呼和浩特职业学院：《广告策划与系列制作》课程教学资源（PPT课件）第五章 广告创意的方法3/3

广告策划与系列制作 广告女案写作 广告文案的概念： 广告文案是指广告创作人员用来表现广告信息内容的文字形式。它 是指在既定主题、创意的基础上，通过广告文案构成要素对其进行 具体表现。狭义的广告文案则是指广告信息的文字构成。 广告文案组成要素一览 组成要素 功能特点 标题 点名主题、吸引注意、激发兴趣、提示正文、加深印象、促进购买 正文 介绍商品、表述功能、作出承诺、说服购买 标语 鼓动号召、诱导购买、营造氛围、推出品牌、代替标题、强化印象 附文 敦促购买、引导消费、补充内容、附加说明

广告文案写作 广告文案是指广告创作人员用来表现广告信息内容的文字形式。它 是指在既定主题、创意的基础上，通过广告文案构成要素对其进行 具体表现。狭义的广告文案则是指广告信息的文字构成。 广告文案组成要素一览 组成要素 功能特点 标题 点名主题、吸引注意、激发兴趣、提示正文、加深印象、促进购买 正文 介绍商品、表述功能、作出承诺、说服购买 标语 鼓动号召、诱导购买、营造氛围、推出品牌、代替标题、强化印象 附文 敦促购买、引导消费、补充内容、附加说明 广告文案的概念： 广告策划与系列制作

广告策划与系列制作 广告文案写作 一句优秀的广告语，或妙语连珠、宜人耳目，或一 语惊人、振聋发聩，获含蓄精炼、发人深思，或诙谐幽 默、生动感人，在广告活动中能带来引领先机、事半功 倍的效果 “阿香婆”、BM:无论是一小步，还是一大步，总是带动世界的脚步 ·广告语言的基本要求： 1、准确无误，简洁精练 准确不啰嗦，没有歧义、不良引申义 2、生动可感，形象性强 3、个性突出，合乎规范有个性才能独具魅力、脱颖而出、印象深刻 4、新奇优美，针对性强

广告文案写作 • 一句优秀的广告语，或妙语连珠、宜人耳目，或一 语惊人、振聋发聩，获含蓄精炼、发人深思，或诙谐幽 默、生动感人，在广告活动中能带来引领先机、事半功 倍的效果 “阿香婆”、 IBM：无论是一小步，还是一大步，总是带动世界的脚步 • 广告语言的基本要求： 1、准确无误，简洁精练 准确不啰嗦，没有歧义、不良引申义 2、生动可感，形象性强 3、个性突出，合乎规范 有个性才能独具魅力、脱颖而出、印象深刻 4、新奇优美，针对性强 广告策划与系列制作

广告策划与系列制作 广告文案写作 经典广告语 ◆不在乎天长地久，只在乎曾经拥有铁时达表 ◆美国需要你美国征兵广告 ◆玛氏巧克力：只溶在口，不溶在手 ◆百事可乐：新一代的选择 ◆大众甲壳虫汽车：想想小的好 ◆耐克：just do it! ◆诺基亚：科技以人为本！ ◆戴丽尔钻石：钻石恒久远，一颗永流传！ ◆“冷热酸甜，想吃就吃

广告文案写作 ◆不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 铁时达表 ◆美国需要你 美国征兵广告 ◆玛氏巧克力：只溶在口，不溶在手 ◆百事可乐：新一代的选择 ◆大众甲壳虫汽车：想想小的好 ◆耐克：just do it! ◆诺基亚：科技以人为本！ ◆戴丽尔钻石：钻石恒久远，一颗永流传！ ◆“冷热酸甜，想吃就吃” 经典广告语 广告策划与系列制作

广告策划与系列制作 广告文案写作 经典广告语 ◆麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽！ ◆BM:四海一家的解决之道！ ◆柯达：串起生活每一刻！ ◆山叶钢琴：学琴的孩子不会学坏！ ◆人头马XO:人头马一开，好事自然来！ ◆德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受！ ◆可口可乐：永远的可口可乐，独一无二的好味道！ ◆海尔：海尔，中国造！ ◆长虹：以产业报国，以民族昌盛为己任！ ◆中国联通：情系中国结，联通四海心！

广告文案写作 ◆麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽！ ◆IBM:四海一家的解决之道！ ◆柯达：串起生活每一刻！ ◆山叶钢琴：学琴的孩子不会学坏！ ◆人头马XO：人头马一开，好事自然来！ ◆德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受！ ◆可口可乐：永远的可口可乐，独一无二的好味道！ ◆海尔：海尔，中国造！ ◆长虹：以产业报国，以民族昌盛为己任！ ◆中国联通：情系中国结，联通四海心！ 经典广告语 广告策划与系列制作

广告策划与系列制作 广告文案写作 广告标题的写作原则 ◆投受众之所好，承诺能给受众带来的利益 ◆在标题中写入商标名称，赞誉商品或企业，加深给受众的印象 ◆通过设置悬念、运用修辞手法来引起受众的好奇 ◆增强情感色彩和深刻寓意，博得受众的好感 ◆注重写作规范，避免字数过多、文字晦涩及否定性词语

广告文案写作 广告标题的写作原则 ◆投受众之所好，承诺能给受众带来的利益 ◆ 在标题中写入商标名称，赞誉商品或企业，加深给受众的印象 ◆通过设置悬念、运用修辞手法来引起受众的好奇 ◆增强情感色彩和深刻寓意，博得受众的好感 ◆注重写作规范，避免字数过多、文字晦涩及否定性词语 广告策划与系列制作

广告策划与系列制作 广告文案写作 广告正文的写作原则 ◆清晰陈述广告的述求对象和述求内容，想受众提供完整而具体的广告 信息、对商品进行宣传为目的，直截了当地阐述。 ◆围绕商品的内容、名称、规格、性能、价格、质量、特点、功效、内 涵等进行缝合开关事实的描述，根据内容确定正文的布局和语言风格。 ◆尽可能以有信度和效度的论据来支持正文，提供确切的资料、数据、 全文发言。 ◆从消费者心理需求出发，以通俗易懂、生动自然、亲切感人的语言传 递信息

广告文案写作 广告正文的写作原则 ◆清晰陈述广告的述求对象和述求内容，想受众提供完整而具体的广告 信息、对商品进行宣传为目的，直截了当地阐述。 ◆围绕商品的内容、名称、规格、性能、价格、质量、特点、功效、内 涵等进行缝合开关事实的描述，根据内容确定正文的布局和语言风格。 ◆尽可能以有信度和效度的论据来支持正文，提供确切的资料、数据、 全文发言。 ◆从消费者心理需求出发，以通俗易懂、生动自然、亲切感人的语言传 递信息 广告策划与系列制作

广告女案写作 广告标语口号的写作原则 ◆要在口号中确定要传达的最主要的信息内容，如企业形象、产品特性、 述求观念，传达最具特点和受众最更新的内容。 ◆找到最能够与受众有效沟通的表达方式，不一定辞藻华丽，力求深入 人心。 ◆提炼语言，使之简洁精练、朗朗上口、突出品牌、富于号召

广告文案写作 广告标语口号的写作原则 ◆要在口号中确定要传达的最主要的信息内容，如企业形象、产品特性、 述求观念，传达最具特点和受众最更新的内容。 ◆找到最能够与受众有效沟通的表达方式，不一定辞藻华丽，力求深入 人心。 ◆提炼语言，使之简洁精练、朗朗上口、突出品牌、富于号召

广告文案写作 广告附文的写作原则 ◆从受众心理需要出发，说明受众最希望知道的信息，如联系方式、 购买方式、售后服务等。 ◆表述时要有清晰的条理，不拖泥带水。 ◆避免出任何差错

广告文案写作 广告附文的写作原则 ◆从受众心理需要出发，说明受众最希望知道的信息，如联系方式、 购买方式、售后服务等。 ◆表述时要有清晰的条理，不拖泥带水。 ◆避免出任何差错

广告创意综合实州 根据前面选择的真实课题，继续撰写广告策划书创意部分 广告设计创意过程中，每步进展最好以草图、图表或工作现场照片等 形式记录下来，每组提交一套广告创意方案和作品，小组成绩即为同 学个人成绩。 操作过程可按照拟定整套创意工作流程→小组内进行任务分配→分 组开展工作并经常性开展讨论→小组拿出全套的创意草案→方案初 审会，由教师评论、学生互评进行分析→确定方案→提交创意设计成 稿→考核，认定成绩

根据前面选择的真实课题，继续撰写广告策划书创意部分 广告创意综合实训 广告设计创意过程中，每步进展最好以草图、图表或工作现场照片等 形式记录下来，每组提交一套广告创意方案和作品，小组成绩即为同 学个人成绩。 操作过程可按照拟定整套创意工作流程→小组内进行任务分配→分 组开展工作并经常性开展讨论→小组拿出全套的创意草案→方案初 审会，由教师评论、学生互评进行分析→确定方案→提交创意设计成 稿→考核，认定成绩

射翻大家！ THC CND