呼和浩特职业学院：《广告策划与系列制作》课程教学资源（PPT课件）第五章 广告创意的方法2/3

扩告设计的创意方法 独创性、简明、人性化是优秀创意的重要特质 独创性一新颖、独特、不雷同 •简明一直奔主题、不罗嗦 ·人性化一符合人们的欣赏心理

广告设计的创意方法 独创性、简明、人性化是优秀创意的重要特质 •独创性——新颖、独特、不雷同 •简明——直奔主题、不罗嗦 •人性化——符合人们的欣赏心理

广告没外的创意方法 一、展示法 up!

广告设计的 广告设计的创意方法主要有： 一、展示法

广告设计的创意方法 二、比喻 昭败从心开始的

一、展示法 二、比喻 三、幽默 四、拟人 五、情感 六、夸张 七、联想 八、利用媒体 广告设计的

广告投计的创意方法 Can you recognice Americas favorite diet food? 三、幽默

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扩告设计的创意方法 夸张 夸张是在广告宣传活动允许的 范围内，运用丰富的想像力和 各种对比因素，夸大宣传形象 的某些典型特征，使画面产生 新奇、独特的视觉效果。夸张 要根据招贴主题与创意的需要 以符合人的心理状态和欣赏习 惯为基础，进行大胆、适度的 夸张，使招贴所宣传的形象更 突出、更鲜明

夸张是在广告宣传活动允许的 范围内，运用丰富的想像力和 各种对比因素，夸大宣传形象 的某些典型特征，使画面产生 新奇、独特的视觉效果。夸张 要根据招贴主题与创意的需要， 以符合人的心理状态和欣赏习 惯为基础，进行大胆、适度的 夸张，使招贴所宣传的形象更 突出、更鲜明。 广告设计的 夸张

扩告设计的创意方法 联想 利用图形结构和含义的 相似形，巧妙地找到事 物之间的关联点，将两 个不相干的事物有机地 结合在一起，达到一语 双关的作用，让人主动 思考事物之间的联系性

广告设计的 利用图形结构和含义的 相似形，巧妙地找到事 物之间的关联点，将两 个不相干的事物有机地 结合在一起，达到一语 双关的作用，让人主动 思考事物之间的联系性 联想