《公共关系概论》第七章 公共关系策划

第7章 公共关糸策划

1 第7章 公共关系策划

7。公家划意与

2 7.1公共关系策划意义与原则

711公共关系策划的含义 公共关系策划,就是公共关系人员根据 组织形象的现状和目标要求,分析现有 条件,设计最佳行动方案的过程。公关 策划过程,是运筹帷幄的过程,是工程 建筑施工前的设计过程

3 7.1.1公共关系策划的含义 公共关系策划，就是公共关系人员根据 组织形象的现状和目标要求，分析现有 条件，设计最佳行动方案的过程。公关 策划过程，是运筹帷幄的过程，是工程 建筑施工前的设计过程

公关策划包括五个要素 1)策划者。 2)策划目标。 3)策划对象。 4)策划内容。 5)策划结果

4 公关策划包括五个要素： 1)策划者。 2)策划目标。 3)策划对象。 4)策划内容。 5)策划结果

712公共关系策划的意义 1)有利于加强组织公关工作的整体性 2)有利于提高组织公关工作的可控性 3)有利于增强组织公关工作的预见性 4)有利于促进组织公关工作的成熟性

5 7.1.2公共关系策划的意义 1）有利于加强组织公关工作的整体性 2）有利于提高组织公关工作的可控性 3）有利于增强组织公关工作的预见性 4）有利于促进组织公关工作的成熟性

713公共关系策划的特征 1)综合性 2)思想性 3)创造性 4)目的性 5)弹性

6 7.1.3公共关系策划的特征 1）综合性 2）思想性 3）创造性 4）目的性 5）弹性

714公共关系策划应遵守的原则 1)创新性原则 2)公益性原则 3)公众性原则 4)严密性原则

7 7.1.4公共关系策划应遵守的原则 1）创新性原则 2）公益性原则 3）公众性原则 4）严密性原则

72公的程属33

8 7.2公关策划的程序及模式

7.2.,1公共关系准备阶段 1)分析公关现状,确实“公关由头” 2)确立目标

9 7.2.1公共关系准备阶段 1）分析公关现状，确实“公关由头” 2）确立目标

(1)目标应是结果式的而不是过程式的。 (2)目标应是定量的。 (3)目标应是可测量的 (4)目标应是具体的而不是抽象的 (5)目标应是能控的。 (6)目标应有时间限制 (7)目标应是单一的而不是复合的。一个 解决一个问题 10

10 （1）目标应是结果式的而不是过程式的。 （2）目标应是定量的。 （3）目标应是可测量的。 （4）目标应是具体的而不是抽象的。 （5）目标应是能控的。 （6）目标应有时间限制。 （7）目标应是单一的而不是复合的。一个 目标只解决一个问题