套北京的房子；一面是土豪炫 富集锦，贪官家里永远都有发霉的现金，无处安放；今年土豪老板更 是一拥而上，全部采用麻袋+现金的方式发放年终奖。如今苹果金表 被消费者抢购一空，再一次深深地证明：在中国，总有人有那么多钱， 也总有那么多人没钱。普通人辛辛苦苦攒钱，购买了一辆 12 万的车， 刚想出来找找感觉，却发现对面高档小区里的 Apple watch 闪着金光 出现了，或许，这才是“穷玩车、富玩表”最生动且真是的写照吧！ 中国哄抢苹果金表是一个非典型的社会现象，也是一个非常值得 深思的经典案例，其中，既有苹果销售策略的研究，又有中国土豪未 来归宿之探讨。 苦心自虐，苹果的扩张之道

草果金表的热卖，表明库克的消费策路非常成功，他近乎完美地 掌控着中国消费者心理，这源于苹果团队对中国的了解，这个民族之 于黄金有着与生俱来的崇拜情节，他们的皇上喜欢把一切都做成黄颜 色的，代表若九五之尊，代表若至高无上的荣誉。于是，苹果自 iPhone5s开始就不断用金色撩拨中国消费者，每一款金色的产品， 5s/6S/6PIus/watch金光闪闪又价值不菲，但又恰到好处迎合了中国 消费者的购买欲望。 事实上，回首苹果的销售战略虽然偶有变化，但每一次热卖的背 后，总会有一款强大到变态的产品，笔者认为，抛开产品，单纯地谈 销售策略是没有意义的，苹果最让人佩服的地方就是，他们的产品强 大，销售策路同样强大，而且每一款产品都饱含着“十年磨一剑”的 手艺人精神。 拿本次的apple watch来讲，它是如此精密又创意独特，导致生 产的良品率大幅度下降，据传代工厂广达的制造良率不足30%。郭台 铭曾抱怨：iPhone是世界上最难组装的东西，但显然，apple watch 的组装难度比起任何一款iPhone都难50倍以上。因为apple w阳tch 不同于传统的机械表，需要植入心率传感器等新技术，加之，手表的 体积要远远小于手机，这使得组装难度呈几何式增长，更何况，在标 准版和黄金版手表中，苹果设计师们还采用了蓝宝石玻璃材料，如此 苛刻的要求意味若库克要操心的事情有很多，要想保证产能和销量， 他就必须替代工商们解决自动化组装、测试和良品率太低的问题。有 网友调侃：苹果之于产品的挑别，不像是在追求完美，更像是自虐

苹果金表的热卖，表明库克的消费策略非常成功，他近乎完美地 掌控着中国消费者心理，这源于苹果团队对中国的了解，这个民族之 于黄金有着与生俱来的崇拜情节，他们的皇上喜欢把一切都做成黄颜 色的，代表着九五之尊，代表着至高无上的荣誉。于是，苹果自 iPhone5s 开始就不断用金色撩拨中国消费者，每一款金色的产品， 5s/6S/6Plus/watch 金光闪闪又价值不菲，但又恰到好处迎合了中国 消费者的购买欲望。 事实上，回首苹果的销售战略虽然偶有变化，但每一次热卖的背 后，总会有一款强大到变态的产品，笔者认为，抛开产品，单纯地谈 销售策略是没有意义的，苹果最让人佩服的地方就是，他们的产品强 大，销售策略同样强大，而且每一款产品都饱含着“十年磨一剑”的 手艺人精神。 拿本次的 apple watch 来讲，它是如此精密又创意独特，导致生 产的良品率大幅度下降，据传代工厂广达的制造良率不足 30%。郭台 铭曾抱怨：iPhone 是世界上最难组装的东西，但显然，apple watch 的组装难度比起任何一款 iPhone 都难 50 倍以上。因为 apple watch 不同于传统的机械表，需要植入心率传感器等新技术，加之，手表的 体积要远远小于手机，这使得组装难度呈几何式增长，更何况，在标 准版和黄金版手表中，苹果设计师们还采用了蓝宝石玻璃材料，如此 苛刻的要求意味着库克要操心的事情有很多，要想保证产能和销量， 他就必须替代工商们解决自动化组装、测试和良品率太低的问题。有 网友调侃：苹果之于产品的挑剔，不像是在追求完美，更像是自虐

但正是这种手工艺精神和自唐情操成就了苹果伟大的产品线，同时， 与之合作的伙伴也受益匪浅，除了低于2%的利润之外，它更是给了 中国制造朝着自动化生产以及工业4.0前进的动力，毕竞，传统的制 造或许根本满足不了苹果在效率和品质上双双变态的要求。笔者在以 前的文章就提到过，不管乐意与否，中国制造多年之后肯定应该给苹 果记上一功。 坦白讲，可穿戴设备并不是手机式的必需品，之前也出现过类似 的产品，销量总是很一般，但apple watch刚刚开始销售就获得令人 瞠目的战绩，据官方数据显示，apple watch首日预定量为100万只， 这个数字在iPhone销售数据面前显得非常寒骖，但却是其他手表将 近一年的销售总和，再加上，中国消费者对苹果金表的哄抢，再次证 明了苹果品牌的魅力。事实上，从每一次苹果产品的首秀来看，我们 分明地感受到，乔布斯的伟大之处，不在于给苹果留下来一两款优秀 的手机，而是在果粉中间创造了一种趋之若鹜的文化：而库克更加牛 通，他恰到好处的把产品艺术和商业利兰结合到一起，这种管理艺术， 自iPhone5s之后愈发的游刃有余。现在，我几乎听不到业界之于库 克唯利是图的讽刺了，毕竟，业界已经很难找到比苹果更受欢迎的产 品了。 手艺精神和自虐精神是苹果成功的秘诀，以此为依托建立起来的 产品线又保证了苹果扩张策路的顺利进行，事实上，苹果的每一款产 品对于传统行业来说都是一场灾难，ihoe不仅重新发明了手机， 更是把游戏机、3、照相机等行业冲击得七零八落。现如今，苹果

但正是这种手工艺精神和自虐情操成就了苹果伟大的产品线，同时， 与之合作的伙伴也受益匪浅，除了低于 2%的利润之外，它更是给了 中国制造朝着自动化生产以及工业 4.0 前进的动力，毕竟，传统的制 造或许根本满足不了苹果在效率和品质上双双变态的要求。笔者在以 前的文章就提到过，不管乐意与否，中国制造多年之后肯定应该给苹 果记上一功。 坦白讲，可穿戴设备并不是手机式的必需品，之前也出现过类似 的产品，销量总是很一般，但 apple watch 刚刚开始销售就获得令人 瞠目的战绩，据官方数据显示，apple watch 首日预定量为 100 万只， 这个数字在 iPhone 销售数据面前显得非常寒碜，但却是其他手表将 近一年的销售总和，再加上，中国消费者对苹果金表的哄抢，再次证 明了苹果品牌的魅力。事实上，从每一次苹果产品的首秀来看，我们 分明地感受到，乔布斯的伟大之处，不在于给苹果留下来一两款优秀 的手机，而是在果粉中间创造了一种趋之若鹜的文化；而库克更加牛 逼，他恰到好处的把产品艺术和商业利益结合到一起，这种管理艺术， 自 iPhone5s 之后愈发的游刃有余。现在，我几乎听不到业界之于库 克唯利是图的讽刺了，毕竟，业界已经很难找到比苹果更受欢迎的产 品了。 手艺精神和自虐精神是苹果成功的秘诀，以此为依托建立起来的 产品线又保证了苹果扩张策略的顺利进行，事实上，苹果的每一款产 品对于传统行业来说都是一场灾难，iPhone 不仅重新发明了手机， 更是把游戏机、MP3、照相机等行业冲击得七零八落。现如今，苹果

金表售价12万，是不折不扣的奢侈品，显然，苹果的野心正移向奢 侈品市场，他们总是以一种细菌繁殖、蜘蛛结网的方式渗透传统领域， 收购也更倾向于技术公司，而非大开大合的并购，这种操作方式的可 怕之处在于，等到传统领域发现苹果巨大的野心之时，却再也没有还 手之力了。不知道，瑞士那群做表匠们，后背有没有阵阵的寒意呢？ 镀金民族，土豪行为何时休？ 苹果金表的热卖，再次给了库克教有全世界的机会，事实上，纵 然我们买不起12万的金表也要学一学苹果团队的手艺精神和自虐精 神，这是一种山寨，但若能领会其中奥妙，势必也会增加工作的质量 和品质：另外，这个热卖的火爆场而，也再次将全世界的焦点转移到 了中国土豪的身上，特别是在反腐的大背景之下，如此抢购奢侈品更 加显得耐人寻味。 其实，土豪一词在中国流行也始于苹果，最早的流行发源地来自 于iPhone5s土豪金，随后经过文人墨客，网站小编的不断加工，终 成为现在的社会文化。 《新周刊》评论，在中国人人都有一颗土豪的心。事实上，土豪 心态最集中的体现就是个人炫富式的消费。如前文所述，中国人之于 黄金有着天然的崇拜情节，具体到现代社会，就是演变成了土豪身上 的金条、金链、金戒指、金耳环、金手机，等到收到apple watch之 后，又多了苹果金表，但不客气地讲，这些抢胸的土豪中，没有多少 人去神着苹果的手艺和新技术去的，他们只是觉得手上带着这么东 东，可以提高身份，可以暂时摆脱之于“不受重视”的焦虑情感。苹

金表售价 12 万，是不折不扣的奢侈品，显然，苹果的野心正移向奢 侈品市场，他们总是以一种细菌繁殖、蜘蛛结网的方式渗透传统领域， 收购也更倾向于技术公司，而非大开大合的并购，这种操作方式的可 怕之处在于，等到传统领域发现苹果巨大的野心之时，却再也没有还 手之力了。不知道，瑞士那群做表匠们，后背有没有阵阵的寒意呢？ 镀金民族，土豪行为何时休？ 苹果金表的热卖，再次给了库克教育全世界的机会，事实上，纵 然我们买不起 12 万的金表也要学一学苹果团队的手艺精神和自虐精 神，这是一种山寨，但若能领会其中奥妙，势必也会增加工作的质量 和品质；另外，这个热卖的火爆场面，也再次将全世界的焦点转移到 了中国土豪的身上，特别是在反腐的大背景之下，如此抢购奢侈品更 加显得耐人寻味。 其实，土豪一词在中国流行也始于苹果，最早的流行发源地来自 于 iPhone5s 土豪金，随后经过文人墨客，网站小编的不断加工，终 成为现在的社会文化。 《新周刊》评论，在中国人人都有一颗土豪的心。事实上，土豪 心态最集中的体现就是个人炫富式的消费。如前文所述，中国人之于 黄金有着天然的崇拜情节，具体到现代社会，就是演变成了土豪身上 的金条、金链、金戒指、金耳环、金手机，等到收到 apple watch 之 后，又多了苹果金表，但不客气地讲，这些抢购的土豪中，没有多少 人去冲着苹果的手艺和新技术去的，他们只是觉得手上带着这么东 东，可以提高身份，可以暂时摆脱之于“不受重视”的焦虑情感。苹

果正是深谙中国土豪消费者的心理，才专门推出金色商品而引发抢购 狂潮。在听到库克连胜称赞中国消费者时，有些人甚至会沾沾自喜， 估计再过几年，倘若中国和美国关系紧张，在“抵制美货”的演讲中 肯定会出现类似“美国经济依赖中国消费者，中国一年不买iPhone, 苹果就要倒闭”等桥段，这些桥段看似美好，却有可能永远不会实现， 否则，我们抵制旧货早就成功了。这种桥段最大的逻辑缺陷就是忽视 技术、品牌的影响力 当我们沾沾自喜于中国土豪的影响力时，跨国公司却在埋头研发 新技术：当我们怀揣着巨额现金，准备买下全世界之时，跨国公司的 销售经理已经在信息板上写下：这里人傻、钱多、速来。总之，只有 惊人购买力的民族只不过是一个镀金民族，而真正能创造财富的民 族，才会真正于历史上屠烟生辉

果正是深谙中国土豪消费者的心理，才专门推出金色商品而引发抢购 狂潮。在听到库克连胜称赞中国消费者时，有些人甚至会沾沾自喜， 估计再过几年，倘若中国和美国关系紧张，在“抵制美货”的演讲中 肯定会出现类似“美国经济依赖中国消费者，中国一年不买 iPhone， 苹果就要倒闭”等桥段，这些桥段看似美好，却有可能永远不会实现， 否则，我们抵制日货早就成功了。这种桥段最大的逻辑缺陷就是忽视 技术、品牌的影响力。 当我们沾沾自喜于中国土豪的影响力时，跨国公司却在埋头研发 新技术；当我们怀揣着巨额现金，准备买下全世界之时，跨国公司的 销售经理已经在信息板上写下：这里人傻、钱多、速来。总之，只有 惊人购买力的民族只不过是一个镀金民族，而真正能创造财富的民 族，才会真正于历史上熠熠生辉