《互联网营销理论与工具运用》课程教学资源（PPT课件）01 走进互联网营销

《互联网营销理论与工具运用》 项目一： 走进互联网营销

项目一： 走进互联网营销 《互联网营销理论与工具运用》

学习目标 知识目标 技能目标 素养目标 1.认识互联网营销的概念及 1.能够梳理出互联网营销的所 1.具备互联网营销思维，能够 特点； 涉及的人才岗位，并整理出所 通过互联网营销渠道宣传中国 2.了解互联网营销的现状与 应具备的技能； 传统文化，建立民族自信心。 发展趋势； 2.能够整理出互联网营销的主 2.激发民族荣誉感，培养匠心 3.熟悉互联网营销的人才岗 流工具，并掌握不同营销工具 精神； 位及对应的岗位技能； 的使用场景及特点。 3.发扬创新精神，培养检索网 4.清楚互联网营销的主流工 络资源与合作分享、创新实践 具。 的职业素养

1.认识互联网营销的概念及 特点； 2.了解互联网营销的现状与 发展趋势； 3.熟悉互联网营销的人才岗 位及对应的岗位技能； 4.清楚互联网营销的主流工 具。 知 识 目 标 1.能够梳理出互联网营销的所 涉及的人才岗位，并整理出所 应具备的技能； 2.能够整理出互联网营销的主 流工具，并掌握不同营销工具 的使用场景及特点。 技 能 目 标 1.具备互联网营销思维，能够 通过互联网营销渠道宣传中国 传统文化，建立民族自信心。 2.激发民族荣誉感，培养匠心 精神； 3.发扬创新精神，培养检索网 络资源与合作分享、创新实践 的职业素养。 素 养 目 标 学习目标

思维导图 互联网营销认知 认识互联网营销 互联网营销的现状及发展趋势 互联网营销相关岗位介绍 梳理互联网营销人才岗位技能 走进互联网营销 互联网岗位职责 搜索引擎营销 电子邮件营销 整理互联网营销主流工具清单 IM营销 社会化媒体营销 互联网广告营销

思维导图

自学探究 00 经验认知 y 凭借自己的生活与学习经验尝 试解释相关知识内容 知识内容 互联网营销及其特点 资料结论 现状与发展趋势 搜集网上或者图书中查阅的 资料，接触前沿知识 相关岗位及职责 主流工具 自我总结 通过自学探究，总结出各相关知 识点的主要内容

资料结论 搜集网上或者图书中查阅的 资料，接触前沿知识 自我总结 通过自学探究，总结出各相关知 识点的主要内容 知识内容 互联网营销及其特点 现状与发展趋势 相关岗位及职责 主流工具 经验认知 凭借自己的生活与学习经验尝 试解释相关知识内容 自学探究

CONTENTS 目录 2 3 认识互联网营销 梳理互联网营销 整理互联网营销 人才岗位技能 主流工具清单

C O N T E N T S 目 录 1 2 3 认识互联网营销 梳理互联网营销 人才岗位技能 整理互联网营销 主流工具清单

认识互联网营销 PART √知识速递 √任务演练

PART 1 认识互联网营销 ✓ 知识速递 ✓ 任务演练

引导案例 “横县茉莉花”“横县茉莉花茶”先 后获批国家地理标志保护产品，“横县茉 案例思考 莉花茶”获批国家地理标志证明商标，获 评“全国优秀茶叶区域公用品牌”，并成 为“中欧100+100”地理标志互认互保产品。 02 2022年第四届世界茉莉花大会、中国（横 州)茉莉花文化节活动期间，横州茉莉花 再度借力中国一东盟博览会平台与海内外客 商相会，让“好一朵横州茉莉花”站上“c 互联网营销能为企 互联网营销的发展 位”，成为焦点。展会期间，在实体店、 业带来什么好处？ 趋势如何？ 各种直播间，网络平台主播以直播带货的 形式向网友推荐茉莉盆栽、茉莉花茶、茉 莉六堡茶等横州特色产品，让网上消费者 更直观地了解产品的特点

引导案例 “横县茉莉花”“横县茉莉花茶”先 后获批国家地理标志保护产品，“横县茉 莉花茶”获批国家地理标志证明商标，获 评“全国优秀茶叶区域公用品牌”，并成 为“中欧100+100”地理标志互认互保产品。 2022年第四届世界茉莉花大会、中国（横 州）茉莉花文化节活动期间，横州茉莉花 再度借力中国—东盟博览会平台与海内外客 商相会，让“好一朵横州茉莉花”站上“C 位”，成为焦点。展会期间，在实体店、 各种直播间，网络平台主播以直播带货的 形式向网友推荐茉莉盆栽、茉莉花茶、茉 莉六堡茶等横州特色产品，让网上消费者 更直观地了解产品的特点。 互联网营销能为企 业带来什么好处？ 互联网营销的发展 趋势如何？ 01 02 案 例 思 考

知识速递 互联网营销 定义：以线上营销为导向，由营销人员利用专业的互联网营销工具，来实现营销目标的一种新型的市场营销方式 5个特点 dap 运营成本的经济性 市场覆盖面广 传播媒介资源丰富营销能力的超前性 个性化的营销体验 降低相关业务管理 突破了时间、空间 可进行多种信息的 无论是渠道、促销、 可根据消费者画像 的费用，节省销售 的束缚，完成了从 传递交换，让产品 电子交易，还是互 进行个性化设计、 成本 局部市场到全球市 以更加形象立体的 动、售后服务环节， 营销，从而达到精 场的改变 方式呈现 具有全方位的营销 准化营销的目的 功能

知识速递 5个特点 降低相关业务管理 的费用，节省销售 成本 突破了时间、空间 的束缚，完成了从 局部市场到全球市 场的改变 可进行多种信息的 传递交换，让产品 以更加形象立体的 方式呈现 无论是渠道、促销、 电子交易，还是互 动、售后服务环节， 具有全方位的营销 功能 可根据消费者画像 进行个性化设计、 营销，从而达到精 准化营销的目的

想一想 问题 根据你身边的互联网营销场景，想 一想互联网营销给你的生活带来了 哪些益处

想一想 问题 根据你身边的互联网营销场景，想 一想互联网营销给你的生活带来了 哪些益处

知识速递 营销模式由单一模式向多元模式发展 微博、微信，抖音、微视、直播等开始蓬勃发 企业越来越重视互联网营销的应用 展 数字经济的迅猛发展，互联网的普遍应 用，越来越多企业通过互联网进行产品宣 传与销售活动 互联网营销 现状 互联网营销者消费观念的转变 互联网营销模式可以让消费者有更 互联网营销人才急需补充 大的选择空间。消费者可以根据自 具有新信息观念和新型知 己的兴趣、爱好大范围搜索自己想 识结构的复合型人才 要的商品

知识速递 互联网营销 现状