浙江大学：《新产品开发与项目管理》课程电子教案（PPT教学课件）第一讲 新产品开发概论（主讲：葛亚力）

新产品开发与 项目管理之 新产品开发棚 浙江大学管理学院葛亚力高级工程师 Email: gylasba. zju. edu. cn

新产品开发与 项目管理 之一 新产品开发概论 浙江大学管理学院 葛亚力 高级工程师 Email: gyl@sba.zju.edu.cn

本课程目的 转变“一切从技术出发”的立场 ■锻炼在开发过程中学习新知识的能力 了解新产品开发过程 掌握开发过程中的一些方法 学会解决开发过程中的各种问题

本课程目的 ◼ 转变“一切从技术出发”的立场 ◼ 锻炼在开发过程中学习新知识的能力 ◼ 了解新产品开发过程 ◼ 掌握开发过程中的一些方法 ◼ 学会解决开发过程中的各种问题

新产品开发概论 现代企业经营战略重点转移 产品与新产品概述 产品创新技法 新产品开发中的若干问题

新产品开发概论 ◼ 现代企业经营战略重点转移 ◼ 产品与新产品概述 ◼ 产品创新技法 ◼ 新产品开发中的若干问题

现代企业经营 战略重点转移

一、现代企业经营 战略重点转移

1、工业企业的生产经营过程 工业企业的生产经营过程可以看作是由产品开发、 制造、营销组成的循序渐进的逻辑系统。 串联系统的可靠性理论认为,系统的可靠性等于 各因素可靠性的连乘,只有因素间的平衡一致, 才有整体的最佳效能。据此,在一定条件下要提 髙企业生产经营效果,必须确保各环节能力平衡 任何环节的相对薄弱或滞后,必然成为生产经营 的关键问题和企业发展的重点战略问题。 产品开发 生产制造产品销售

1、工业企业的生产经营过程 ◼ 工业企业的生产经营过程可以看作是由产品开发、 制造、营销组成的循序渐进的逻辑系统。 ◼ 串联系统的可靠性理论认为，系统的可靠性等于 各因素可靠性的连乘，只有因素间的平衡一致， 才有整体的最佳效能。据此，在一定条件下要提 高企业生产经营效果，必须确保各环节能力平衡， 任何环节的相对薄弱或滞后，必然成为生产经营 的关键问题和企业发展的重点战略问题。 产品开发 生产制造 产品销售

2、工业企业战略重点转移 科技革命:第一次 第二次 第三次 科技革命—科技革命 科技革命 (蒸汽机 (电力)(微电子、新材料) 制造技 效率性 综合性 术开发技术开发 技术开发 企业战略以生产以促销 以产品开 重点 为中心 为中心 发为中心 市场发展: 买方市场 买方市场 卖方市场 (规模化) (多样化)

2、工业企业战略重点转移 第一次 科技革命 (蒸汽机) ↓ 制造技 术开发 卖方市场 第二次 科技革命 (电力) ↓ 效率性 技术开发 买方市场 (规模化) 第三次 科技革命 (微电子、新材料) ↓ 综合性 技术开发 买方市场 (多样化) 科技革命： 企业战略 重点： 市场发展： 以生产 为中心 以促销 为中心 以产品开 发为中心 ─→ ─→ ─→ ─→ ─→ ─→ ─→ ─→

第三次科技革命对现代工业企 业战略重点转移的影响 主要体现在以下三个方面: 首先,它使技术进步的速度加快,技术更新 和应用的周期缩短,蒸汽机从发明到应用经 历了近100年,而晶体管、IC等只用3、5年 其次,技术进步已成了经济发展的决定因素 科学技术在生产中的作用半个世纪前不超过 20%到80年代上升至80% 第三,电子技术和计算机的广泛应用给工业 生产带来飞跃,特别是FMS的采用,为以产 品开发为中心的多品种战略创造了条件

第三次科技革命对现代工业企 业战略重点转移的影响 ◼ 主要体现在以下三个方面： – 首先，它使技术进步的速度加快，技术更新 和应用的周期缩短，蒸汽机从发明到应用经 历了近100年，而晶体管、IC等只用3、5年 – 其次，技术进步已成了经济发展的决定因素， 科学技术在生产中的作用半个世纪前不超过 20%到80年代上升至80% – 第三，电子技术和计算机的广泛应用给工业 生产带来飞跃，特别是FMS的采用，为以产 品开发为中心的多品种战略创造了条件

工业企业战略重点转移的标志 主要体现在以下三个方面: 产品开发投资大,开发投资比重逐渐超过资本投资 比重。80年日本R&D与资本投资之比是0.62,到87 年上升为1,26,世界几大汽车公司R&D投入占销售 收入3%以上,最大的占销售收入的112% 开发机构庞大,科技人员作用突出。著名企业不断 壮大研究开发机构,十分重视改善科研环境。 产品开发效益显著,一些大企业的利润的2/3来自新 品销售

工业企业战略重点转移的标志 ◼ 主要体现在以下三个方面： – 产品开发投资大，开发投资比重逐渐超过资本投资 比重。80年日本R&D与资本投资之比是0.62，到87 年上升为1.26，世界几大汽车公司R&D投入占销售 收入3%以上，最大的占销售收入的11.2% – 开发机构庞大，科技人员作用突出。著名企业不断 壮大研究开发机构，十分重视改善科研环境。 – 产品开发效益显著，一些大企业的利润的2/3来自新 产品销售

、产晶与新产晶概述

二、产品与新产品概述

1、产晶的涵义 ■传统的观点:产品是一种具有特定物质 形状和实际用途的实体,诸如电冰箱 电视机、服装等 ■现代市场营销理论观点,产品从定义上 划分,可分为三个层次 产品的核心层—功能和效用 产品的有形层品质、包装、式样、商标 价格、特色等 产品的延伸层—服务、文化与形象等

1、产品的涵义 ◼ 传统的观点：产品是一种具有特定物质 形状和实际用途的实体，诸如电冰箱、 电视机、服装等 ◼ 现代市场营销理论观点，产品从定义上 划分，可分为三个层次： – 产品的核心层——功能和效用 – 产品的有形层——品质、包装、式样、商标、 价格、特色等 – 产品的延伸层——服务、文化与形象等