《广播电视概论》课程教学资源（PPT课件）第十五章 广播电视受众与受众研究

第十五章广播电视受众与受众研宪 受众的特征 视听率测量 电视节目欣赏指数

第十五章 广播电视受众与受众研究 受众的特征 视听率测量 电视节目欣赏指数

第一节受众的特征写变化 一、受众 ■受众，指的是大众传播媒介所面对发言 的无名个体与群体。 ■阅听人 ■从生产者立场看，我国受众经历的三个 阶段： 受教育者—观赏者——消费者

第一节 受众的特征与变化 ◼ 一、受众 ◼ 受众，指的是大众传播媒介所面对发言 的无名个体与群体。 ◼ 阅听人 ◼ 从生产者立场看，我国受众经历的三个 阶段： 受教育者——观赏者——消费者

二、受众的特征 ■规模巨大、分散性、异质性。 ■不可见性、碎片化（非群体化）

二、受众的特征 ◼ 规模巨大、分散性、异质性。 ◼ 不可见性、碎片化（非群体化）

三、现（听）众的基本构成 1、地域的区别。 如：国外的和国内的；本地的和外地 的；城市的和农村的；山区的与平原的等。 ■2、特征、兴趣的区别。 ■ 特征是指观（听）众的年龄、性别、民族、 职业、文化程度、信仰、收入等。 ■3、需要的区别。 ■4、收听（视）状态的区别

◼ 三、观(听)众的基本构成 ◼ 1．地域的区别。 ◼ 如：国外的和国内的；本地的和外地 的；城市的和农村的；山区的与平原的等。 ◼ 2．特征、兴趣的区别。 ◼ 特征是指观(听)众的年龄、性别、民族、 职业、文化程度、信仰、收入等。 ◼ 3．需要的区别。 ◼ 4．收听(视)状态的区别

■四、目标受众与广播电视节目时间表 目标受众：指某类媒介内容产品所专门 针对的特定人群。 ■思考：如何编排节目时间表？

◼ 四、目标受众与广播电视节目时间表 ◼ 目标受众：指某类媒介内容产品所专门 针对的特定人群。 ◼ 思考：如何编排节目时间表？

第二节受众研究的视听牵测量 一、视听率及其他测量指标 ■视听率：指某一时段内收看收听某一节目 的人数占广播电视听众观众人数的百分比

第二节 受众研究的视听率测量 ◼ 一、视听率及其他测量指标 ◼ 视听率：指某一时段内收看收听某一节目 的人数占广播电视听众观众人数的百分比

潜在观（听）众(Potential Audience): 指抽样地区内有接收机（电视机或收音机）的 所有家庭。 开机率(Households-Using-Television): 是在一特定时段内处于开机状态的户数与 拥有电视机、收音机的户数的百分比

◼ 潜在观(听)众(Potential Audience)： 指抽样地区内有接收机(电视机或收音机)的 所有家庭。 ◼ 开机率(Households-Using-Television)： 是在一特定时段内处于开机状态的户数与 拥有电视机、收音机的户数的百分比

观（听）众份额比率(Share-of-Audience): 指在某一特定时段收看（听）节目的户数与 同时收看（听）其他节目的户数的百分比

◼ 观(听)众份额比率(Share-of-Audience)： 指在某一特定时段收看(听)节目的户数与 同时收看(听)其他节目的户数的百分比

累计观（听）众(Cumulative Audience): 指在特定时段内至少看了一次某个节目的 不相重复的户数或人数。 累计收视（听）率表示在一个调查区内不 相重复的观（听）众数量相对与调查区内人口 总数的百分比

◼ 累计观(听)众(Cumulative Audience)： 指在特定时段内至少看了一次某个节目的 不相重复的户数或人数。 ◼ 累计收视(听)率表示在一个调查区内不 相重复的观(听)众数量相对与调查区内人口 总数的百分比

集中度指数(Affinity):指相对于某一基 数的有关数目的百分比数，用以说明事先光 规定类别中人们的集中程度。主要用于考 察特定观（听）众对某一类节目的兴趣。 欣赏指数(Appreciation index):也称 满意度指数，用以认定听众或观众对节目 素质的评价，并以此考核节目是否满足受 众需求

◼ 集中度指数(Affinity)：指相对于某一基 数的有关数目的百分比数，用以说明事先 规定类别中人们的集中程度。主要用于考 察特定观(听)众对某一类节目的兴趣。 ◼ 欣赏指数(Appreciation index)：也称 满意度指数，用以认定听众或观众对节目 素质的评价，并以此考核节目是否满足受 众需求