呼和浩特职业学院：《广告策划与系列制作》课程教学资源（PPT课件）第七章 广告媒介策略

G广告媒个策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费 告笃个策略 它是在广告活动中，关于广告发布的媒介、发布的时 机和具体的时间安排的指导方针，具体指广告使用哪 些媒介、不同的媒介如何配置、广告在什么时间发布、 广告发布的频率如何等内容，目的是构思、分析和巧 妙地选择适当的传播渠道，使广告信息能在恰当的时 机、适当的场合传递给适当的受众。 包括 媒介的选择 媒介的排期策略 广告发布 和组合策略 时机策略

广告媒介策略 ◼ 它是在广告活动中，关于广告发布的媒介、发布的时 机和具体的时间安排的指导方针，具体指广告使用哪 些媒介、不同的媒介如何配置、广告在什么时间发布、 广告发布的频率如何等内容，目的是构思、分析和巧 妙地选择适当的传播渠道，使广告信息能在恰当的时 机、适当的场合传递给适当的受众。 包括 媒介的选择 和组合策略 媒介的排期策略 广告发布 时机策略 G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费

G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费 告广告个的各种类型 按照受众的数量分 大众媒介 中众媒介 小众媒介 受众非常巨大 地区性发行的 媒体直接针对的很 全国性发行的 内蒙电视台 少的受众POP广告 央视、光明日报 内蒙晚报 BMP邮寄广告 时尚杂志 杂志 呼市晚报

按照受众的数量分 大众媒介 中众媒介 小众媒介 广 告 受众非常巨大 地区性发行的 媒体直接针对的很 全国性发行的 内蒙电视台 少的受众 POP广告 央视、光明日报 内蒙晚报 BMP邮寄广告 时尚杂志 杂志 呼市晚报 G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费 广告媒介的各种类型

G广告媒个策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费 矿告媒个的各种类型 按照传播符号的类型分 印刷媒介 电子媒介 以文字为传播符号，以印刷 以电波、光波等电子符号为传送手段 为符号载体的媒介报纸、杂 的媒介，电视、广播、霓虹灯、户外广告牌 志、直接邮寄广告 户外电子显示屏、网络

以文字为传播符号，以印刷 以电波、光波等电子符号为传送手段 为符号载体的媒介报纸、杂 的媒介，电视、广播、霓虹灯、户外广告牌 志、直接邮寄广告 户外电子显示屏、网络 按照传播符号的类型分 印刷媒介 电子媒介 广告媒介的各种类型 G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费

G广告媒介策咯 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费 告媒个的各种类型 按照受众的接受形式分 视觉媒介 视听结合媒介 听觉媒介 报纸杂志 电视网络 广播

广告媒介的各种类型 按照受众的接受形式分 视觉媒介 视听结合媒介 听觉媒介 报纸 杂志 电视 网络 广播 G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费

G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费 矿告媒介的各种类型 按照广告在媒体中展露的时间类型分 长期媒介 短期媒介 户外广告、杂志、网络 电视、广播、报纸

按照广告在媒体中展露的时间类型分 长期媒介 短期媒介 广告媒介的各种类型 户外广告、杂志、网络 电视、广播、报纸 G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费

G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费 广告媒个的各种类型 按照作用的方向分 单向媒介 互动媒介 媒介直接向受众传播 受众在接受信息后有 信息不需要受众反馈 信息反馈活动的媒介 报纸电视 直接邮寄广告网络点击 苹果电脑

广告媒介的各种类型 按照作用的方向分 单向媒介 互动媒介 媒介直接向受众传播 受众在接受信息后有 信息不需要受众反馈 信息反馈活动的媒介 报纸 电视 直接邮寄广告 网络点击 苹果电脑 G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费

G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费 主要的广告媒介 报纸、杂志、电视、广播、直接邮寄DM 户外广告、售点广告POP、电子屏幕、 相贴广告、交通广告媒体、促销媒体类、 纪念品、宜传单、充气模 非常规媒介 出租车顶广告 垃圾桶 椅子背 苹果、鸡蛋 收据、发票等

主要的广告媒介 报纸、杂志、电视、广播、直接邮寄DM 户外广告、售点广告POP、电子屏幕、 招贴广告、交通广告媒体、促销媒体类、 纪念品、宣传单、充气模 非常规媒介 出租车顶广告 垃圾桶 椅子背 苹果、鸡蛋 收据、发票等 G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费

G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费 主要广告媒个的特点：电视 覆盖面最广 传播速度最快但一闪而过 重复能力强 表现形式集合声音、画面、文字等多种形式，最能形象表 达信息 ■费用昂贵 ■电视是强制媒介，受众接触广告是被动的，具有抗拒心里 ■杂乱度高（人们经常一边看电视一边做其它的事） ■传播效果稀释（频道太多观众分流稀释了传播效果）

主要广告媒介的特点:电视 ◼ 覆盖面最广 ◼ 传播速度最快 但一闪而过 ◼ 重复能力强 ◼ 表现形式集合声音、画面、文字等多种形式，最能形象表 达信息 ◼ 费用昂贵 ◼ 电视是强制媒介，受众接触广告是被动的，具有抗拒心里 ◼ 杂乱度高（人们经常一边看电视一边做其它的事） ◼ 传播效果稀释（频道太多观众分流稀释了传播效果） G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费

G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费 主要广告媒个的特点：报纸 报纸媒介承载的是静态的印刷符号、文字信息、图片信息， 是最悠久的传统资讯载体。是读者主动选择的媒介。 有广泛的地理分布面（地区性广告最活跃有效的媒介） ■报纸的截稿时间短(48小时)方便调整广告内容 ■费用不高，尺寸上有最大的伸缩性 ■报纸广告寿命短 ■图片效果不够理想

◼ 报纸媒介承载的是静态的印刷符号、文字信息、图片信息， 是最悠久的传统资讯载体。是读者主动选择的媒介。 ◼ 有广泛的地理分布面（地区性广告最活跃有效的媒介） ◼ 报纸的截稿时间短（48小时）方便调整广告内容 ◼ 费用不高，尺寸上有最大的伸缩性 ◼ 报纸广告寿命短 ◼ 图片效果不够理想 主要广告媒介的特点:报纸 G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费

G广告媒个策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费 主要广告煤介的特点：杂志 有较长的生命（电视广播一闪而过，报纸一两天，杂志一两个 月或更多) ■杂志针对性强，目标群体明确，有自己的忠实读者 ■平均文化程度较高，消费能力较强 ■刊登的周期较长，不能为应付竞争作出敏捷而迅速的 反映 ■杂志的阅读范围有明显的局限性，如果期望扩大知名 度，不能单纯依靠杂志

主要广告媒介的特点:杂志 ◼ 有较长的生命（电视广播一闪而过，报纸一两天，杂志一两个 月或更多） ◼ 杂志针对性强，目标群体明确，有自己的忠实读者 ◼ 平均文化程度较高，消费能力较强 ◼ 刊登的周期较长，不能为应付竞争作出敏捷而迅速的 反映 ◼ 杂志的阅读范围有明显的局限性，如果期望扩大知名 度，不能单纯依靠杂志 G广告媒介策略 盲目的媒介选择造成80%的钱财浪费