复旦大学：《运营管理》学生案例作业_案例1_走向桑塔纳

案例1走向桑塔纳 组员:肖悦文0232033 夏艳三 0232032 余珮雯0232035 钟俊杰0232007

案例1 走向桑塔纳 组员：肖悦文 0232033 夏艳 0232032 余珮雯 0232035 钟俊杰 0232007

背景分析 1981年机械产品产值55% 电机产值45%。 典型的小而全工厂 体制转换看好空调生产空调电机 无序竞争决策者担忧

背景分析 ▪ 1981年机械产品产值55% 电机产值45%。 ▪ 典型的小而全工厂 ▪ 体制转换 看好空调 生产空调电机 ▪ 无序竞争 决策者担忧

1.日用厂为何要进入汽车行业?

1. 日用厂为何要进入汽车行业？

分析1987桑塔纳国产化带来机遇 弊 利 空调电机产销两旺,技术成■空调电机技术含量不高,进 熟,家电是朝阳产业,发展入壁垒低,竞争日趋激烈, 空间大。 无利可图 对汽车散热器风扇不熟悉,·汽车规模必将扩大,目前进 需大量投资,初期规模小 入障碍小,进入后技术含量 市场需求不确定。 高,不易被仿制和替代,大 众严格审查,保持一定的垄 断性,投资不可避免,冒此 风险值得

分析1987 桑塔纳国产化带来机遇 弊： ▪ 空调电机产销两旺，技术成 熟，家电是朝阳产业，发展 空间大。 ▪ 对汽车散热器风扇不熟悉， 需大量投资，初期规模小， 市场需求不确定。 利： ▪ 空调电机技术含量不高，进 入壁垒低，竞争日趋激烈， 无利可图 ▪ 汽车规模必将扩大，目前进 入障碍小，进入后技术含量 高，不易被仿制和替代，大 众严格审查，保持一定的垄 断性，投资不可避免，冒此 风险值得

权衡利弊,1987进入汽车工业

权衡利弊，1987 进入汽车工业

2.该厂采用什么方式实现国产化? 一用这种方式对企业长远发展有何 影响

2. 该厂采用什么方式实现国产化？ 用这种方式对企业长远发展有何 影响？

全面引进? ■节省时间精力 大量资金 技术风险小 国外技术可能不合国情 产量小企业还贷能力低

全面引进？ ▪ 节省时间精力 ▪ 技术风险小 ▪ 大量资金 ▪ 国外技术可能不合国情 ▪ 产量小企业还贷能力低

自主开发 日用厂经验丰富 虽耗时耗力,风险较大,但可节约大笔资金 培养一批技术骨干,增强企业技术开发的实 力 有利于形成良性循环,对企业长期的健康发 展十分有益

自主开发！ ▪ 日用厂经验丰富 ▪ 虽耗时耗力，风险较大，但可节约大笔资金 ▪ 培养一批技术骨干，增强企业技术开发的实 力 ▪ 有利于形成良性循环，对企业长期的健康发 展十分有益

关键的问题在于, 当时国内的汽车工业十分弱小和落后, 竞争不算激烈,环境变化慢, 合了日用厂自主开发的时间机遇

关键的问题在于， 当时国内的汽车工业十分弱小和落后， 竞争不算激烈，环境变化慢， 给了日用厂自主开发的时间机遇

3.他们用什么态度对待国外产品 的原设计思想?

3. 他们用什么态度对待国外产品 的原设计思想？