上海交通大学：《Media Creative Economy 媒体创意经济》课程资源（教学资料）品牌

品牌 是姝体创意经济又一个关键概念 ■媒体品牌自身建设 ■媒体如何塑造其他企业品牌

品牌 是媒体创意经济又一个关键概念 §媒体品牌自身建设 §媒体如何塑造其他企业品牌

什么是品牌？ 是识别的名称、术语、记号、象征、设 计及其组合。 承载着认可度，以各类识别为载体， 但只有那些触发受众的标识，才称之 为品牌

什么是品牌？ 是识别的名称、术语、记号、象征、设 计及其组合。 承载着认可度，以各类识别为载体， 但只有那些触发受众的标识，才称之 为品牌

请说出你印象较深的媒体 (报纸、广播、电视、网络等) 说说你所推崇的节目、栏目 或主持人、编辑、记者等 你的理由？

§ 请说出你印象较深的媒体 § （报纸、广播、电视、网络等） § 说说你所推崇的节目、栏目 或主持人、编辑、记者等 § 你的理由？

塔体品牌自身建设问题 传媒企业设立品牌建立受众对 媒体内容的 知晓度 记忆度 忠诚度

媒体品牌自身建设问题 传媒企业设立品牌建立受众对 媒体内容的 § 知晓度 § 记忆度 § 忠诚度

云南电视台 山东电规台 江苏电提台 天津电提台 辽宁电视台 东南电视台 想北电视台 海离电根台 置同电视台 东方卫视 迎 风凰卫视 广东电根台 上海电视台 河南电视台 宁夏电视台 HEBTV 3用化典视色 元方电吸台 甘肃电视台 新江电视台 港南电视：

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■传媒名家： ■名记者、名编辑、名主持、名总裁等 ·名栏目 ■是传媒组织在竞争激烈的市场环境里安 身立命的保证 ■传媒组织不断开发传媒品牌资源，有效 利用，形成自身的品牌强势优势

§ 传媒名家: §名记者、名编辑、名主持、名总裁等 §名栏目 §是传媒组织在竞争激烈的市场环境里安 身立命的保证 §传媒组织不断开发传媒品牌资源，有效 利用，形成自身的品牌强势优势

东 XXX

白岩松

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机敏和语言犀利 节目深刻而不呆板 活泼而不媚俗 藏在一副眼镜后的小而明亮的眼 睛告诉我们：他思想更深邃，更沉稳

机敏和语言犀利 节目深刻而不呆板 活泼而不媚俗 藏在一副眼镜后的小而明亮的眼 睛告诉我们： 他思想更深邃，更沉稳