《绿色农产品营销概论》课程教学资源（PPT课件）第一章 市场竞争与农产品营销环境

第一章市场竞争与农产品营销环境 第一节农产品市场与市场竞争 第二节农产品营销宏观环境 第三节政府与农产品营销 第四节政府与农产品市场信息

第一章 市场竞争与农产品营销环境 第一节 农产品市场与市场竞争 第二节 农产品营销宏观环境 第三节 政府与农产品营销 第四节 政府与农产品市场信息

第一节农产品市场与市场竞争 、市场 (一)市场的概念及涵义 (二)市场的功能 (三)市场的分类

第一节 农产品市场与市场竞争 一、市场 （一）市场的概念及涵义 （二）市场的功能 （三）市场的分类

(一)市场的概念及涵义 商品聚集和交易的场所。 市场三集散地+商品 具有现实需求和潜在需求的顾客群体。 市场三人口+购买力+购买欲望+商品

（一）市场的概念及涵义 商品聚集和交易的场所。 具有现实需求和潜在需求的顾客群体。 市场＝集散地+商品 市场＝人口+购买力+购买欲望+商品

市场建设的可行性 ●四通型 流通商品 交通公路、铁路、水路 融通资金 畅通通讯、信息 acl

市场建设的可行性 ⚫ 四通型 流通 商品 交通 公路、铁路、水路 融通 资金 畅通 通讯、信息

市场开发的可行性 人口 数量常住人口、游动人口 ●购买力收入水平 ●购买欲望现实与潜在 ●商品适销对路

市场开发的可行性 ⚫ 人口 数量 常住人口、游动人口 ⚫ 购买力 收入水平 ⚫ 购买欲望 现实与潜在 ⚫ 商品 适销对路

(二)市场的功能 1.交换 核心 2.供给 3.便利

（二）市场的功能 1.交换 核心 2.供给 3.便利

(三)市场的分类 消费者市场满足个人和家庭的消费需要 企业市场满足企业销售的需要 政府市场履行政府职能的需要 组织市场 中间商市场满足企业赚取差额利润的需要 非营利组织市场满足特定目标的需要

（三）市场的分类 消费者市场 满足个人和家庭的消费需要 组织市场 企业市场 满足企业销售的需要 政府市场 履行政府职能的需要 中间商市场 满足企业赚取差额利润的需要 非营利组织市场 满足特定目标的需要

、农产品市场及类型 (—)农产品市场的内涵 ●农产品市场是买卖双方实现农产品所有权交换的 场所或活动。 ●狭义:指进行农产品所有权交换的具体场所。 ●广义:任何形式的农产品交易活动和交换关系的 总和

二、农产品市场及类型 （—）农产品市场的内涵 ⚫ 农产品市场是买卖双方实现农产品所有权交换的 场所或活动。 ⚫ 狭义：指进行农产品所有权交换的具体场所。 ⚫ 广义：任何形式的农产品交易活动和交换关系的 总和

狭义农产品市场的基本要素 (1)交易设施 (2)交易物品供给与需求。 (3)交易人。 ①生产者 ②消费和使用者 ③中间商

狭义农产品市场的基本要素 （1）交易设施。 （2）交易物品供给与需求。 （3）交易人。 – ①生产者 – ②消费和使用者 – ③中间商

(二)农产品市场的特点 1.交易的产品具有生产资料和生活资料的双重性质 2.具有供给的季节性和周期性 3.市场风险比较大 4.现代化市场与传统小型分散市场并存

（二）农产品市场的特点 1.交易的产品具有生产资料和生活资料的双重性质 2.具有供给的季节性和周期性 3.市场风险比较大 4.现代化市场与传统小型分散市场并存