广州番禺职业技术学院：《包装设计》课程PPT教学课件（包装创意设计）2、包装设计的构思及文字编排

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 包装设计的构思 构思是设计的灵魂。在设计创作中 很难制定固定的构思方法和构思程 序之类的公式。创作多是由不成熟 到成熟的，在这一过程中肯定一些 或否定一些，修改一些或补充一些， 是正常的现象。 构思的核心在于考虑表现什么和如 何表现两个问题。回答这两个问题 即要解决以下四点：表现重点、表 现角度、表现手法和表现形式。 如同作战一样，重点是攻击目标， 角度是突破口，手法是战术，形式 则是武器，其中任何一个环节处理 不好都会全功尽弃

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 包装设计的构思 构思是设计的灵魂。在设计创作中 很难制定固定的构思方法和构思程 序之类的公式。创作多是由不成熟 到成熟的，在这一过程中肯定一些 或否定一些，修改一些或补充一些， 是正常的现象。 构思的核心在于考虑表现什么和如 何表现两个问题。回答这两个问题 即要解决以下四点：表现重点、表 现角度、表现手法和表现形式。 如同作战一样，重点是攻击目标， 角度是突破口，手法是战术，形式 则是武器，其中任何一个环节处理 不好都会全功尽弃

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 一、表现重点 重点是指表现内容的集中点。包装 设计有限画面内进行，这是空间上 的局限性。 同时，包装在销售中又是在短蜇的 时间内为购买者认识，这是时间上 的局限性。这种时空限制要求包装 设计不能盲目求全，面面俱到，什 么都放上去等于什么都没有

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 一、表现重点 重点是指表现内容的集中点。包装 设计有限画面内进行，这是空间上 的局限性。 同时，包装在销售中又是在短蜇的 时间内为购买者认识，这是时间上 的局限性。这种时空限制要求包装 设计不能盲目求全，面面俱到，什 么都放上去等于什么都没有

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 重点的确定要对商品、消费、销售 三方面的有关资料进行比较和选择， 选择的基本点是有利于提高销售。 下面将确定重点的有关项目列出， 以供参考。 该商品的商标形象，牌号含义； 该商品的功能效用，质地属性； 该商品的产地背景，地方因素； 该商品的集卖地背景，消费对象； 该商品与现类产品的区别； 该商品同类包装设计的状况； 该商品的共它有关特征等等

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 重点的确定要对商品、消费、销售 三方面的有关资料进行比较和选择， 选择的基本点是有利于提高销售。 下面将确定重点的有关项目列出， 以供参考。 该商品的商标形象，牌号含义； 该商品的功能效用，质地属性； 该商品的产地背景，地方因素； 该商品的集卖地背景，消费对象； 该商品与现类产品的区别； 该商品同类包装设计的状况； 该商品的共它有关特征等等

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 设计构思的媒介性资料。设计时要 尽可能多地了解有关的资料，加以 比较和选择，进而确定表现重点。 因此要求设计者要有丰富的有关商 品、市场的住处及生活的知识、文 化知识的积累。积累越多，构思的 天地越广，路子也越多，重点的选 择亦越有基础。

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 设计构思的媒介性资料。设计时要 尽可能多地了解有关的资料，加以 比较和选择，进而确定表现重点。 因此要求设计者要有丰富的有关商 品、市场的住处及生活的知识、文 化知识的积累。积累越多，构思的 天地越广，路子也越多，重点的选 择亦越有基础。

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 重点的选择主要包括商标牌号、商 品本身和消费对象三个方面。 一些具有著名商标或牌号的产品可 以用商标牌号为表现重点：一些具 有较突出的某种特色的产品或新产 品的包装则可以用产品本身作为重 点； 一些对使用者针对性强的商品包装 可以以消费者为表现重点

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 重点的选择主要包括商标牌号、商 品本身和消费对象三个方面。 一些具有著名商标或牌号的产品可 以用商标牌号为表现重点：一些具 有较突出的某种特色的产品或新产 品的包装则可以用产品本身作为重 点； 一些对使用者针对性强的商品包装 可以以消费者为表现重点

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 三、表现手法 就像表现重点与表现角度好比目标 与突破口一样，表现手法可以讲是 一个战术问题。表现的重点和角度 主要是解决表现什么。这只是解决 了一半的问题。好的表现手法和表 现形式是设计的生机所在

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 三、表现手法 就像表现重点与表现角度好比目标 与突破口一样，表现手法可以讲是 一个战术问题。表现的重点和角度 主要是解决表现什么。这只是解决 了一半的问题。好的表现手法和表 现形式是设计的生机所在

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 １、直接表现 直接表现是指表现重点是内容物本 身。包括表现其外观形态或用途、 用法等。最常用的方法是运用摄影 图片或开窗来表现

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 １、直接表现 直接表现是指表现重点是内容物本 身。包括表现其外观形态或用途、 用法等。最常用的方法是运用摄影 图片或开窗来表现

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 对比：这是衬托的一种转化形式， 可以叫作反衬，即是从反面衬托使 主体在反衬对比中得到更强烈的表 现。 对比部分可以具象，也可以抽象。 在直接表现中，也可以用改变主体 形象的办法来使其主要特征更加突 出，其中归纳与夸张是比较常用的 手法

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 对比：这是衬托的一种转化形式， 可以叫作反衬，即是从反面衬托使 主体在反衬对比中得到更强烈的表 现。 对比部分可以具象，也可以抽象。 在直接表现中，也可以用改变主体 形象的办法来使其主要特征更加突 出，其中归纳与夸张是比较常用的 手法

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸 张是以变化求突出，二者的共同点 都是对主体形象作一些改变。 夸张不但有所取舍，而且还有所强 调，使主体形象虽然不合理，但却 合情。这种手法在我国民间剪纸、 泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺 术中都有许多生动的例子， 这种表现手法富有浪漫情趣。包装 画面的夸张一般在注意可爱、生动， 有趣的特点，而不宜采用丑化的形 式

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸 张是以变化求突出，二者的共同点 都是对主体形象作一些改变。 夸张不但有所取舍，而且还有所强 调，使主体形象虽然不合理，但却 合情。这种手法在我国民间剪纸、 泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺 术中都有许多生动的例子， 这种表现手法富有浪漫情趣。包装 画面的夸张一般在注意可爱、生动， 有趣的特点，而不宜采用丑化的形 式

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 特写： 这是大取大舍，以局部表现整体的 处理手法，以使主体的特点得到更 为集中的表现。设计中要注意所取 局部性

包 装 设 计 的 构 思 及 包 装 设 计 的 文 字 编 排 特写： 这是大取大舍，以局部表现整体的 处理手法，以使主体的特点得到更 为集中的表现。设计中要注意所取 局部性