上海交通大学：《Media Creative Economy 媒体创意经济》课程资源（教学资料）版权

MEDIA CREATIVE ECONOMY 版权 童清艳

童清艳

多次销售及版权问题 多次销售： ·存在制造和包装知识产权问题 内容 以高价格出售知识产权，求得 广告商 利润最大化 受众 版权问题是传媒产业链中一个 重要的概念 有效受众

• 存在制造和包装知识产权问题 • 以高价格出售知识产权，求得 利润最大化 • 版权问题是传媒产业链中一个 重要的概念 广 告 商 受 众 内容 有效受众

版权核心：内容创新 版权的核心资源：可传播性的、优秀的作品 ·版权在我国也称为“著作权

• 版权的核心资源：可传播性的、优秀的作品 • 版权在我国也称为“著作权

版权价值的评估 著作权 ·包括人身权与财产权；广义的著作权还包括领接权 领接权：即针对表演或者协助传播作品载体的 有关产业的参加者而言的，如图书出版者权、表演者 权、录音录像制作者权和广播电视组织权

• 著作权 • 包括人身权与财产权；广义的著作权还包括领接权 领接权：即针对表演或者协助传播作品载体的 有关产业的参加者而言的，如图书出版者权、表演者 权、录音录像制作者权和广播电视组织权。 版权价值的评估

。版权作品是精神产品，其价值难以用标尺衡量 ·不确定因素太多，评估体系难以面面俱到 ·动态评估防范评估风险（评估分为两次） ◇成品前一次；产品投放市场后再一次 ◇通过后期评估的反馈，对前期进行不断修正使评 估更准确

• 版权作品是精神产品，其价值难以用标尺衡量 • 不确定因素太多，评估体系难以面面俱到 • 动态评估防范评估风险（评估分为两次） ² 成品前一次；产品投放市场后再一次 ² 通过后期评估的反馈，对前期进行不断修正使评 估更准确

·全媒体时代版权跨界所面临的法律问题 作品选择、整合与授权等挑战 传播 控制力下降 价值判断模糊 政府 著作 权人 立法 平衡政策 技术发展过快， 内容引导 立法的稳定性 受众 挖掘信息，增加无意的侵权人的风险

平衡政策； 内容引导 著作 权人 传播 方 立法 受众 政府 作品选择、整合与授权等挑战 挖掘信息，增加无意的侵权人的风险 技术发展过快， 立法的稳定性 • 全媒体时代版权跨界所面临的法律问题 控制力下降 价值判断模糊

如何在发展过快的媒介技术和相对滞 后的版权制度之间寻求平衡呢？

•如何在发展过快的媒介技术和相对滞 后的版权制度之间寻求平衡呢？

两个基本点： 凡是涉及他人作品权利的生产者和 传播者必须要取得授权 著作权人要捍卫自身权利，通过各 种方式获得法律的认可

两个基本点： 凡是涉及他人作品权利的生产者和 传播者必须要取得授权 著作权人要捍卫自身权利，通过各 种方式获得法律的认可

·版权跨界 0 图书、期刊、杂志等各种出版物的 版权合作与交流 出版产业链和文化创意产业链上其 他产品的版权交易 ·国内外各行业和领域的版权贸易

• 版权跨界 • 图书、期刊、杂志等各种出版物的 版权合作与交流 • 出版产业链和文化创意产业链上其 他产品的版权交易 • 国内外各行业和领域的版权贸易

·版权跨界 版权跨界运营模式 。·全版权运营模式（盛大文学） ·平台跨界运营模式（梦工厂） ·产品跨界运营模式

• 版权跨界 版权跨界运营模式 • 全版权运营模式（盛大文学） • 平台跨界运营模式（梦工厂） • 产品跨界运营模式