石河子大学：《公共关系原理与实务》课程教学课件（PPT讲稿）第四章 公关传播（第一节 传播学的基本原理）

兵 团干部在线学习城 www.xjbtgb.com 组织 传播 公众 主体 介体 客体 、主导作用 能动反作用 公共关系状态 公共关象“三要素” 1

1 公共关系“三要素

兵团干部在线学习城 www.xjbtgb.com 第四章 公共关象传播 2

2 公共关系传播 第四章

兵团干部在线学习城www.xjbtgb.com 学习目的 >了解传播学的基本理论 >理解公关传播煤介特点 >掌握公关传播实施技巧 3

3 ➢了解传播学的基本理论 ➢理解公关传播媒介特点 ➢掌握公关传播实施技巧 学习目的

兵团干部在线学习城 www.xjbtgb.com 公共关系传播的“四大任务” 公共关系的传播就是一个影响受众心理、行为 的过程。 第一，要得到目标公众的注意； 第二，要刺激起对于讯息内容的兴趣； 第三，要建立起对于这一讯息采取行动的欲望 和意向； 第四，指引那些与这条讯息行为一致的人采取 行动

4 公共关系传播的“四大任务” 公共关系的传播就是一个影响受众心理、行为 的过程。 第一，要得到目标公众的注意； 第二，要刺激起对于讯息内容的兴趣； 第三，要建立起对于这一讯息采取行动的欲望 和意向； 第四，指引那些与这条讯息行为一致的人采取 行动

兵团干部在线学习城www.xjbtgb.com 第一节传播学基本原理 第二节公共关系传播媒介 第三节公共关系传播 5

5 第一节 传播学基本原理 第二节 公共关系传播媒介 第三节 公共关系传播

兵团干部在线学习城 www.xjbtgb.com 第一节传播学基本原理 一、传播的涵义 二、传播的类型 三、传播的模式 四、传播的功能 6

6 第一节 传播学基本原理 一、传播的涵义 二、传播的类型 三、传播的模式 四、传播的功能

兵团干部在线学习城www.xjbtgb.com 一、 传播的涵义 1.传播的含义 传播是指信息通过一定的蝶介在传播者与受众之间双向 交流的过程。传播过程或传播行为，要回答以下6个问题： 1、谁在传播？（传播主体） 2、传播什么？（传播的内容） 3、通过何渠道？（传播的媒介） 4、对谁传播？（传播的对象） 5、有何数果？（传播的效果） 6、结果如何？（对传播的反馈）

7 一、传播的涵义 1.传播的含义 传播是指信息通过一定的媒介在传播者与受众之间双向 交流的过程。传播过程或传播行为，要回答以下6个问题： 1、谁在传播?(传播主体) 2、传播什么?(传播的内容) 3、通过何渠道?(传播的媒介) 4、对谁传播?(传播的对象) 5、有何效果?(传播的效果) 6、结果如何?(对传播的反馈)

兵团干部在线学习城 www.xjbtgb.com 2.传播的基本要素 传播效果—结果 传播回流—反馈 传播对象受众 传播途径—媒介 传播内容—信息 传播主体信源 8

8 2.传播的基本要素 传 播 主 体 — 信 源 传 播 内 容 — 信 息 传 播 途 径 — 媒 介 传 播 对 象 — 受 众 传 播 回 流 — 反 馈 传 播 效 果 — 结 果

兵团干部在线学习城 www.xjbtgb.com 二、传播的类型 1、自身传播 2、人际传播 3、群体传播 4、组织传播 5、大众传播 9

9 二、传播的类型 1．自身传播 2．人际传播 3．群体传播 4．组织传播 5．大众传播

兵团干部在线学习城 www.xjbtgb.com 1、自身传播 传播量大 内在形式 交流基础 10

10 传播量大 内在形式 交流基础 1．自身传播