广州番禺职业技术学院：《包装设计》课程PPT教学课件（包装创意设计）3、产品包装的数码设计

产 品 包 装 的 数 码 设 计 包装与商品已融为一体。 包装作为实现商品价值和使用价 值的手段，在生产、流通、销售 和消费领域中，发挥着极其重要 的作用，是企业界、设计不得不 关注的重要课题。 包装的功能是保护商品、传达商 品信息、方便使用、方便运输、 促进销售。包装作为一门综合性 学科，具有商品和艺术相结合的 双重性

产 品 包 装 的 数 码 设 计 包装与商品已融为一体。 包装作为实现商品价值和使用价 值的手段，在生产、流通、销售 和消费领域中，发挥着极其重要 的作用，是企业界、设计不得不 关注的重要课题。 包装的功能是保护商品、传达商 品信息、方便使用、方便运输、 促进销售。包装作为一门综合性 学科，具有商品和艺术相结合的 双重性

产 品 包 装 的 数 码 设 计 成功的包装设计必须具备以下5个 要点： 货架印象 可读性 外观图案 商标印象 功能特点说明 包装设计即指选用合适的包装材 料，运用巧妙的工艺手段，为包 装商品进行的容器结构造型和包 装的美化装饰设计

产 品 包 装 的 数 码 设 计 成功的包装设计必须具备以下5个 要点： 货架印象 可读性 外观图案 商标印象 功能特点说明 包装设计即指选用合适的包装材 料，运用巧妙的工艺手段，为包 装商品进行的容器结构造型和包 装的美化装饰设计

产 品 包 装 的 数 码 设 计 外形要素 外形要素就是商品包装示面的外 形，包括展示面的大小、尺寸和 形状。日常生活中我们所见到的 形态有3种，即自然形态，人造形 态和偶发形态。 但我们在研究产品的形态构成时， 必须找到种适用于任何性质的形 态，即把共同的规律性的东西抽 出来，称之为抽象形态

产 品 包 装 的 数 码 设 计 外形要素 外形要素就是商品包装示面的外 形，包括展示面的大小、尺寸和 形状。日常生活中我们所见到的 形态有3种，即自然形态，人造形 态和偶发形态。 但我们在研究产品的形态构成时， 必须找到种适用于任何性质的形 态，即把共同的规律性的东西抽 出来，称之为抽象形态

产 品 包 装 的 数 码 设 计 形态构成就是外形要素，或称这 为形态要素，就是以一定的方法 ，法则构成的各种千变万化的形 态。形态是由点、线、面、体这 几种要素构成的。 包装的形态主要有：圆柱体类、 长方体类、圆锥体类和各种形体 以及有关形体的组合及因不同切 割构成的各种形态包装形态构成 的新颖性对消费者的视觉引导起 着十分重要的作用，奇特的视觉 形态能给消费者留下深刻的印象 包装设计者必须熟悉形态要素本 身的特性及其表情，并此作为表 现形式美的素材

产 品 包 装 的 数 码 设 计 形态构成就是外形要素，或称这 为形态要素，就是以一定的方法 ，法则构成的各种千变万化的形 态。形态是由点、线、面、体这 几种要素构成的。 包装的形态主要有：圆柱体类、 长方体类、圆锥体类和各种形体 以及有关形体的组合及因不同切 割构成的各种形态包装形态构成 的新颖性对消费者的视觉引导起 着十分重要的作用，奇特的视觉 形态能给消费者留下深刻的印象 包装设计者必须熟悉形态要素本 身的特性及其表情，并此作为表 现形式美的素材

产 品 包 装 的 数 码 设 计 在考虑包装设计的外形要素时， 还必须从形式美法则的角度去认 识它。 按照包装设计的形式美法则结合 产品自身功能的特点，将各种因 素有机、自然地结合起来，以求 得完美统一的设计形象。 包装外形要素的形式美法则主要 从以下8个方面加以考虑： 对称与均衡法则 安定与轻巧法则 对比与调和法则 重复与呼应法则 节奏与韵律法则 比拟与联想法则 比例与尺度法则 统一与变化法则

产 品 包 装 的 数 码 设 计 在考虑包装设计的外形要素时， 还必须从形式美法则的角度去认 识它。 按照包装设计的形式美法则结合 产品自身功能的特点，将各种因 素有机、自然地结合起来，以求 得完美统一的设计形象。 包装外形要素的形式美法则主要 从以下8个方面加以考虑： 对称与均衡法则 安定与轻巧法则 对比与调和法则 重复与呼应法则 节奏与韵律法则 比拟与联想法则 比例与尺度法则 统一与变化法则

产 品 包 装 的 数 码 设 计 构图要素 构图是将商品包装展示面的商标、 图形、文字和组合排列在一起的 一个完整的画面。这四方面的组 合构成了包装装潢的整体效果。 商品设计构图要素商标、图形、 文字和色彩的运用得正确、适当、 美观，就可称为优秀的设计作品

产 品 包 装 的 数 码 设 计 构图要素 构图是将商品包装展示面的商标、 图形、文字和组合排列在一起的 一个完整的画面。这四方面的组 合构成了包装装潢的整体效果。 商品设计构图要素商标、图形、 文字和色彩的运用得正确、适当、 美观，就可称为优秀的设计作品

产 品 包 装 的 数 码 设 计 1 ． 商标设计 商标是一种符号，是企业、机构、 商品和各项设施的象征形象。商 标是一项关用工艺美术，它涉及 到政治、经济法制以及艺术等各 个领域。 商标的特点是由它的功能、形式 决定的。它要将丰富的传达内容 以更简单洁、更概括的形式，在 相对较小的空间里表现出来，同 时需要观察者在较短的时间内理 解其内在的含义。 商标一般可分为文字商标、图形 商标以及文字图形相结合的商标 三种形式。创意是根据设计要求， 对某种理念进行综合、分析、归 纳、概括，通过哲理的思考，化 抽象为形象，将设计概念由抽象 的评议表现逐步转化为具体的形 象设计

产 品 包 装 的 数 码 设 计 1 ． 商标设计 商标是一种符号，是企业、机构、 商品和各项设施的象征形象。商 标是一项关用工艺美术，它涉及 到政治、经济法制以及艺术等各 个领域。 商标的特点是由它的功能、形式 决定的。它要将丰富的传达内容 以更简单洁、更概括的形式，在 相对较小的空间里表现出来，同 时需要观察者在较短的时间内理 解其内在的含义。 商标一般可分为文字商标、图形 商标以及文字图形相结合的商标 三种形式。创意是根据设计要求， 对某种理念进行综合、分析、归 纳、概括，通过哲理的思考，化 抽象为形象，将设计概念由抽象 的评议表现逐步转化为具体的形 象设计

产 品 包 装 的 数 码 设 计 2． 图形设计 包装装潢的图形主要指产品的形 象和其它辅助装饰形象等。图形 作为设计的语言，就是要把形象 的内在、外在的构成因素表现出 来，以视觉形象的形式把信息传 达给消费者。 要达以此目的，图形设计的定位 准确是非常关键的。 定位的过程即是熟悉产品全部内 容的过程，其中包括商品的性质、 商标、品名的含义及同类产品的 现状等诸多因素都要加以熟悉和 研究

产 品 包 装 的 数 码 设 计 2． 图形设计 包装装潢的图形主要指产品的形 象和其它辅助装饰形象等。图形 作为设计的语言，就是要把形象 的内在、外在的构成因素表现出 来，以视觉形象的形式把信息传 达给消费者。 要达以此目的，图形设计的定位 准确是非常关键的。 定位的过程即是熟悉产品全部内 容的过程，其中包括商品的性质、 商标、品名的含义及同类产品的 现状等诸多因素都要加以熟悉和 研究

产 品 包 装 的 数 码 设 计 图形就其表现形式可分为实物图 形和装饰图形。 实物图形：采用绘画手法、摄影 写真等来表现。绘画是包装装潢 设计的主要表现形式，根据包装 整体构思的需要绘制画面，为商 品服务。 一摄影写真相比，它具有取舍、 提炼和概括自由的特点。绘画手 法直观性强，欣赏趣味浓，是宣 传、美化、推销商品的一种手段。 然而，商品包装的商业性决定了 设计应突出表现商品的真实形象， 要给消费者直观的形象，所以用 摄影业表现真实、直观的视觉形 象是包装装潢设计的最佳表现手 法

产 品 包 装 的 数 码 设 计 图形就其表现形式可分为实物图 形和装饰图形。 实物图形：采用绘画手法、摄影 写真等来表现。绘画是包装装潢 设计的主要表现形式，根据包装 整体构思的需要绘制画面，为商 品服务。 一摄影写真相比，它具有取舍、 提炼和概括自由的特点。绘画手 法直观性强，欣赏趣味浓，是宣 传、美化、推销商品的一种手段。 然而，商品包装的商业性决定了 设计应突出表现商品的真实形象， 要给消费者直观的形象，所以用 摄影业表现真实、直观的视觉形 象是包装装潢设计的最佳表现手 法

产 品 包 装 的 数 码 设 计 装饰图形： 分为具象和抽象两种表现手法。 具象的人物、风景、动物或植物 的纹样作为包装的象征性图形可 用来表现包装的内容物及属性。 抽象的手法多用于写意，采用抽 象的点、线、面的几何形纹样、 色块或肌理效果构成画面，经简 练、醒目，具有形式感，也是包 装装潢的主要表现手法。 通常，具象形态与抽象表现手法 在包装装潢设计中并非孤立的， 而是相互结合的

产 品 包 装 的 数 码 设 计 装饰图形： 分为具象和抽象两种表现手法。 具象的人物、风景、动物或植物 的纹样作为包装的象征性图形可 用来表现包装的内容物及属性。 抽象的手法多用于写意，采用抽 象的点、线、面的几何形纹样、 色块或肌理效果构成画面，经简 练、醒目，具有形式感，也是包 装装潢的主要表现手法。 通常，具象形态与抽象表现手法 在包装装潢设计中并非孤立的， 而是相互结合的