西南交通大学：《管理经济学》第七章 定价理论

第七章定价理论

第七章 定价理论

多产品定价 1、需求上相互联系的产品定价 MR=Q的边际收益+Q带来的Y产品 的边际收益的增加=MCx (Qx增加带来的Y产品的边际收益变化 是两种商品的需求关系反映)

一、多产品定价 1、需求上相互联系的产品定价 MRx = Qx的边际收益 + Qx带来的Y产品 的边际收益的增加= MCx （ Qx增加带来的Y产品的边际收益变化， 是两种商品的需求关系反映）

把需求上的相互联系考虑进去(互补或 替代),利润最大化要求X生产得更多 (少)一些

把需求上的相互联系考虑进去（互补或 替代），利润最大化要求X生产得更多 （少）一些

2、在生产上相互关联的产品定价(固 定比例) 特点: 口两种产品面临不同的需求曲线 (价格不一样) 口两种商品有一样的边际成本线 口边际收入是两个产品边际收入之和

2、在生产上相互关联的产品定价（固 定比例） 特点： ❑ 两种产品面临不同的需求曲线 （价格不一样） ❑ 两种商品有一样的边际成本线 ❑ 边际收入是两个产品边际收入之和

PI RFMRI+ MR /MC际成本的另一种状 MC MRI E2 ARI MR2 AR2 Q

MC AR1 AR2 MC’ Q* Q’ MR1 MR2 E1 Q P 边际成本的另一种状况 E2 MR=MR1＋ MR2

结论: 如果按边际成本=边际收益定价,可 能由于面临的需求不同而使其中某一样产 品在固定比例下生产出现过剩,这时储存 是必要的。(需比较储存的成本有多大)

结论： 如果按边际成本=边际收益定价，可 能由于面临的需求不同而使其中某一样产 品在固定比例下生产出现过剩，这时储存 是必要的。（需比较储存的成本有多大）

例题:某公司生产A、B两种固定搭配的商品, TC=100+Q+2Q2,PA=200-QA,PB=150-Qg 问该时期内应生产多少每种产品? 价格应定为多少?(两个产品以1:1生产) 分析:目标是利润最大化

例题：某公司生产A、B两种固定搭配的商品， TC=100+Q+2Q2 , PA=200- QA ， PB =150-QB 问该时期内应生产多少每种产品？ 价格应定为多少？（两个 产品以1：1生产） 分析：目标是利润最大化

MC=MR是基本条件 Q=34.9决定相应的价格 PA=165.10PB=80.20 分析在此定价是否使两个商品都正好卖完

MC=MR是基本条件 Q=34.9 决定相应的价格 PA =165.10 PB=80.20 分析在此定价是否使两个商品都正好卖完

、全部成本定价法及 增量成本定 1.全部成本定价法:当存在共同成本 ( common costs,对每一个用户、环节 都是必要的支付)时,便向企业的每一种 产品或服务分摊共同成本 这样定价必须能补偿被分摊的共同成本 加上与这种产品或服务有关的其他成本

二、全部成本定价法及 增量成本定价 1. 全 部 成 本 定 价 法 ： 当 存 在 共 同 成 本 （common costs ，对每一个用户、环节 都是必要的支付） 时，便向企业的每一种 产品或服务分摊共同成本. 这样定价必须能补偿被分摊的共同成本 加上与这种产品或服务有关的其他成本

2.增量成本定价法( Incremental cost pricing) 定价至少能够补偿生产每种产品的增 量成本 增量成本是指额外増加的成本,不生产 这种产品成本就不会发生

2. 增量成本定价法（Incremental cost pricing） 定价至少能够补偿生产每种产品的增 量成本。 增量成本是指额外增加的成本，不生产 这种产品成本就不会发生