海南大学：《市场营销学》课程教学资源（讲稿）第21讲伊兰特上市暨品牌传播案例

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内容简介

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第三阶段：功能细分诉求第四阶段：后续强化、形象整合（略）核心诉求进传播策略：媒体传播量与时间组合目录口市场背景分析口伊兰转品牌臣产品定位口伊兰特上市传播策略口伊兰特上市传扬吧路 B里g日口其它相关的可1清 P限执行计划草案目录口市场背最分析口伊兰特品伸竖产品定位口伊兰特上市传搭策略口伊兰特上市传路口伊当特上市传行草动执行草案口其它相美

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伊兰特市场活动推广计划纲中韩明星汇演活动暨伊兰特发布会 ■共献一份爱带牌新车亮相之记者试驾活动伊兰特慈善之旅总括 8 活动夹点活动内 :地专要商名8冬配力区r 活动内容内会登路设资额配合节日的开配授情4n 备注器造：7a, 伊兰特越善之旅2—推广背景伊兰特核善之旅3—推广委员会人员构成经。人精光ah限：

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伊兰特慈善之旅4—支持单位伊兰特慈善之旅一效果预估联合推广的支持单位全国有N个城市、M个社区、M个目标家庭参与，N家媒体联合报导 (更多信息，待和儿基会接治后整理) 共青围中央国公安置国线道笔国家农业中央党校中墨新闻工作者协中国红十学基害然想保护基金合中国保护酒费等多种体。中央电视台光明日报授济日人民报。中央人民广透电台中国日背景：2003年8月31日将在北京餐花大社区进行全国儿童安康愁善进社区首发式. 中网型际矿播电台解酸不程工人日届时相关部委领及米自全国百多家城市妇服、团委的负责人将到场，预示着2001年将成为关注儿童安康的慈善爱心高溜选起之年。伊兰特的多与无论从品牌提升层面设市场中偶少年报中国青年报中偶妇朵广促销层面均有看难以估量的意义。女中建议：北广和北京现代领导人参与此首发式，并进行相关治谈。停鲜主诱北青年报限报文汇报北家晚竹峰主讲其它备选：奥运相关活动目录活动目标 ■引公众注意力，提升品胖形象，搭乘奥运短期内营造论中心口市场背景分析活动主题 ■运动安康和谐口伊兰特品牌暨产品定位活动时间 ■2004年4月日活动形式奥运中国代表队赞助。评选最佳拼搏运动员，迎送运动员车队赞助口伊兰特上市传播策略活动内容汗选十住拼搏运动员，不以成败论英棒，引起社会各界共鸣，进而达口伊兰特上市传播思路到品牌广目的：迎送运动员，设定柔道、举重等运动员驾乘伊兰特口伊兰特上市传播执行草案模块进行传播。 PR执行草案资源配合 ,中国奥组委或某单项组织活动执行草案备注器4 叫口其它相关曾蜂主清竹峰主讲

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