上海交通大学：《Media Creative Economy 媒体创意经济》课程资源（教学资料）品牌

品牌 是姝体创意经济又一个关键概念 ■媒体品牌自身建设 ■媒体如何塑造其他企业品牌

品牌 是媒体创意经济又一个关键概念 §媒体品牌自身建设 §媒体如何塑造其他企业品牌

什么是品牌？ 是识别的名称、术语、记号、象征、设 计及其组合。 承载着认可度，以各类识别为载体， 但只有那些触发受众的标识，才称之 为品牌

什么是品牌？ 是识别的名称、术语、记号、象征、设 计及其组合。 承载着认可度，以各类识别为载体， 但只有那些触发受众的标识，才称之 为品牌

请说出你印象较深的媒体 (报纸、广播、电视、网络等) 说说你所推崇的节目、栏目 或主持人、编辑、记者等 你的理由？

§ 请说出你印象较深的媒体 § （报纸、广播、电视、网络等） § 说说你所推崇的节目、栏目 或主持人、编辑、记者等 § 你的理由？

塔体品牌自身建设问题 传媒企业设立品牌建立受众对 媒体内容的 知晓度 记忆度 忠诚度

媒体品牌自身建设问题 传媒企业设立品牌建立受众对 媒体内容的 § 知晓度 § 记忆度 § 忠诚度

云南电视台 山东电规台 江苏电提台 天津电提台 辽宁电视台 东南电视台 想北电视台 海离电根台 置同电视台 东方卫视 迎 风凰卫视 广东电根台 上海电视台 河南电视台 宁夏电视台 HEBTV 3用化典视色 元方电吸台 甘肃电视台 新江电视台 港南电视：

■传媒名家： ■名记者、名编辑、名主持、名总裁等 ·名栏目 ■是传媒组织在竞争激烈的市场环境里安 身立命的保证 ■传媒组织不断开发传媒品牌资源，有效 利用，形成自身的品牌强势优势

§ 传媒名家: §名记者、名编辑、名主持、名总裁等 §名栏目 §是传媒组织在竞争激烈的市场环境里安 身立命的保证 §传媒组织不断开发传媒品牌资源，有效 利用，形成自身的品牌强势优势

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白岩松

白岩松

机敏和语言犀利 节目深刻而不呆板 活泼而不媚俗 藏在一副眼镜后的小而明亮的眼 睛告诉我们：他思想更深邃，更沉稳

机敏和语言犀利 节目深刻而不呆板 活泼而不媚俗 藏在一副眼镜后的小而明亮的眼 睛告诉我们： 他思想更深邃，更沉稳

“我会把记者当做一种生存的 方式，你不是一个聚光灯亮起 来的时候才是记者。它每一时 刻都在发生，在你吃饭的时候 跟人交往的时候，恋爱的时候 痛苦的时候，都在发生。采访 只不过是一种懂得，你在什么 地方听，在什么地方皱眉，什 么地方的时候眼神专注，其实 就够了

“我会把记者当做一种生存的 方式，你不是一个聚光灯亮起 来的时候才是记者。它每一时 刻都在发生，在你吃饭的时候， 跟人交往的时候，恋爱的时候， 痛苦的时候，都在发生。采访 只不过是一种懂得，你在什么 地方听，在什么地方皱眉，什 么地方的时候眼神专注，其实 就够了。