深圳大学管理学院：《企业战略管理》教学资源（作业展示）中国手机行业五力分析

中国手机生产行业五力分析 刘丽2003041147 梁玉燕2003041099 林远香2003041097 李端桃2003041041

中国手机生产行业五力分析 刘 丽 2003041147 梁玉燕 2003041099 林远香 2003041097 李端桃 2003041041

Porter's Five Forces Model of competition hreat of New Entrants Bargaining Bargaining Power of Rivalry Among Power of Suppliers Competing Firms in Industry Buyers Threat of Substitute Products

Rivalry Among Competing Firms in Industry Threat of New Entrants Threat of Substitute Products Bargaining Power of Suppliers Bargaining Power of Buyers Porter’s Five Forces Model of Competition

行业新加入者的威胁 1、规模和资金要求 手机生产所需资本投入较大,一般估 计手机生产线固定资本加流动资金最低限 度是2亿元,保本销量是50万部,考虑到 目前市场竞争日渐激烈,价格呈下降趋势, 加上打开市场所需的大量广告、销售费用, 保本销量可能超过50万部

行业新加入者的威胁 1、规模和资金要求 手机生产所需资本投入较大，一般估 计手机生产线固定资本加流动资金最低限 度是2亿元，保本销量是50万部 ，考虑到 目前市场竞争日渐激烈，价格呈下降趋势， 加上打开市场所需的大量广告、销售费用， 保本销量可能超过50万部

行业新加入者的威胁 2、技术水平要求高 3、政府政策 对于拟进入的外商,为大力扶持国产手机,国家将严格 执行对外商独资、合资手机企业的配额制度,加强总量控制, 严格执行返销比例 对于国内企业,为防止生产能力过剩和恶性竞争,国家 计委和信息产业部只批准了10家企业进入手机市场,希望保 证手机市场的健康发展。尽管如此,还有电子类企业在向国 家积极争取介入,对一些实力雄厚的大集团,不排除得到特 批的可能

行业新加入者的威胁 2、技术水平要求高 3、政府政策 对于拟进入的外商，为大力扶持国产手机，国家将严格 执行对外商独资、合资手机企业的配额制度，加强总量控制， 严格执行返销比例。 对于国内企业，为防止生产能力过剩和恶性竞争，国家 计委和信息产业部只批准了10家企业进入手机市场，希望保 证手机市场的健康发展。尽管如此，还有电子类企业在向国 家积极争取介入，对一些实力雄厚的大集团，不排除得到特 批的可能

现有竞争者之间的竞争程度 中国的手机行业中, NOKIA和MOTO等国外品牌 仍然占据主导地位随着手机生产企业在不断增加, 行业的集中度有所下降,国产手机的市场份额有明 显的上升 国外品牌和国内品牌之间在价格、新产品的推 出、售后服务等方面的竞争越来越激烈

现有竞争者之间的竞争程度 中国的手机行业中,NOKIA和MOTO等国外品牌 仍然占据主导地位,随着手机生产企业在不断增加, 行业的集中度有所下降,国产手机的市场份额有明 显的上升. 国外品牌和国内品牌之间在价格、新产品的推 出、售后服务等方面的竞争越来越激烈

2005年GSM厂商排名和销售额市场份额 2005年GSM厂商排名和销售额市场份额 24.59% 26.91% 4.04% 4.31% 4.73% 13.31% 527% 10.06% 6.78% 口诺基亚口摩托罗校口三呈口波导■索爱口夏新■联想口TCL■其 易观国际2006 www.analysys.com.cn

2005年GSM厂商排名和销售额市场份额

国内市场主要品牌销量份额变动图 销量份额变动 25.0%}--24 20.0% 15.0%--- DOLLN -TTL 一Ph1110 2005年10月2005年11月2005年12月2006年1月2006年2月2006年3月

国内市场主要品牌销量份额变动图

06-07年国产手机市场状况走势图 50% 2002 2003 2004 2005 45% 一市场负额 40% 告画画 35% esicnonnW 0% 25 拐点 20 s)n场份额:32%亩场前:41%前场前:45%前场价:4% 俯音额份额:32% 钠售额分额=38%俯货额份额:35%额份额=32% 10% Jan-42 Apr2 JuI-2 Oct-2 Jan-03 Apr-0S JuI-03 Oct-03 Jan 44 Apr-44 JuI-04 Oct-04 Jan-4s Apr. Jui-05

06--07年国产手机市场状况走势图

替代品的威胁 小灵通 优势:1、话费低(单向收费) 2、购机价格低 劣势:微蜂窝制式形成的频繁切换引起 通信质量下降、组成庞大网络所需的技术 支撑难度大、有限的覆盖范围导致大量盲 区,难以应用于大范围移动通信

替代品的威胁 小灵通 优势: 1、话费低 （单向收费） 2、购机价格低 劣势： 微蜂窝制式形成的频繁切换引起 通信质量下降、组成庞大网络所需的技术 支撑难度大、有限的覆盖范围导致大量盲 区 ，难以应用于大范围移动通信

购买商讨价还价的能力 作为通讯终端产品,手机的买方是直 接消费者,现阶段手机需求增长迅速,市 场空间广阔。全球范围内,移动通信自80 年代以来发展如日中天,一直呈现持续化、 高速化发展的态势

购买商讨价还价的能力 作为通讯终端产品，手机的买方是直 接消费者，现阶段手机需求增长迅速，市 场空间广阔。全球范围内，移动通信自80 年代以来发展如日中天，一直呈现持续化、 高速化发展的态势