贵州电子信息职业技术学院：广告设计与制作专业《广告创意》课程教学资源（PPT课件讲稿）第六章 广告创意的流程（尹长根）

∠DS 第六章广告创意的流程

第六章 广告创意的流程

第一节,广告创意的作业环节 提出创意简报 客户部 创意部提出基本创意 媒介部 创意表现 制作部 制定媒介策略 平面,影视,广播,网络等印刷及其它制作

3 媒介部 创意表现 制作部 制定媒介策略 印刷及其它制作 创意部 客户部 第一节，广告创意的作业环节 提出基本创意 提出创意简报 平面，影视，广播，网络等

,流程中人员的分工与合作 费用监控时间协调 进度掌控品质保证 创意部 客户 媒介印刷等制作 创意 客户管理策略思考电视/广播制作

4 业务人员 流程管理 客户 媒介 创意 费用监控, 时间协调, 进度掌控, 品质保证 客户管理, 策略思考 创意部 印刷等制作 电视/广播制作 一，流程中人员的分工与合作

,创意的双漏斗模型 事实, 数据等 主张创意 媒体 受众 通过理性形成诉求主张,通过想象力形成创意

二， 创意的双漏斗模型 主张 创意 事实， 数据等 媒体 受 众 通过理性形成诉求主张，通过想象力形成创意

∠DS E SHANGHAI The Creative brief创意简报 Job Title工作博证: 工作描述:。 Role C Advertising广告目的 广告目的: rand Defintion个性 这是一份 This 品牌个性 Compettion争分析 竞争分析: 创is 目标消费者分析: 意 are ue now?们现在间?问一个问恧, point A point B足网一个问题 a Where are we now? 简 here are oe going?實们「将注问觉?(再问一遍。 point An问 Where are we going?. 报 brief. The Buton学一诉求〔铟 单一诉求: Support支卓 支持点 风格和调性 限制条件: Required Bemerts广告霜元 必要元素:

这 是 一 份 创 意 简 报 This is a brief. 三

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1. 创意简报的要求 好的简报（Briefing）一定要： • 简：单纯 → 也许很罗嗦，但是有个单一的意念 • 报：清楚 → 到底要什么 • 准：激发力 → 为什么创意人员会有蠢蠢欲动的感觉

∠DSTE 2.创意简报 Briefing的内容 Target Marketing市场分析 Target Consumers消费者洞察 Brand Descriptions品牌描述 Marketing Aim行销目标 Competition竟争优势

2.创意简报Briefing的内容 Target Marketing市场分析 Target Consumers消费者洞察 Brand Descriptions品牌描述 Marketing Aim行销目标 Competition竞争优势

2.创意简报 Br iefingl的内容 Where are we now主要问题 Where are we going利益承诺 Button按钮(核心) Support承诺支持 Styles广告格调 Contents广告内容

Where are we going利益承诺 Button 按钮（核心） Support 承诺支持 Where are we now主要问题 Styles广告格调 Contents广告内容 2. 创意简报Briefing的内容

例如: 创意简报就像是一个求婚过程: 市场分析 阿强:他认识美美已有三年,住在她家隔壁,每周会遇见美美二次,善 於拍拖,美美对他印象不错。 小力:是美美的新同学,风度翩翩的纯情小生,虽然初相识,但美美对 他印象很好而且天天见面,值得注意。 广告目的 让目标消费者(群)考虑和本人结婚 品牌优势 阿超是一个有为的年轻人,憨厚实在,脚踏实地,虽不是貌 潘安,但心地善良,学识丰富,平时也有些小幽默,踏实

例如： 创意简报就像是一个求婚过程： 市场分析 阿强:他认识美美已有三年，住在她家隔壁，每周会遇见美美二次，善 於拍拖，美美对他印象不错。 小力:是美美的新同学，风度翩翩的纯情小生，虽然初相识，但美美对 他印象很好而且天天见面，值得注意。 广告目的 让目标消费者(群)考虑和本人结婚 品牌优势 阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在，脚踏实地，虽不是貌 潘安，但心地善良，学识丰富，平时也有些小幽默，踏实

∠DS 消费者洞察 她叫美美。她是25--30岁居住在北京的女性,大专以上教育程度,收入每 月6000元人民币。高挑,会做家事,娴淑,爱好运动及旅行,静若处子, 动如脱兔。她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的,她一直在寻找自己的另 半,她相信世界上会有真爱,一个她可以信任的终身伴侣。 利益承诺 阿超的爱,会让美美幸福一生。 承诺支持: 阿超已为美美买了一幢房子 阿超每天写一封信给美美 阿超每天在美美窗下徘徊,不见她面睡不著 阿超在众人心中的形象,是一名好青年

消费者洞察 她叫美美。她是25--30岁居住在北京的女性，大专以上教育程度，收入每 月6000元人民币。高挑，会做家事，娴淑，爱好运动及旅行，静若处子， 动如脱兔。她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的, 她一直在寻找自己的另 一半，她相信世界上会有真爱，一个她可以信任的终身伴侣。 利益承诺: 阿超的爱，会让美美幸福一生。 承诺支持: – 阿超已为美美买了一幢房子 – 阿超每天写一封信给美美 – 阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著 – 阿超在众人心中的形象，是一名好青年