呼和浩特职业学院:《广告策划与系列制作》课程教学资源(PPT课件)第五章 广告创意的方法3/3

广告策划与系列制作 广告女案写作 广告文案的概念: 广告文案是指广告创作人员用来表现广告信息内容的文字形式。它 是指在既定主题、创意的基础上,通过广告文案构成要素对其进行 具体表现。狭义的广告文案则是指广告信息的文字构成。 广告文案组成要素一览 组成要素 功能特点 标题 点名主题、吸引注意、激发兴趣、提示正文、加深印象、促进购买 正文 介绍商品、表述功能、作出承诺、说服购买 标语 鼓动号召、诱导购买、营造氛围、推出品牌、代替标题、强化印象 附文 敦促购买、引导消费、补充内容、附加说明
广告文案写作 广告文案是指广告创作人员用来表现广告信息内容的文字形式。它 是指在既定主题、创意的基础上,通过广告文案构成要素对其进行 具体表现。狭义的广告文案则是指广告信息的文字构成。 广告文案组成要素一览 组成要素 功能特点 标题 点名主题、吸引注意、激发兴趣、提示正文、加深印象、促进购买 正文 介绍商品、表述功能、作出承诺、说服购买 标语 鼓动号召、诱导购买、营造氛围、推出品牌、代替标题、强化印象 附文 敦促购买、引导消费、补充内容、附加说明 广告文案的概念: 广告策划与系列制作

广告策划与系列制作 广告文案写作 一句优秀的广告语,或妙语连珠、宜人耳目,或一 语惊人、振聋发聩,获含蓄精炼、发人深思,或诙谐幽 默、生动感人,在广告活动中能带来引领先机、事半功 倍的效果 “阿香婆”、BM:无论是一小步,还是一大步,总是带动世界的脚步 ·广告语言的基本要求: 1、准确无误,简洁精练 准确不啰嗦,没有歧义、不良引申义 2、生动可感,形象性强 3、个性突出,合乎规范有个性才能独具魅力、脱颖而出、印象深刻 4、新奇优美,针对性强
广告文案写作 • 一句优秀的广告语,或妙语连珠、宜人耳目,或一 语惊人、振聋发聩,获含蓄精炼、发人深思,或诙谐幽 默、生动感人,在广告活动中能带来引领先机、事半功 倍的效果 “阿香婆”、 IBM:无论是一小步,还是一大步,总是带动世界的脚步 • 广告语言的基本要求: 1、准确无误,简洁精练 准确不啰嗦,没有歧义、不良引申义 2、生动可感,形象性强 3、个性突出,合乎规范 有个性才能独具魅力、脱颖而出、印象深刻 4、新奇优美,针对性强 广告策划与系列制作

广告策划与系列制作 广告文案写作 经典广告语 ◆不在乎天长地久,只在乎曾经拥有铁时达表 ◆美国需要你美国征兵广告 ◆玛氏巧克力:只溶在口,不溶在手 ◆百事可乐:新一代的选择 ◆大众甲壳虫汽车:想想小的好 ◆耐克:just do it! ◆诺基亚:科技以人为本! ◆戴丽尔钻石:钻石恒久远,一颗永流传! ◆“冷热酸甜,想吃就吃
广告文案写作 ◆不在乎天长地久,只在乎曾经拥有 铁时达表 ◆美国需要你 美国征兵广告 ◆玛氏巧克力:只溶在口,不溶在手 ◆百事可乐:新一代的选择 ◆大众甲壳虫汽车:想想小的好 ◆耐克:just do it! ◆诺基亚:科技以人为本! ◆戴丽尔钻石:钻石恒久远,一颗永流传! ◆“冷热酸甜,想吃就吃” 经典广告语 广告策划与系列制作

广告策划与系列制作 广告文案写作 经典广告语 ◆麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽! ◆BM:四海一家的解决之道! ◆柯达:串起生活每一刻! ◆山叶钢琴:学琴的孩子不会学坏! ◆人头马XO:人头马一开,好事自然来! ◆德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受! ◆可口可乐:永远的可口可乐,独一无二的好味道! ◆海尔:海尔,中国造! ◆长虹:以产业报国,以民族昌盛为己任! ◆中国联通:情系中国结,联通四海心!
广告文案写作 ◆麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽! ◆IBM:四海一家的解决之道! ◆柯达:串起生活每一刻! ◆山叶钢琴:学琴的孩子不会学坏! ◆人头马XO:人头马一开,好事自然来! ◆德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受! ◆可口可乐:永远的可口可乐,独一无二的好味道! ◆海尔:海尔,中国造! ◆长虹:以产业报国,以民族昌盛为己任! ◆中国联通:情系中国结,联通四海心! 经典广告语 广告策划与系列制作

广告策划与系列制作 广告文案写作 广告标题的写作原则 ◆投受众之所好,承诺能给受众带来的利益 ◆在标题中写入商标名称,赞誉商品或企业,加深给受众的印象 ◆通过设置悬念、运用修辞手法来引起受众的好奇 ◆增强情感色彩和深刻寓意,博得受众的好感 ◆注重写作规范,避免字数过多、文字晦涩及否定性词语
广告文案写作 广告标题的写作原则 ◆投受众之所好,承诺能给受众带来的利益 ◆ 在标题中写入商标名称,赞誉商品或企业,加深给受众的印象 ◆通过设置悬念、运用修辞手法来引起受众的好奇 ◆增强情感色彩和深刻寓意,博得受众的好感 ◆注重写作规范,避免字数过多、文字晦涩及否定性词语 广告策划与系列制作

广告策划与系列制作 广告文案写作 广告正文的写作原则 ◆清晰陈述广告的述求对象和述求内容,想受众提供完整而具体的广告 信息、对商品进行宣传为目的,直截了当地阐述。 ◆围绕商品的内容、名称、规格、性能、价格、质量、特点、功效、内 涵等进行缝合开关事实的描述,根据内容确定正文的布局和语言风格。 ◆尽可能以有信度和效度的论据来支持正文,提供确切的资料、数据、 全文发言。 ◆从消费者心理需求出发,以通俗易懂、生动自然、亲切感人的语言传 递信息
广告文案写作 广告正文的写作原则 ◆清晰陈述广告的述求对象和述求内容,想受众提供完整而具体的广告 信息、对商品进行宣传为目的,直截了当地阐述。 ◆围绕商品的内容、名称、规格、性能、价格、质量、特点、功效、内 涵等进行缝合开关事实的描述,根据内容确定正文的布局和语言风格。 ◆尽可能以有信度和效度的论据来支持正文,提供确切的资料、数据、 全文发言。 ◆从消费者心理需求出发,以通俗易懂、生动自然、亲切感人的语言传 递信息 广告策划与系列制作

广告女案写作 广告标语口号的写作原则 ◆要在口号中确定要传达的最主要的信息内容,如企业形象、产品特性、 述求观念,传达最具特点和受众最更新的内容。 ◆找到最能够与受众有效沟通的表达方式,不一定辞藻华丽,力求深入 人心。 ◆提炼语言,使之简洁精练、朗朗上口、突出品牌、富于号召
广告文案写作 广告标语口号的写作原则 ◆要在口号中确定要传达的最主要的信息内容,如企业形象、产品特性、 述求观念,传达最具特点和受众最更新的内容。 ◆找到最能够与受众有效沟通的表达方式,不一定辞藻华丽,力求深入 人心。 ◆提炼语言,使之简洁精练、朗朗上口、突出品牌、富于号召

广告文案写作 广告附文的写作原则 ◆从受众心理需要出发,说明受众最希望知道的信息,如联系方式、 购买方式、售后服务等。 ◆表述时要有清晰的条理,不拖泥带水。 ◆避免出任何差错
广告文案写作 广告附文的写作原则 ◆从受众心理需要出发,说明受众最希望知道的信息,如联系方式、 购买方式、售后服务等。 ◆表述时要有清晰的条理,不拖泥带水。 ◆避免出任何差错

广告创意综合实州 根据前面选择的真实课题,继续撰写广告策划书创意部分 广告设计创意过程中,每步进展最好以草图、图表或工作现场照片等 形式记录下来,每组提交一套广告创意方案和作品,小组成绩即为同 学个人成绩。 操作过程可按照拟定整套创意工作流程→小组内进行任务分配→分 组开展工作并经常性开展讨论→小组拿出全套的创意草案→方案初 审会,由教师评论、学生互评进行分析→确定方案→提交创意设计成 稿→考核,认定成绩
根据前面选择的真实课题,继续撰写广告策划书创意部分 广告创意综合实训 广告设计创意过程中,每步进展最好以草图、图表或工作现场照片等 形式记录下来,每组提交一套广告创意方案和作品,小组成绩即为同 学个人成绩。 操作过程可按照拟定整套创意工作流程→小组内进行任务分配→分 组开展工作并经常性开展讨论→小组拿出全套的创意草案→方案初 审会,由教师评论、学生互评进行分析→确定方案→提交创意设计成 稿→考核,认定成绩

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