日照职业技术学院：《市场调查与分析预测》课程教学资源（PPT课件讲稿）模块五 市场调研报告

模块市场调研报告 项目一撰写市场调研报告 问卷审核表 模块五 问卷编码表 数据表 市场调研报告 项目二市场调研结果汇报 调查问卷数据 分析图表 15

模块 市场调研报告 模块五 市场调研报告 项目一 撰写市场调研报告 问卷审核表 问卷编码表 数据表 14 项目二 市场调研结果汇报 调查问卷数据 分析图表 15

项目一撰写市场调查报告 任务1市场调查资料整理方案的编制 任务2整理市场调查资料

项目一 撰写市场调查报告 1 任务1市场调查资料整理方案的编制 2 任务2整理市场调查资料

项目一撰写市场调查报告 【课程专业能力】 通过本项目的学习,学生应: 能撰写一份合适的调研报告; 2.能进行商业汇报

项目一 撰写市场调查报告 通过本项目的学习，学生应： 1. 能撰写一份合适的调研报告； 2. 能进行商业汇报； 【课程专业能力】

项目一撰写市场调查报告 【课程重点难点】 重点: 市场调查报告的内容; 写作技巧 难点 写作技巧 口头汇报;

项目一 撰写市场调查报告 重点： 市场调查报告的内容； 写作技巧； 难点： 写作技巧 口头汇报； 【课程重点难点 】

项目一撰写市场调查报告 【课前项目直击】 阅读不同调研报告,分析报告特点、内容 某大码服装调研报告 美滋滋媒介传播计划

项目一 撰写市场调查报告 阅读不同调研报告，分析报告特点、内容 某大码服装调研报告 美滋滋 媒介传播计划 【课前项目直击】

任务1选择合适的调研报告类型 调研报告的作用 调研报告的类型

任务1选择合适的调研报告类型 1 调研报告的作用 2 调研报告的类型

任务1选择合适的调研报告类型 一市场调研报告的作用 (一)目的 为市场营销管理提供服务。具体来 说,就是指导其客户去解决市场营销 问题

任务1选择合适的调研报告类型 •一 市场调研报告的作用 （一）目的 为市场营销管理提供服务。具体来 说，就是指导其客户去解决市场营销 问题

任务1选择合适的调研报告类型 一市场调研报告的作用 (二)调查报告的作用 1.调查报告可使调查成果形成一种有条理的固定形式 ,使委托人或调查结果的使用者能即简洁又系统地了 解所研究问题的基本情况、结论和建议。 2.调查报告可以全面地反映调查工作的质量。 3.调查报告可以帮助人们采取合理的行动或对策

模块四 调查成果报告 （二 ）调查报告的作用 1. 调查报告可使调查成果形成一种有条理的固定形式 ，使委托人或调查结果的使用者能即简洁又系统地了 解所研究问题的基本情况、结论和建议。 2.调查报告可以全面地反映调查工作的质量。 3.调查报告可以帮助人们采取合理的行动或对策。 •一 市场调研报告的作用 任务1选择合适的调研报告类型

任务1选择合适的调研报告类型 二调查报告的种类 1、基础报告 基础报告是调查人员撰写的供其自用的调查报告。 它是为取得调查结果而准备的第一份报告。这类报 告的内容包括工作文件和报告草稿。它是最后报告的 基础,待最后报告完成后,它就成为档案保存起来 。这类报告是很必要的。 2、供出版用的报告 这类报告是指调查人员撰写的登载于专业期刊、杂 志、会刊或专著等公开的调查报告。这类报告应根据 刊物和读者的不同而有所差异

二 调查报告的种类 1、基础报告 基础报告是调查人员 撰写的供其自用的调查报告。 它是为 取得调查结果而 准备的第一份报告。 这类报 告的内容包括工作文件和报告草稿。 它是最后报告的 基础， 待最后报告完成 后，它就成为档案保存起来 。这类报告是很必要的。 2、供出版用的报告 这类报告是指调查人员撰写的登载于专业期刊、杂 志、会刊或专著 等公开的调查报告。这类报告应根据 刊物和读者的不同而有所差异。 任务1选择合适的调研报告类型

任务1选择合适的调研报告类型 3、专题报告 专题报告是指供培训业务人员使用的调查报告。这 类报告的特点是:包括报告产生过程的介绍;有推导 结论的逻辑过程和统计上的细节;有复杂的专门附录 如使用的研究方法和完整的文献。 4、供决策者使用的报告 供决策者使用的调研报告是最常见的调研报告,也是 本章研究的重点。由于决策者日常工作繁忙,因此 他们只需要调查项目的核心内容,即主要结论和建议 ,而不需要很多只适用于专题报告的细节。此时最好 将研究方法等资料放在附录中,以备他们需要时参考

3、专题报告 专题报告是指供培训业务人员使用的调查报告。这 类报告的特点是：包括报告产生过程的介绍；有推导 结论的逻辑过程和统计上的细节；有复杂的专门附录 ，如使用的研究方法和完整的文献。 4、供决策者使用的报告 供决策者使用的调研报告是最常见的调研报告, 也是 本章研究的重点。 由于决策者日常工作繁忙， 因此 他们只需要调查项目的核心内容，即主要结论和建议 ，而不需要很多只适用于专题报告的细节。此时最好 将研究方法等资料放在附录中，以备他们需要时参考 。 任务1选择合适的调研报告类型