《市场调查与预测》课程教学资源（PPT课件）第九章 市场调查与预测报告

第九章币场调昏与预测报告 学习目标: (一)知识目标 了解市场调查与预测报告的重要性及写作的原则 认识市场调查与预测报告撰写的技巧和注意事项 理解对市场调查与预测结果沟通评价、反馈与 完善的必要性; 口把握市场调查与预测报告的主要类型和基本结构 11/30

2021/1/30 第九章 市场调查与预测报告 学习目标： ◼ （一）知识目标 ◼ 了解市场调查与预测报告的重要性及写作的原则 ； ◼ 认识市场调查与预测报告撰写的技巧和注意事项 ； ◼ 理解对市场调查与预测结果沟通、评价、反馈与 完善的必要性； ◼ 把握市场调查与预测报告的主要类型和基本结构

第九章币场调昏与预测报告 (=)技能目标 熟练掌握市场调与预测报告写作的基本格式 写作技巧及注意事项 口·掌握市场调查与预测报告的撰写技巧。 11/30

2021/1/30 第九章 市场调查与预测报告 ◼ （二）技能目标 ◼ ·熟练掌握市场调查与预测报告写作的基本格式、 写作技巧及注意事项； ◼ ·掌握市场调查与预测报告的撰写技巧

第一节市场周登与预测报告的类型和 基本结沟 市场调与预测报告的含 义和重要性 市场调查与预测报告是市场调查与预 测活动过程与结果的一种表现形式, 是一种以文字、图表等书面形式反映 调查与预测过程及结果的分析报告, 以使包括客户在内的读者对所调查与 预测的主题及其景有一个全面、系 统的了解和认识。 11/30

2021/1/30 第一节 市场调查与预测报告的类型和 基本结构 一、市场调查与预测报告的含 义和重要性 ◼ 市场调查与预测报告是市场调查与预 测活动过程与结果的一种表现形式， 是一种以文字、图表等书面形式反映 调查与预测过程及结果的分析报告， 以使包括客户在内的读者对所调查与 预测的主题及其背景有一个全面、系 统的了解和认识

第一节市场周登与预测报告的类型和 基本结沟 市场调查与预测报告的重要性大致表现为以下几个方 面 (1)作为市场调查与预测活动的有形产品,市场 调查与预测报告综合全面地体现了市场调查与预 测活动的所有过程。 (2)作为市场调查与预测活动的最后总结,可以 帮助客户决策者采取更合理的行动和对策 (3)作为调查与预测工作结果的一种展示,调查 与预测报告也是衡量调查与预测项目质量高低的重 要标志。 11/30

2021/1/30 第一节 市场调查与预测报告的类型和 基本结构 市场调查与预测报告的重要性大致表现为以下几个方 面： ◼ （1）作为市场调查与预测活动的有形产品，市场 调查与预测报告综合、全面地体现了市场调查与预 测活动的所有过程。 ◼ （2）作为市场调查与预测活动的最后总结，可以 帮助客户决策者采取更合理的行动和对策。 ◼ （3）作为调查与预测工作结果的一种展示，调查 与预测报告也是衡量调查与预测项目质量高低的重 要标志

第一节市场周登与预测报告的类型和 基本结沟 ,市场调与测报告的主要类型 口按照报告的内容及美表现的形式来分 按照企业开展经营活动的需要划分 11/30

2021/1/30 第一节 市场调查与预测报告的类型和 基本结构 二、市场调查与预测报告的主要类型 ◼ 按照报告的内容及其表现的形式来分 ◼ 按照企业开展经营活动的需要划分

第一节市场周登与预测报告的类型和 基本结沟 (-)按照报告的内容及其表现的形式 来 口按照报告的内容及其表现形式划分,可以将市场调 查与预测报告分为: (1)综合报告。 (2)专题报告。 口(3)研究性报告。 口(4)技术报告。 11/30

2021/1/30 第一节 市场调查与预测报告的类型和 基本结构 （一）按照报告的内容及其表现的形式 来分 ◼ 按照报告的内容及其表现形式划分，可以将市场调 查与预测报告分为： ◼ （1）综合报告。 ◼ （2）专题报告。 ◼ （3）研究性报告。 ◼ （4） 技术报告

第一节市场周登与预测报告的类型和 基本结沟 (二)按照企业开展经营活动的需要划 分 按照企业开展经营活动的需要划分,可以将市场调 查与预测报告分为七种类型。 (1)市场商品供给的调查与预测报告。 (2)市场商品需求的调查。 口(3)市场及消费潜量的调查 口(4)商品价格波动情况调查。 口(5)商品销售渠道的调查。 口(6)市场竟争状况调查。 (7)客户企业经营效益的周查

2021/1/30 第一节 市场调查与预测报告的类型和 基本结构 （二）按照企业开展经营活动的需要划 分 ◼ 按照企业开展经营活动的需要划分，可以将市场调 查与预测报告分为七种类型。 ◼ （1）市场商品供给的调查与预测报告。 ◼ （2）市场商品需求的调查。 ◼ （3）市场及消费潜量的调查。 ◼ （4）商品价格波动情况调查。 ◼ （5）商品销售渠道的调查。 ◼ （6）市场竞争状况调查。 ◼ （7）客户企业经营效益的调查

第节市场调气预测报告的类 型利基本结构 市场周查与预测报告的基本结构 市场调管与测报告没有一个统-、固定的 模式。调查与预测项目自身类型和性质不同客户 要求不同调查与预测公司或同一公司人员选择不 同等,都会导致调查报告呈现出不同的类型和风格 。但是,一般而言,常用的调查与预测报大致应 该包含扉页、信函各级目录经理揽要、报告主 你、附件等6个基本要素,如图8-1所示。 11/30

2021/1/30 第一节 市场调查与预测报告的类 型和基本结构 三、市场调查与预测报告的基本结构 市场调查与预测报告没有一个统一、固定的 模式。调查与预测项目自身类型和性质不同、客户 要求不同、调查与预测公司或同一公司人员选择不 同等，都会导致调查报告呈现出不同的类型和风格 。但是，一般而言，常用的调查与预测报告大致应 该包含扉页、信函、各级目录、经理揽要、报告主 体、附件等6个基本要素，如图8-1所示

第节市场调气预测报告的类 型利基本结构 11/30

2021/1/30 第一节 市场调查与预测报告的类 型和基本结构 市 场 调 查 与 预 测 报 告 构 件 扉 页 信 函 各 级 目 录 经 理 揽 要 报 告 主 体 附 件

第节市场调气预测报告的类 型利基本结构 (-)重员 扉页即项目名页,一般包括报告的标题、调查人员 姓名的及所属组织成调查承担单位名称、报告接受 人或组织、报告完成日期等。 扉页的设计要既独特新颖又不失稳重,能迅速抓 住读者的眼球。 11/30

2021/1/30 第一节 市场调查与预测报告的类 型和基本结构 （一）扉页 ◼ 扉页即项目名页，一般包括报告的标题、调查人员 姓名的及所属组织或调查承担单位名称、报告接受 人或组织、报告完成日期等。 ◼ 扉页的设计要既独特、新颖又不失稳重，能迅速抓 住读者的眼球