《广播电视概论》课程教学资源（PPT课件）第七章 广播电视节目——类型、市场与编排

第七章 广播电视节目 类型、市场与编排

第七章 广播电视节目 ——类型、市场与编排

第一节广播电视节目的种美和发展 一、广播电视节目的概念和种类 1、概念：广播电视机构播出内容最 基本的组织形式、播出形式和构成单元。 特点：按时间段划分节目单位，按时 间顺序播出节目内容

第一节 广播电视节目的种类和发展 一、广播电视节目的概念和种类 ◼ 1、概念：广播电视机构播出内容最 基本的组织形式、播出形式和构成单元。 ◼ 特点：按时间段划分节目单位，按时 间顺序播出节目内容

2、广播电视节目的类别 按照不同标准，有不同类型。 按照节目内容：新闻类、文艺娱乐类、教 育服务类。 按照播出方式：直播类、录播类。 按照传播和覆盖市场：，本地节目、全国市 场节自、区域/国际市场节目。 按照受众定位：一般综合性节目、特定对 象节目。 按照节目来源：，自办节目、联播节目、交 换节目、转播节目、购买节自

2、广播电视节目的类别 按照不同标准，有不同类型。 按照节目内容：新闻类、文艺娱乐类、教 育服务类。 按照播出方式：直播类、录播类。 按照传播和覆盖市场：本地节目、全国市 场节目、区域/国际市场节目。 按照受众定位：一般综合性节目、特定对 象节目。 按照节目来源：自办节目、联播节目、交 换节目、转播节目、购买节目。

新闻类节目的分类： 1、消息类新闻节目：迅速、广泛、简要地报道 新闻的节目形式。 2、新闻专题节目：对新闻事实作详尽的有深度 的报道。节目时间长，内容丰富、深刻，信息 量大。 3、新闻评论节目：以传播观点为主，新闻事实 往往作为立论的基础和论据呈现。 4、新闻杂志节目：借鉴杂志的编排方式，把不 同题材内容和题材样式的新闻节目组合串联在 一起

新闻类节目的分类： 1、消息类新闻节目：迅速、广泛、简要地报道 新闻的节目形式。 2、新闻专题节目：对新闻事实作详尽的有深度 的报道。节目时间长，内容丰富、深刻，信息 量大。 3、新闻评论节目：以传播观点为主，新闻事实 往往作为立论的基础和论据呈现。 4、新闻杂志节目：借鉴杂志的编排方式，把不 同题材内容和题材样式的新闻节目组合串联在 一起

教育服务类节目的分类： 1、教学节目：传授系统的专门知识。 2、社会教育节目：涉及题材种类繁多，如《丝 路发现》。 3、对象性节目：针对特定受众对象，如《半边 天》、《大风车》。 4、服务类节目：解答生活难题，如医疗、法律 咨询、心理咨询、投资理财等。 5、电视纪录片：题材广泛，如历史、自然地理 人文民俗、科技等

教育服务类节目的分类： 1、教学节目：传授系统的专门知识。 2、社会教育节目：涉及题材种类繁多，如《丝 路发现》。 3、对象性节目：针对特定受众对象，如《半边 天》、《大风车》。 4、服务类节目：解答生活难题，如医疗、法律 咨询、心理咨询、投资理财等。 5、电视纪录片：题材广泛，如历史、自然地理、 人文民俗、科技等

二、广播电视节目的类型化 1、类型 媒介产品的类型或类属。产生于媒介 运作和市场调查的逐步结合。 “电视是一种高度类型化的媒介，只 有极少数一次性节目会偶尔不在已经确立 的一般类型之内。， 一大卫·麦克奎恩《理解电视》

二、广播电视节目的类型化 1、类型 媒介产品的类型或类属。产生于媒介 运作和市场调查的逐步结合。 “电视是一种高度类型化的媒介，只 有极少数一次性节目会偶尔不在已经确立 的一般类型之内。” ——大卫·麦克奎恩《理解电视》

新闻联播 XINWEN LIANBO 类型化两层含义： ◆与创新性相对立 ◆文化产品的商品属性 中中央电视台】 新0联播2011.9.26 程式一人物、情节、场景、 服装道具、音乐、灯光、 主题、对话、视觉风格

类型化两层含义： ◆与创新性相对立 ◆文化产品的商品属性 程式—— 人物、情节、场景、 服装道具、音乐、灯光、 主题、对话、视觉风格

类型满足了人们对于商品的双重需要： 一方面是标准和熟悉，另一方面又要有所 区别。 新向面

类型满足了人们对于商品的双重需要： 一方面是标准和熟悉，另一方面又要有所 区别

节目类型化适应了自主性、分群化社会 中受众的特征： ()受众兴趣趋于多元化。 (2)受众更关注自身的利益。 (3)受众权利意识增强。 相应的传播策略：“非群体化传播” 要求传播者不再把受众视作一个 无分别的整体，而是针对受众的不同群 体和不同需求层面，分别实施特定的传 播策略

节目类型化适应了自主性、分群化社会 中受众的特征： ◼ (1)受众兴趣趋于多元化。 ◼ (2)受众更关注自身的利益。 ◼ (3)受众权利意识增强。 相应的传播策略：“非群体化传播” 要求传播者不再把受众视作一个 无分别的整体，而是针对受众的不同群 体和不同需求层面，分别实施特定的传 播策略

例如：美国电视节目类型的谱系划分 全网和世界翔新 信 世方所 所阳 点 新网脱口秀 24小对新用 性 了新州然乐月脱口秀 美国电视 新m志气老人新闲 调查与写公共华务 者展客到 动断喜湖 综艺喜刺 仁起括到 丁作场所利 类型谱系医 家廷题财居剧 剁情剁 混合浏 现电景影 尖 已录然判 厂肥名刚晚宝 节 其他剧种 科么幻利 填人秀 攻间月兑1秀 【1秀 白天脱11秀 资讯脱【1 游议益智类节同 儿黛电现竹刊 有书日（各种球、 运动金等)

例如：美国电视节目类型的谱系划分