天津开放大学：《展会营销》课程教学资源（PPT课件）第十二讲 会展旅游策划与营销

第十二讲会展游策营销 N入s M

第十二讲 会展旅游策划与营销

第一节会展与旅游的互残 会展拉动旅游消费 二、 旅游推动会展业发展 三、会展与旅游的协调发展 (一)合理整合相关资源 (二)会展与旅游结合以提升会展举办地 的品牌效应

第一节 会展与旅游的互动 一、会展拉动旅游消费 二、旅游推动会展业发展 三、会展与旅游的协调发展 （一）合理整合相关资源 （二）会展与旅游结合以提升会展举办地 的品牌效应

第二节会展旅游的需求费繚 、 会展旅游者的需求要素 (一)会展旅游者的基本需求 (二)会展旅游者的边缘需求 二、会展旅游的供给

第二节 会展旅游的需求和供给 一、会展旅游者的需求要素 （一）会展旅游者的基本需求 （二）会展旅游者的边缘需求 二、会展旅游的供给

第三节会展旅游项目策划 会展旅游项目规划的原则 (一)会展为主、旅游为辅 (二)会展旅游项目必须突出会展的主题 《三)适应性强，留有较大的选择余地

第三节 会展旅游项目策划 一、会展旅游项目规划的原则 （一）会展为主、旅游为辅 （二）会展旅游项目必须突出会展的主题 （三）适应性强，留有较大的选择余地

会展旅游项日策划流程 (一) 收集、分析相关资料 (二) 市场定位和确立目标 (三)提出项目的初步创意 (四)对备选方案进行论证 (五)选定项目方案 (六)编写企划书

二、会展旅游项目策划的流程 （一）收集、分析相关资料 （二）市场定位和确立目标 （三）提出项目的初步创意 （四）对备选方案进行论证 （五）选定项目方案 （六）编写企划书

三、会展项目选定 (一) 区分参展商和普通旅游者 (二)景点的选择 (三)对会展旅游项目文化内涵的挖掘 (四)对会展服务人员的基本要求

三、会展项目选定 （一）区分参展商和普通旅游者 （二）景点的选择 （三）对会展旅游项目文化内涵的挖掘 （四）对会展服务人员的基本要求

第四节会展旅游产品的特赏 形式与推介 会展旅游产品的层次性 二、会展旅游产品的形式 (一)全包式 (二)菜单式 (三)自助餐式

第四节 会展旅游产品的特点、 形式与推介 一、会展旅游产品的层次性 二、会展旅游产品的形式 （一）全包式 （二）菜单式 （三）自助餐式

三、会展旅游产品的推介 (一)广告宣传 (二)参与承办

三、会展旅游产品的推介 （一）广告宣传 （二）参与承办

第五节会展旅游运作实 一、服务部门和企业 (一) 旅行社 (二) 酒店 (三) 景区

第五节 会展旅游运作实务 一、服务部门和企业 （一）旅行社 （二）酒店 （三）景区

二、服务模式 (一)自我运作 (二)委托运作

二、服务模式 （一）自我运作 （二）委托运作