武汉职业技术学院：《企业管理》课程电子教案（PPT教学课件）第二章 市场主体行为

第二章市场主体行为

第二章 市场主体行为

学习目标 掌握消费者选择涉及的因素,企业与企业制度的涵义 公司治理结构,企业利润最大化的条件,政府在市场中的作 用;了解消费者偏好,无差异曲线,消费者效用,现代企业 制度特征及内容、生产函数,规模报酬,企业成本,国家有 关经济政策;能对消费者均衡、规模报酬及企业利润最大化 问题进行简单的分析。 第一节消费者行为 第二芬生产者行为 第三政府与方场

第二章 市场主体行为 学习目标 掌握消费者选择涉及的因素，企业与企业制度的涵义， 公司治理结构，企业利润最大化的条件，政府在市场中的作 用；了解消费者偏好，无差异曲线，消费者效用，现代企业 制度特征及内容、生产函数，规模报酬，企业成本，国家有 关经济政策；能对消费者均衡、规模报酬及企业利润最大化 问题进行简单的分析。 第一节 消费者行为 第二节 生产者行为 第三节 政府与市场

第一节消费者行为 消费者偏好 二、消费者效用 消费者均衡

一、消费者偏好 二、消费者效用 三、消费者均衡 第一节 消费者行为

消费者偏好 (一)消费者与消表者行为 消费者是指为了某种需要而作出消决袭芹消费 应品可劳务的个人和集体。消费者行为是指消费考周绕雅消 费品所产生的一系列心理和生理活动的总称 消费者行为是包括诸如往返商场、挑选商品、实际购 买、运回商品、使用以及评价等一系列活动以及促进和决 定这些行为的决策过程。消费者行为的共同特点就是消费 者在各种商品的消费上分配其有限的收入,以获得最大的 效用

一、消费者偏好 （一）消费者与消费者行为 消费者是指为了满足某种需要而作出消费决策并消费 商品或劳务的个人和集体。消费者行为是指消费者围绕消 费品而产生的一系列心理和生理活动的总称。 消费者行为是包括诸如往返商场、挑选商品、实际购 买、运回商品、使用以及评价等一系列活动以及促进和决 定这些行为的决策过程。消费者行为的共同特点就是消费 者在各种商品的消费上分配其有限的收入，以获得最大的 效用

(二)消费者偏好 消费者偏好是消费者根据自己的需要,对可能消费 的商品进行的排列。不同的人在相同收入、相同价格条 件下会购买不同的商品组合,这是因为他们的偏好各不 相同

(二) 消费者偏好 消费者偏好是消费者根据自己的需要，对可能消费 的商品进行的排列。不同的人在相同收入、相同价格条 件下会购买不同的商品组合，这是因为他们的偏好各不 相同

消费者偏好的三个基本内容假定 第一,假定消费者的偏好是完全的,即消费者总有能 力判断、比较任何一对商品组合 第二,假定消费者的偏好是可传递的 第三,假定所有的商品都是“好的”(值得拥有的)

消费者偏好的三个基本内容假定 第一，假定消费者的偏好是完全的，即消费者总有能 力判断、比较任何一对商品组合。 第二，假定消费者的偏好是可传递的。 第三，假定所有的商品都是“好的”（值得拥有的）

(三)无差异曲线 无差异曲线(记作IC)是指用来表示两种商品 的各种数量组合给消费者以相同满足程度的一种曲 线图。如图2.1 图2.1无差异曲线

（三）无差异曲线 无差异曲线（记作IC）是指用来表示两种商品 的各种数量组合给消费者以相同满足程度的一种曲 线图。如图2.1。 X E B IC A C D Y 图２.１ 无差异曲线

无差异曲线的主要特点(1) 1在无差异曲线图上不同的无差异曲线,表示了不同的 商品数量组合,离原点越远的无差异曲线所代表的满 足程度越大。 2无差异曲线图上任何两条无差异曲线不能相交,因为 不同的曲线代表的满足程度水平不同

无差异曲线的主要特点（1） 1.在无差异曲线图上不同的无差异曲线，表示了不同的 商品数量组合，离原点越远的无差异曲线所代表的满 足程度越大。 2.无差异曲线图上任何两条无差异曲线不能相交，因为 不同的曲线代表的满足程度水平不同

无差异曲线的主要特点(2) 3.无差异曲线切线的斜率是负数,且代表一条无差异曲 线上两种商品的边际替代率。边际替代率是消费者在保 持总效用不变时,一单位某种消费品能够替代的其他消 费品的数量。 4.无差异曲线凸向原点。这个特点来源于边际代替率 的递减规律。边际代替率递减是指为保持总效用水平不 变,每增加单位X商品,所能代替的Y商品数量具有递减 的趋势

无差异曲线的主要特点（2） 3. 无差异曲线切线的斜率是负数，且代表一条无差异曲 线上两种商品的边际替代率。边际替代率是消费者在保 持总效用不变时，一单位某种消费品能够替代的其他消 费品的数量。 4. 无差异曲线凸向原点。这个特点来源于边际代替率 的递减规律。边际代替率递减是指为保持总效用水平不 变，每增加单位X商品，所能代替的Y商品数量具有递减 的趋势

二、消费者效用 (一)消费者效用 消费者效用是指人们从消费某种商品版务中得到的 足 效用不仅是指商品或服务本身的有用性或使用价值,而且还 是消费者的主观的心理感觉。即效用代表着人们如果得不到 它就会产生的痛苦感,或得到它就会产生的幸福感

二、消费者效用 （一）消费者效用 消费者效用是指人们从消费某种商品或服务中得到的满 足。 效用不仅是指商品或服务本身的有用性或使用价值，而且还 是消费者的主观的心理感觉。即效用代表着人们如果得不到 它就会产生的痛苦感，或得到它就会产生的幸福感