厦门大学：《广告心理学》课程教学资源（试卷习题）试卷三

1.企业形象影响消费者对品牌态度可以用低认知卷入理论模式 中的 来解释。 2.“刚成功地完成一件事情,干一杯”。这种行为背后的消费动 机是伍德斯所谓的 3.在认知的条件下,有音乐的广告效果比没有音乐的广告 效果差。 4.克鲁格曼认为,广告的第三次暴露基本上是_作用。 5.具有某种意义或可以命名的图片比无意义的或不可命名的图 片更有利于_。 6.感觉记忆进入短时记忆的重要条件是 7.商品的是商品生产、流通和销售的前提。 8.低卷入学习模式将 看作是广告影响消费者对品牌 的态度的不可缺少的因素。 9.在控制条件下对某种心理现象进行观察的方法,叫 做 10.需要是有机体内部的一种 状态。 11.带有了解时事目的看电视的各种随着年龄的增大而 12.阅读材料越 阅读,易读性越高 1.具有宽容、自我、放眼世界、以天下为己任的胸襟的人属于是: A.我行我素者 B亲身经验者 C.关心社会者 D.统合者 2.性诉求的好处是什么? A.提高说服力 B增强对产品信息的记忆 C提高广告的注意率D加强受众对广告的理解

1．企业形象影响消费者对品牌态度可以用低认知卷入理论模式 中的 来解释。 2．“刚成功地完成一件事情，干一杯”。这种行为背后的消费动 机是伍德斯所谓的 。 3．在认知 的条件下，有音乐的广告效果比没有音乐的广告 效果差。 4．克鲁格曼认为，广告的第三次暴露基本上是 作用。 5．具有某种意义或可以命名的图片比无意义的或不可命名的图 片更有利于 。 6．感觉记忆进入短时记忆的重要条件是 。 7．商品的 是商品生产、流通和销售的前提。 8．低卷入学习模式将 看作是广告影响消费者对品牌 的态度的不可缺少的因素。 9．在控制条件下对某种心理现象进行观察的方法，叫 做 。 10．需要是有机体内部的一种 状态。 11．带有了解时事目的看电视的各种随着年龄的增大而 。 12．阅读材料越 阅读，易读性越高。 1．具有宽容、自我、放眼世界、以天下为己任的胸襟的人属于是： A.我行我素者 B.亲身经验者 C.关心社会者 D.统合者 2．性诉求的好处是什么？ A.提高说服力 B.增强对产品信息的记忆 C.提高广告的注意率 D.加强受众对广告的理解

3.根据美国关于消费者对广告态度的研究,持哪一种态度的人最 多 A.狂热爱好者 B怀疑热心者 C.温和主义者 D.审美批评者 4.在各种广告心理效应模式中,哪一种模式是最早提出来的 A.AIDA模式 B科利模式 C.饱户模式 D.L&S模式 5.逆反心理在什么人身上表现的最为突出 A.儿童 B青年C中年 D.老年 6.根据实验室的研究结果,关于幽默广告效果的哪一种说法是不 正确的? A.提高广告注意率 B促进形成良好品牌态度 C.提高广告接触率 D.增强广告信息的记忆效果 7.哪一种颜色比较容易让人平静: A红 B.蓝 C.黄 D.橙 8.根据纪华强等人的研究,我国报纸广告的平均信息量是 A.2.24 B.3.24 C4.24 5.24 9.根据佩斯的视觉表现原则,电视广告的关键画面至少要保持 A.2秒 B.3秒 C.4秒 D.5秒 10.根据记忆的系列位置效应,一条电视广告应该放在一系列广 告的哪一位置播出效果最好 A.最前 B中间 C.最后 D不一定

3．根据美国关于消费者对广告态度的研究，持哪一种态度的人最 多。 A.狂热爱好者 B.怀疑热心者 C.温和主义者 D.审美批评者 4．在各种广告心理效应模式中，哪一种模式是最早提出来的 A.AIDA 模式 B.科利模式 C.饱户模式 D. L&S 模式 5．逆反心理在什么人身上表现的最为突出 A.儿童 B.青年 C.中年 D. 老年 6．根据实验室的研究结果，关于幽默广告效果的哪一种说法是不 正确的？ A.提高广告注意率 B.促进形成良好品牌态度 C.提高广告接触率 D.增强广告信息的记忆效果 7．哪一种颜色比较容易让人平静： A.红 B.蓝 C.黄 D.橙 8．根据纪华强等人的研究，我国报纸广告的平均信息量是 A.2.24 B.3.24 C.4.24 D.5.24 9．根据佩斯的视觉表现原则，电视广告的关键画面至少要保持 A.2 秒 B.3 秒 C.4 秒 D.5 秒 10．根据记忆的系列位置效应，一条电视广告应该放在一系列广 告的哪一位置播出效果最好 A.最前 B.中间 C.最后 D.不一定

1.归属和爱的需要 2.视向测量 3.关联分类定位策略 4.内容分析法 5.单面论证 6.主观轮廓 关系联想 8.二旧化一新 1.比较广告的不足之处有哪些? 2.广告配乐有什么作用? 3.在考虑采用单面或双面论证时,应注意哪些条件? 4.高收入者的消费心理特征是什么? 5.按照消费行为学家WA伍德斯的观点,人与生俱来的消费动机 有哪些?并略加说明。 6.广告必须引人注意,那么注意有什么作用呢? 1.依据精细加工可能性模式,谈谈广告的说服机制。 试论广告中呈现产品价格的作用

1．归属和爱的需要 2．视向测量 3．关联分类定位策略 4．内容分析法 5．单面论证 6．主观轮廓 7．关系联想 8．二旧化一新 1．比较广告的不足之处有哪些？ 2．广告配乐有什么作用？ 3．在考虑采用单面或双面论证时，应注意哪些条件？ 4．高收入者的消费心理特征是什么？ 5．按照消费行为学家 W.A.伍德斯的观点，人与生俱来的消费动机 有哪些？并略加说明。 6．广告必须引人注意，那么注意有什么作用呢？ 1．依据精细加工可能性模式，谈谈广告的说服机制。 2．试论广告中呈现产品价格的作用