《市场调查方法与分析》课程教学资源（PPT课件讲稿）第四章 抽样设计

第四章抽样设计

第四章 抽样设计

学习目的和要求 通过本章的学习,了解抽样调查 的有关基本概念,掌握样本的抽 取技术和参数的推断方法,明确 抽样方案设计的基本原理

• 学习目的和要求 • 通过本章的学习，了解抽样调查 的有关基本概念，掌握样本的抽 取技术和参数的推断方法，明确 抽样方案设计的基本原理

第一节抽样调查概述

第一节 抽样调查概述

抽样调查的含义 ·抽样调查是按照一定的程序,从 所研究对象的全体中抽取一部分 单位进行调查,并在一定条件下 对研究对象的数量特征进行估计 和推断。抽样调查包括随机抽样 调查和非随机抽样调查两种

一、抽样调查的含义 • 抽样调查是按照一定的程序，从 所研究对象的全体中抽取一部分 单位进行调查，并在一定条件下 对研究对象的数量特征进行估计 和推断。抽样调查包括随机抽样 调查和非随机抽样调查两种

随机抽样调查具有如下特点 第一,抽样推断是建立在随机取 样的基础上。 第二,抽样推断是由部分推算总 体的一种方法

• 随机抽样调查具有如下特点： • 第一，抽样推断是建立在随机取 样的基础上。 • 第二，抽样推断是由部分推算总 体的一种方法

第三,抽样推断以概率论中的大 数法则和中心极限定理为理论依 据 ·第四,抽样推断可以事先计算和 控制抽样误差

• 第三，抽样推断以概率论中的大 数法则和中心极限定理为理论依 据。 • 第四，抽样推断可以事先计算和 控制抽样误差

二、抽样调查的作用 抽样调查是市场调查中应用非常 泛的一种调查方式。它主要在以下 场合应用 ·1.在不可能进行市场全面调查的时 候,应用抽样调查可以取得市场总 体全面的数据

二、抽样调查的作用 • 抽样调查是市场调查中应用非常广 泛的一种调查方式。它主要在以下 场合应用： • 1.在不可能进行市场全面调查的时 候，应用抽样调查可以取得市场总 体全面的数据

2.有些现象虽然可以进行全面调 查,但实际做起来有困难,这时 也可以采用抽样调查取得总体的 全面数据。这时也可以采用抽样 调查取得总体的全面数据 3.为了节省调查的人力、费用和 时间,可以采用抽样调查代替全 面调查

• 2.有些现象虽然可以进行全面调 查，但实际做起来有困难，这时 也可以采用抽样调查取得总体的 全面数据。这时也可以采用抽样 调查取得总体的全面数据。 • 3.为了节省调查的人力、费用和 时间，可以采用抽样调查代替全 面调查

参数和统计 1.总体和样本 总体是所要认识的研究对象的全 体,是由所研究范围内具有某种 共同性质的全体单位所组成的集 合体 样本是从总体中按随机原则抽出 的一部份单位组成的集合体

三、参数和统计量 • 1.总体和样本 • 总体是所要认识的研究对象的全 体，是由所研究范围内具有某种 共同性质的全体单位所组成的集 合体。 • 样本是从总体中按随机原则抽出 的一部份单位组成的集合体

2.参数和统计量 参数是抽样推断的总体指标。常 用的总体参数有总体平均数μ、 总体方差σ2(或总体标准差σ) 和总体成数P

• 2.参数和统计量 • 参数是抽样推断的总体指标。常 用的总体参数有总体平均数μ、 总体方差σ2（或总体标准差σ） 和总体成数P