《就业与创业指导》课程教学资源（案例）皮皮精灵：孵化品牌自媒体_就业与创业指导模块三

皮皮精灵：解化品牌自媒体 “贵圈赚钱太狠了1”2013年9月13日，演员陈坤在微信上推出 个人主页，并首开会员付费制先河，粉丝入会后即可查看他的书籍、 私房照等，媒体预测此举每月可为陈坤增收千万。 这则“吃螃蟹”的消息一经爆出，迅速在自媒体圈引发轩然大波， 令众多处于集体盈利困惑中的自媒体人艳美不已。“自媒体又称公民 蝶体，概念由米已久，但蔚然成风则要归功于近两年微博、微信等平 台的兴起。”指掌时代CEO周桥对记者说。 说到指掌时代，很多人或许感觉陌生，但提起“皮皮时光机”， 混迹微博的大家想必都非常熟悉。这个令人联想到《哆啦A梦》里那 架时空机器的工具是目前微博上最大的第三方应用平台，它和“皮皮 定时器”一起为4亿微博用户提供定时发送、批量发布、群互推等免 费服务。两年前，周桥一手创位指掌时代，至今已凭借这些热门应用 聚集起500万用户，成为国内最大的自媒体运营服务提供商。 在他看来，自媒体运营者可粗路分为两类：其一是数量众多的草 根用户，他们往往不具品牌意识，唯独关心粉丝的增减：另一类则可 称为“品牌自媒体”，这部分个人、企业或机构同时关注粉丝的记忆 度，重视自己的品牌定位。 后者无疑需要更多的自媒体服务。为此，指掌时代专门推出了针 对品牌运营者的系列产品一一皮皮精灵和皮皮动力。皮皮精灵拥有一 整套规范化的功能模块，如品牌管理、内容管理、渠道管理，涵盖产 品服务、运营服务、策略营销服务三大核心内容，为用户提供从品牌

1 皮皮精灵：孵化品牌自媒体 “贵圈赚钱太狠了!”2013 年 9 月 13 日，演员陈坤在微信上推出 个人主页，并首开会员付费制先河，粉丝入会后即可查看他的书籍、 私房照等，媒体预测此举每月可为陈坤增收千万。 这则“吃螃蟹”的消息一经爆出，迅速在自媒体圈引发轩然大波， 令众多处于集体盈利困惑中的自媒体人艳羡不已。“自媒体又称公民 媒体，概念由来已久，但蔚然成风则要归功于近两年微博、微信等平 台的兴起。”指掌时代 CEO 周桥对记者说。 说到指掌时代，很多人或许感觉陌生，但提起“皮皮时光机”， 混迹微博的大家想必都非常熟悉。这个令人联想到《哆啦 A 梦》里那 架时空机器的工具是目前微博上最大的第三方应用平台，它和“皮皮 定时器”一起为 4 亿微博用户提供定时发送、批量发布、群互推等免 费服务。两年前，周桥一手创立指掌时代，至今已凭借这些热门应用 聚集起 500 万用户，成为国内最大的自媒体运营服务提供商。 在他看来，自媒体运营者可粗略分为两类：其一是数量众多的草 根用户，他们往往不具品牌意识，唯独关心粉丝的增减;另一类则可 称为“品牌自媒体”，这部分个人、企业或机构同时关注粉丝的记忆 度，重视自己的品牌定位。 后者无疑需要更多的自媒体服务。为此，指掌时代专门推出了针 对品牌运营者的系列产品——皮皮精灵和皮皮动力。皮皮精灵拥有一 整套规范化的功能模块，如品牌管理、内容管理、渠道管理，涵盖产 品服务、运营服务、策略营销服务三大核心内容，为用户提供从品牌

规划建立到创作传播乃至最后效果评估的一条龙综合解决方案，是指 掌时代未来战略中的核心产品。 与时光机和定时器一样，皮皮精灵也是一款无偿应用。“免费是 我们吸引用户的重要战略。”周桥表示，“盈利暂时不是我们面临的主 要矛盾，构建企业的整体服务、沉淀更大量级的运营数据把盘子做起 来才是当务之急。” 数据的积累至关重要。拿分词分类引擎来说，通过技术手段将所 有用户产生的内容分词化，给每个用户贴上体有、美食、旅行等标签， 从而将自媒体资源归类，并把同类账号结成圈子，使得推广行为更有 效率。 而大企业经营自媒体时往往产生各种各样的定制需要，譬如给门 店系统打分。针对这些非标准化的要求，指掌时代提供付费的增值服 务，如行业解决方案、人工客服解决方案、会务解决方案，为企业在 定位、创意、栏目设置等方面出谋划策。“这听起来类似自媒体代运 营，但不同之处在于我们只提供策略、建议、咨询服务，更倾向于帮 助企业提高自身的自媒体运营能力。”周桥介绍道。 皮皮动力则是在皮皮精灵的基础上衍生出的企业新媒体广告投 放平台，以自媒体资源和数据为核心，使用者可以借助它推送品牌广 告、发布软文到皮皮内容库，吸引特定草根用户和优秀博主转发。 通过上述系统工具，指掌时代希望能给优质用户提供企业自媒体 的整体解决方案。在近期的一个项目中他们帮助OPP0手机建立微信 公众账号，将人工客服、产品展示、门店查询等服务与微信平台紧密

2 规划建立到创作传播乃至最后效果评估的一条龙综合解决方案，是指 掌时代未来战略中的核心产品。 与时光机和定时器一样，皮皮精灵也是一款无偿应用。“免费是 我们吸引用户的重要战略。”周桥表示，“盈利暂时不是我们面临的主 要矛盾，构建企业的整体服务、沉淀更大量级的运营数据把盘子做起 来才是当务之急。” 数据的积累至关重要。拿分词分类引擎来说，通过技术手段将所 有用户产生的内容分词化，给每个用户贴上体育、美食、旅行等标签， 从而将自媒体资源归类，并把同类账号结成圈子，使得推广行为更有 效率。 而大企业经营自媒体时往往产生各种各样的定制需要，譬如给门 店系统打分。针对这些非标准化的要求，指掌时代提供付费的增值服 务，如行业解决方案、人工客服解决方案、会务解决方案，为企业在 定位、创意、栏目设置等方面出谋划策。“这听起来类似自媒体代运 营，但不同之处在于我们只提供策略、建议、咨询服务，更倾向于帮 助企业提高自身的自媒体运营能力。”周桥介绍道。 皮皮动力则是在皮皮精灵的基础上衍生出的企业新媒体广告投 放平台，以自媒体资源和数据为核心，使用者可以借助它推送品牌广 告、发布软文到皮皮内容库，吸引特定草根用户和优秀博主转发。 通过上述系统工具，指掌时代希望能给优质用户提供企业自媒体 的整体解决方案。在近期的一个项目中他们帮助 OPPO 手机建立微信 公众账号，将人工客服、产品展示、门店查询等服务与微信平台紧密

连接，迅速吸引50多万粉丝。 周桥十分看好新兴的自媒体运营服务业：“这是互联网的未来。 当年电脑和万维网的出现催生了诸多网站和软件企业，如今的智能手 机和移动网络则构成了移动互联网行业。将来一定会涌现出更多的渠 道管理和服务形式，如便携式设备、智能家电这对大部分传统企 业来说都是莫大挑战，我们希望在此时提供帮助孵化出更多的品牌自 煤体，并在变革中掘金

3 连接，迅速吸引 50 多万粉丝。 周桥十分看好新兴的自媒体运营服务业：“这是互联网的未来。 当年电脑和万维网的出现催生了诸多网站和软件企业，如今的智能手 机和移动网络则构成了移动互联网行业。将来一定会涌现出更多的渠 道管理和服务形式，如便携式设备、智能家电……这对大部分传统企 业来说都是莫大挑战，我们希望在此时提供帮助孵化出更多的品牌自 媒体，并在变革中掘金