海南大学：《市场营销学》课程教学资源（讲稿）第11讲品牌策略.pdf_大学文库

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海南大学：《市场营销学》课程教学资源（讲稿）第11讲品牌策略

第11讲品牌策略本讲要点第1节品牌嫁老第2节品牌交位第3节品牌资产第4节品牌蒙略选拆第1节品牌综述第1节品牌综述、品牌的概念及整体含义 (二】品的整体义 (一)品牌的念第1节品牌综述第1节品德综述三、品牌的价值产品与品牌 r 香点喜过后nowe mw口问出 1

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第1节品牌综达第1节品牌综述三、品牌的作用四、品牌如何为消费者创造价值 1、对经营者而言品质信息的指示器：业的不行为：0品种有动于扩大产合 2、对消费者而言简化购买决策：地位与象征意义货者客求」第1节品牌综述第2节品牌定位五、我国企业发展品牌的机遇口品牌定位含义国经济酶飞时，恰是品牌发展的黄金时期：。一大批中产阶层的兴起：。我国崇尚名牌的消费文化： ,很多行业尚未形成由少量品牌占支配地位的局面 :相对于关国等发达国家，千人传播成本还比较低。第2节品牌定位第3节品牌资产口品牌的定位策略口品牌资产的含义【合活潜在领客)之同种关系，或说一种承诺 2

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第3节品牌资产第3节品牌资产口品牌资产的构成口建立品牌认知第3节品牌资产第3节品牌资产 (二)品牌美第3节品牌资产第4节品牌策略选择 aaa 口品牌策略的内容 1、品牌有无策无广品●无脚的日的有牌的好处 3

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第4节品牌策略选择第4节品牌策略选择之，品牌使用者策略 2。品牌使用者氣略容特福a+a 第4节品申策路洗择第4节品牌策略选择 3。品牌统分策感口品牌扩展策略霸：毁品导际经上* 品牌分 8ah回 B开613开n可 n* 作体主接第4节品牌策略选择第4节品牌策略选择口品牌更新策略口企业形象识别系统策略 M○○○ 4

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海南大学：《市场营销学》课程教学资源（讲稿）第11讲 品牌策略

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