复旦大学：《创新与创业》课程资料_2013课程试卷

创新与创业2013的课程试卷 ˉ、杰弗里摩尔的市场生命发展周期理论认为在高科技产品生命周期过程中存在许多鸿沟现象, 要跨越生命周期的鸿沟只有放眼全局,让创新类型与市场发展的生命周期一致起来。请运用该理论分析 如下问题: 1、早期市场期适用的主要创新类型,早期市场期的主要顾客类型及其购买动机和特点是什么(10 分) 2、大道期的早期适用的主要创新类型,该阶段吸引的主要顾客类型及其购买动机和特点是什么(10 分) 3、大道期的断层期的主要市场特点是什么?接近生命周期的断层期,企业会产生惰性,请描述企 业的惰性,如何通过解构和建构的方法战胜惰性(10分) 4、请运用该理论分析在市场发展生命周期周期的不同阶段适用的团队领导者和执行者的角色(10 分 长度不确定的中间时期 大道期早 大道期衰退期 龙卷风期 大道期成熟期) 断层期 球 早期道 生命结束期 市场则则 期 收入增长 技才 术应用生命周期 时间 杰弗里摩尔的市场生命发展周期理论 、余额宝自我定位为支付宝打造的余额增值服务,是2013年6月由阿里巴巴公司第三方支付平台支 付宝打造的一项全新的余额增值服务。通过余额宝,用户在支付宝网站内就可以直接购买货币基金等理 财产品,获得相对较高的收益,同时余额宝内的资金还能随时用于网上购物、支付宝转账等支付。自余 额宝诞生以来,互联网金融在中国风起云涌。 1、请运用商业模式九要素理论分析以余额宝为代表的互联网金融企业商业模式(20分) 2、互联网金融与传统金融服务相比,其独特价值主张来源于哪些要素,试用战略价值图予以分析(20 分) 3、请用双边市场理论分析互联网金融企业的风险(20分)

创新与创业 2013 的课程试卷 一、杰弗里.摩尔的市场生命发展周期理论认为在高科技产品生命周期过程中存在许多鸿沟现象， 要跨越生命周期的鸿沟只有放眼全局，让创新类型与市场发展的生命周期一致起来。请运用该理论分析 如下问题： 1、 早期市场期适用的主要创新类型，早期市场期的主要顾客类型及其购买动机和特点是什么（10 分） 2、 大道期的早期适用的主要创新类型，该阶段吸引的主要顾客类型及其购买动机和特点是什么（10 分） 3、 大道期的断层期的主要市场特点是什么？接近生命周期的断层期，企业会产生惰性，请描述企 业的惰性，如何通过解构和建构的方法战胜惰性（10 分） 4、 请运用该理论分析在市场发展生命周期周期的不同阶段适用的团队领导者和执行者的角色（10 分） 杰弗里.摩尔的市场生命发展周期理论 二、余额宝自我定位为支付宝打造的余额增值服务，是2013 年6 月由阿里巴巴公司第三方支付平台支 付宝打造的一项全新的余额增值服务。通过余额宝，用户在支付宝网站内就可以直接购买货币基金等理 财产品，获得相对较高的收益，同时余额宝内的资金还能随时用于网上购物、支付宝转账等支付。自余 额宝诞生以来，互联网金融在中国风起云涌。 1、请运用商业模式九要素理论分析以余额宝为代表的互联网金融企业商业模式（20 分） 2、互联网金融与传统金融服务相比，其独特价值主张来源于哪些要素，试用战略价值图予以分析（20 分） 3、请用双边市场理论分析互联网金融企业的风险（20 分）