国防科技大学人文与管理学院：《管理经济学》第二讲 需求、供给与市场均衡（孙多勇）

合理经济学络二说 未经本人同意,不得复制和传播 版权所有孙多勇 国防科技大学人文与管理学院

管理经济学第二讲 未经本人同意,不得复制和传播 版权所有:孙多勇 国防科技大学人文与管理学院

第二讲卿求、供给与市场均衡 市场的价格究竟受哪些因素的影响,为什么有的产品价格稳中 有降,而有的产品价格却发生了剧烈波动,政府对价格的调控会带 来什么后果,为什么丰收了农民的收入却没有得到大幅提高。 我的产品应该降价还是涨价? 80年代——彩电、冰箱、洗衣机 90年代—电脑、空调、VCD 当今 汽车、住房、互联网 供给和需求作用 人们的爱好 技术进步 如果教会鹦鹉需求和供给,它也能成为经济学家

第二讲 需求、供给与市场均衡 如果教会鹦鹉需求和供给，它也能成为经济学家 市场的价格究竟受哪些因素的影响，为什么有的产品价格稳中 有降，而有的产品价格却发生了剧烈波动，政府对价格的调控会带 来什么后果，为什么丰收了农民的收入却没有得到大幅提高。 供给和需求作用 我的产品应该降价还是涨价？ 80年代——彩电、冰箱、洗衣机 90年代——电脑、空调、VCD 当今 ——汽车、住房、互联网 人们的爱好 技术进步

、市场需求及其规律 需求的概念与需求法则 需求规律的表现形式 市场需求的产生 决定需求的主要因素

需求的概念与需求法则 决定需求的主要因素 需求规律的表现形式 市场需求的产生 一、市场需求及其规律

需求的概念与需求法则 什么是需求? 夫人:今天阿波罗 丈夫:我多么希望 全面打折,走去看 能有一套属于自己 看能买点什么!啊, 的房子,可是现在 这里的衬衣真便宜,孩子:我长大了,买不起 多买两件! 要买一辆汽车! 需求有什么规律? 其他因素不变,对大多数商品来说, 价格与需求量呈反向变动关系

什么是需求？ 需求的概念与需求法则 需求有什么规律？ 夫人：今天阿波罗 全面打折，走去看 看能买点什么！啊， 这里的衬衣真便宜， 多买两件！ 孩子：我长大了， 要买一辆汽车！ 丈夫：我多么希望 能有一套属于自己 的房子，可是现在 买不起。 其他因素不变，对大多数商品来说， 价格与需求量呈反向变动关系

经济学中的需求 是指不同价格下的消费者愿意购买的商品量, 反映的是价格与需求量的变化关系。 没有支付能力的需要或者梦中的幻想都不是 现实的需求,充其量只能看成是潜在的需 求 08/13/96

08/13/96 * 经济学中的需求 是指不同价格下的消费者愿意购买的商品量， 反映的是价格与需求量的变化关系。 没有支付能力的需要或者梦中的幻想都不是 现实的需求，充其量只能看成是潜在的需 求

对大多数商品来说,价格与需求量呈现的反向变动的规律 即在其他因素不变时,价格上升,需求量下降,价格下 降,需求量上升,反过来成立吗?数学上能证明吗? 无数事实所验证, 啊,今天超市的啤酒真正贵,多买2箱吧! 啊,今天的东西卖不出去了,为了推销就涨价吧! 关系的背后:替代效应与收入效应 为什么,有些商品,市场表现不同呢? 比如,房地产和股票有时候是越涨价越买? 字画、古董符合规律吗? 08/13/96

08/13/96 * 对大多数商品来说，价格与需求量呈现的反向变动的规律。 即在其他因素不变时，价格上升，需求量下降，价格下 降，需求量上升，反过来成立吗？数学上能证明吗？ 无数事实所验证 ， 啊，今天超市的啤酒真正贵，多买2箱吧！ 啊，今天的东西卖不出去了，为了推销就涨价吧！ 关系的背后：替代效应与收入效应 为什么，有些商品， 市场表现不同呢？ 比如，房地产和股票有时候是越涨价越买？ 字画、古董符合规律吗？

需求规律的表现形式 李先生对衬衣的需求如何来反映呢? 价格 价格(元件)需求量个 60 50 需求曲线40 30 30 人需求表 20 0=12=3=4=5 10 4 需求量 需求函数Q=6-P/10

需求规律的表现形式 个 人 需 求 表 价格（元/件） 需求量 60 0 50 1 40 2 30 3 20 4 10 5 价格 需求量 60 30 0 2 4 6 需求曲线 需求函数 Q = 6 - P/10 李先生对衬衣的需求如何来反映呢？

市场需的产生 理论上,可以将每人的需求量在每个价格下相加 而得到市场需求量,基本规律相同。 价格(元件)李先生市场需求 假定衬衣市场上只60 有100位消费者,并 50 100 且其他99位的消费 40 200 行为都与李先生 样,则衬衣的市场30 300 需求就很容易获得20 234=5 400 10 500 单个企业需求变化与行北需求变化是不同的

市场需求的产生 理论上，可以将每人的需求量在每个价格下相加 而得到市场需求量，基本规律相同。 单个企业需求变化与行业需求变化是不同的 假定衬衣市场上只 有100位消费者，并 且其他99位的消费 行为都与李先生一 样，则衬衣的市场 需求就很容易获得 价格（元/件） 李先生 60 0 50 1 40 2 30 3 20 4 10 5 市场需求 300 400 500 0 100 200

影响需求的主要因素 价格变化是不是决定需求量变化的唯一因素? 如果价格不变,其他因素变化,需求量也会变化 汽车、彩电、住房、旅游的市场需求究竟受什么决定? 了解和把握这些影响因素对经营管理者是至关重要 的,他们可以帮助你寻找市场商机,了解市场的变 化趋势,制定产品的发展战略。 消费者爱好相关商品价格 收入水平未来价格预期 收入预期人口、气候 广告 政策

影响需求的主要因素 如果价格不变，其他因素变化，需求量也会变化 价格变化是不是决定需求量变化的唯一因素？ 了解和把握这些影响因素对经营管理者是至关重要 的，他们可以帮助你寻找市场商机，了解市场的变 化趋势，制定产品的发展战略。 汽车、彩电、住房、旅游的市场需求究竟受什么决定? 消费者爱好 收入水平 收入预期 相关商品价格 广告 人口、气候 政策 未来价格预期

消者爱好 历史、文化、传统等 喜欢不喜欢? 爱好、兴趣、喜欢、好奇、偏好、嗜好 商品需求量 你喜欢打牌,我喜欢麻将 关键是大多 你喜欢咖啡,我喜欢喝茶 数人的爱好 爱好会随时间而变化吗?消费时尚 你会对香烟、毒品、游戏、赛车、上网迷恋吗? 爱好能度量吗? 符合人们的生活习惯适应新的消费时尚 有利于身体健康 品品质的提高 偏好指数 新闻与广告(催熟的草莓、剧毒农药的蔬菜 瘦肉精的猪肉、加入吊白块而增白的米粉,蘑 适应需求与引导需求菇、大蒜、红薯可防癌)

消费者爱好 喜欢不喜欢？ 适应需求与引导需求 爱好、兴趣、喜欢、好奇、偏好、嗜好 商品需求量 你喜欢打牌，我喜欢麻将 你喜欢咖啡，我喜欢喝茶 历史、文化、传统等 关键是大多 数人的爱好 爱好会随时间而变化吗？ 消费时尚 你会对香烟、毒品、游戏、赛车、上网迷恋吗？ 爱好能度量吗？ 偏好指数 符合人们的生活习惯 适应新的消费时尚 有利于身体健康 产品品质的提高 新闻与广告（催熟的草莓、剧毒农药的蔬菜 瘦肉精的猪肉、加入吊白块而增白的米粉，蘑 菇、大蒜、红薯可防癌）