石河子大学：《市场营销学》课程电子教案（PPT课件）第七章 目标市场营销战略

第八章 目标市场营销战略 ChO8目标市场营销战略

Ch08 目标市场营销战略 1 第八章 目标市场营销战略

课堂研过 试针对目前我国汽车市场需求及发展的 状沉，提出对汽车市场的细分方案。 add lite to the web Flash helps millions of hearts race ily. maeo然 ChO8目标市场营销战略 ☒网 2

Ch08 目标市场营销战略 2 课堂研讨 ◼ 试针对目前我国汽车市场需求及发展的 状况，提出对汽车市场的细分方案

第二节市场选择战略 ■ 一、评估细分市场 二、选择且标市场 三、且标市场战略 四、影响且标市场战略的因素 ChO8目标市场营销战略 ☒✉☑ 3

Ch08 目标市场营销战略 3 第二节 市场选择战略 ◼ 一、评估细分市场 ◼ 二、选择目标市场 ◼ 三、目标市场战略 ◼ 四、影响目标市场战略的因素

一、评估细分市场 ■1.细分市场规模和增长率 ■2.细分市场的结构吸引力 ■3.企业目标和资源 ChO8目标市场营销战略 ☑ 4

Ch08 目标市场营销战略 4 一、评估细分市场 ◼ 1．细分市场规模和增长率 ◼ 2．细分市场的结构吸引力 ◼ 3．企业目标和资源

影响细分市场 结构吸引力的因素 潜在的新加入竞争者 (细分市场内的竞争) 供应商 同行业竞争者 购买者 (供应能力) (细分市场内的竞争) (购买能力) 替代产品 (替代产品的威胁) ChO8目标市场营销战略 ☒✉☑ 5

Ch08 目标市场营销战略 5 影响细分市场 结构吸引力的因素 同行业竞争者 （细分市场内的竞争） 购买者 （购买能力） 供应商 （供应能力） 潜在的新加入竞争者 （细分市场内的竞争） 替代产品 （替代产品的威胁）

二、选择目标市场 1. 市场集中化 ■2.选择专业化 ■3.产品专业化 ■4. 市场专业化 a5. 市场全面化 ChO8目标市场营销战略 ☒☑ 6

Ch08 目标市场营销战略 6 二、选择目标市场 ◼ 1．市场集中化 ◼ 2．选择专业化 ◼ 3．产品专业化 ◼ 4．市场专业化 ◼ 5．市场全面化

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