上海交通大学：《Media Creative Economy 媒体创意经济》课程资源（教学资料）中外动漫产业链分析（中国&日本&美国）

中外动漫产业链分析 中国&日本&美国 小组成员：李明蔚，郭思旎，刘成德，吴岳欣，税焓夏

中外动漫产业链分析 中国&日本&美国 小组成员：李明蔚，郭思旎，刘成德，吴岳欣，税焓夏

CONTENTS 01 02 03 04 动漫产业概述 日本动漫产业链分析 美国动漫产业链分析 中国动漫产业链分析

CONTENTS 01 动漫产业概述 02 日本动漫产业链分析 03 美国动漫产业链分析 04 中国动漫产业链分析

☑ 。。● 01 动漫产业概述

01 动漫产业概述

动漫产业概述 动漫 是漫画和动画的合称。动画是动画片的简称，动画 片是美术片的一种。动画片是把人物或形象的表情、 动作、变化等分段画成许多画幅，再用摄影机连续 拍摄而成。 动漫产业 是指以卡通形象及品牌为核心、由漫画、动画、影 视、图书、音像制品以及衍生产品和特许经营产品 等所形成的产业链。动漫产业属于数字内容产业以 及文化产业，被称为“永远的朝阳产业

动漫产业概述 动漫 是漫画和动画的合称。动画是动画片的简称，动画 片是美术片的一种。 动画片是把人物或形象的表情、 动作、变化等分段画成许多画幅，再用摄影机 连续 拍摄而成。 动漫产业 是指以卡通形象及品牌为核心、由漫画、动画、影 视、图书、音 像制品以及衍生产品和特许经营产品 等所形成的产业链。动漫产业属于数字内 容产业以 及文化产业，被称为“永远的朝阳产业

动漫产业产品分类 附属 产品 音像制品、图书 核心 ONE PIECE 衍生 产品 产品 漫画、动画、影视 衣饰、主题公园、 玩具 ※亏入卜仕少+ヶ以卜デ时（住婆容蟹

核心 产品 漫画、动画、影视 动漫产业产品分类 附属 产品 音像制品、图书 衍生 产品 衣饰、主题公园、 玩具

动漫产业分工模式 概念化 前期 制作 制作 发行 Conceptualize Pre-production Production Distribution

动漫产业分工模式 概念化 Conceptualize 前期 制作 Pre-production 制作 Production 发行 Distribution

☑ 。。● 02 日本动漫产业链分析

02 日本动漫产业链分析

日本动漫产业链概况 日本动漫产业链产业衔接十分良好，其产业链长度涵盖了漫画，动画，游戏整 条产业链，在整个产业链的运作过程中，整条产业链基本上以漫画作为开端， 继而向下游进行开发，产业链长度和深度上的所有参与者基本上都能得到自己 应得的那一份收益。 漫画刊登 动画播出 游戏出品 漫画出版发行 动画直接产品 游戏直接产品 漫画衍生产品 动画衍生产品 游戏衍生产品

日本动漫产业链概况 日本动漫产业链产业衔接十分良好，其产业链长度涵盖了漫画，动画，游戏整 条产业链，在整个产业链的运作过程中，整条产业链基本上以漫画作为开端， 继而向下游进行开发，产业链长度和深度上的所有参与者基本上都能得到自己 应得的那一份收益

日本动漫产业营销战略 成本战略 画 渠道战略 黄03 注重降低成本 版权出售 倾向产品媒体化 光盘零售 谨慎的广告选择 与电视台合作 异次元 C☒D 衍生品开发战略 音乐衍生品：歌曲串烧，歌曲外包 服装衍生品：Cosplay 观光资源产出

日本动漫产业营销战略 成本战略 渠道战略 衍生品开发战略 注重降低成本 倾向产品媒体化 谨慎的广告选择 版权出售 光盘零售 与电视台合作 音乐衍生品：歌曲串烧，歌曲外包 服装衍生品：Cosplay 观光资源产出

☑ 。。● 03 美国动漫产业链分析

03 美国动漫产业链分析