天津开放大学：《展会营销》课程教学资源（PPT课件）第二讲 会展策划的基本理论

第二讲会展策划的基本理 论

第二讲 会展策划的基本理 论

第一节会展策划 一、策划的起源 二、会展策划的含义 案例分析：会展策划在国际电子产品展 览会中的重要性

第一节 会展策划 一、策划的起源 二、会展策划的含义 案例分析：会展策划在国际电子产品展 览会中的重要性

第二节会展策划的核心理论 一、项目管理 (一)会展项目计划 1、建立会展目标体系 2、界定会展项目工作范围

第二节 会展策划的核心理论 一、项目管理 （一）会展项目计划 1、建立会展目标体系 2、界定会展项目工作范围

(二)会展项目实施 1、选择合作伙伴 2、现场管理

（二）会展项目实施 1、选择合作伙伴 2、现场管理

(三)会展现场管理 (四)会展相关活动 展会相关活动是指为创造展会现场气氛或 丰富展会功能而在展会期间举办的各种活 动，这些活动和展会融为一体，成为整个 展会的重要组成部分

（三）会展现场管理 （四）会展相关活动 展会相关活动是指为创造展会现场气氛或 丰富展会功能而在展会期间举办的各种活 动，这些活动和展会融为一体，成为整个 展会的重要组成部分

展会相关活动的种类 ·会议 ·表演 ·比赛 ·其他活动

展会相关活动的种类 • 会议 • 表演 • 比赛 • 其他活动

举办展会相关活动的作用 ·丰富展会的信息功能 ·扩展展会的展示功能 强化展会的发布功能 ·延伸展会的贸易功能 ·增强展会的吸引力，提升档次，扩大影响 ·活跃现场气氛

举办展会相关活动的作用 • 丰富展会的信息功能 • 扩展展会的展示功能 • 强化展会的发布功能 • 延伸展会的贸易功能 • 增强展会的吸引力，提升档次，扩大影响 • 活跃现场气氛

举办展会相关活动的原则 ·活动的主体与形式要符合展会的需要 ·能进一步完善和丰富展会的基本功能 ·有助于吸引参展商和观众 ·活跃气氛的同时不影响企业展示和观众参 观 ·活动应策划得当，组织有力，秩序井然

举办展会相关活动的原则 • 活动的主体与形式要符合展会的需要 • 能进一步完善和丰富展会的基本功能 • 有助于吸引参展商和观众 • 活跃气氛的同时不影响企业展示和观众参 观 • 活动应策划得当，组织有力，秩序井然

展会相关活动的种类 ·会议 >专业研讨会 >技术交流会 >产品发布会 >产品推介会

展会相关活动的种类 • 会议 ➢ 专业研讨会 ➢ 技术交流会 ➢ 产品发布会 ➢ 产品推介会

二、营销管理 (一)会展品牌 (二)会展推广 (三)会展客户关系管理

二、营销管理 （一）会展品牌 （二）会展推广 （三）会展客户关系管理