《网络营销实用教程》课程电子教案（PPT课件讲稿）第六章 网络营销网站策略（网站建设）

第6章网络营销网站策略 章节描述: 本章主要从如 何建立企业营销服 务网站的角度论述 企业网站策略,包 括企业网站的建设、 企业网站网页的策 划以及建立网站后 的推广策略,分析 了整个网站建设过 程中所需遵循的基 本原则

第6章 网络营销网站策略 章节描述： 本章主要从如 何建立企业营销服 务网站的角度论述 企业网站策略，包 括企业网站的建设、 企业网站网页的策 划以及建立网站后 的推广策略，分析 了整个网站建设过 程中所需遵循的基 本原则

本章节知识点 口网络营销网站建设策划 口网页策划 口网站推广策略

本章节知识点 网络营销网站建设策划 网页策划 网站推广策略

第1小节网络营销网站建设策划 口网站定位 口网络营销网站策划 口域名及管理

第1小节 网络营销网站建设策划 网站定位 网络营销网站策划 域名及管理

网站定位 口1.网站建设目标 口企业开展网络营销,需要投入很多的财 力、物力与人力,甚至要对企业的组织 结构与经营管理模式进行变革与重新设 计,并需要将传统的业务流程进行整合 从而应用到新的电子商业架构当中。因 此,如果没有明确的目标,各种投入可 能不仅得不到回报,而且会错失在网络 空间发展的机会

网站定位 1.网站建设目标 企业开展网络营销，需要投入很多的财 力、物力与人力，甚至要对企业的组织 结构与经营管理模式进行变革与重新设 计，并需要将传统的业务流程进行整合 从而应用到新的电子商业架构当中。因 此，如果没有明确的目标，各种投入可 能不仅得不到回报，而且会错失在网络 空间发展的机会

网站建设目标 口(1)网站目的:网络营销网站既可以是 服务于传统业务的一个新工具,也可以 是一项新的业务,两者在业务上既可以 是相互关联的,也可以是相互独立的。 口网络营销网站建设的目的主要是宣传与 推广和交流与沟通

网站建设目标 （1）网站目的：网络营销网站既可以是 服务于传统业务的一个新工具，也可以 是一项新的业务，两者在业务上既可以 是相互关联的，也可以是相互独立的 。 网络营销网站建设的目的主要是宣传与 推广和交流与沟通

网站建设目标 口(2)网络营销网站规模:网络营销网站 的建立或许只需要很小的投资,但要赢 得足够的访问量来维持生存却要求网络 营销网站有一定的规模。 口如果网络营销网站仅仅是作为其他业务 的一个沟通服务工具,只是面向自己的 现实或潜在顾客,网络营销网站就可以 在小规模下运行。所以,网络营销网站 规模应按网络营销网站建设目标来确定, 也可以分步骤由小到大

网站建设目标 （2）网络营销网站规模：网络营销网站 的建立或许只需要很小的投资，但要赢 得足够的访问量来维持生存却要求网络 营销网站有一定的规模。 如果网络营销网站仅仅是作为其他业务 的一个沟通服务工具，只是面向自己的 现实或潜在顾客，网络营销网站就可以 在小规模下运行。所以，网络营销网站 规模应按网络营销网站建设目标来确定， 也可以分步骤由小到大

网站建设目标 口(3)网络营销网站目标受众:网络营销网站存 在的意义在于网民的来访,不同的网民有不同 的爱好和行为方式,有明确的受众对象,才能 根据受众对象的需求和行为特征为他们提供所 需要的内容。 口独立网络营销网站必须决定自己的受众的职业、 受教育程度、性别、国籍、民族、宗教、年龄 等。服务企业产品销售和服务的网站则必须确 定企业产品的目标顾客及目标顾客的行为特征, 尤其是在因特网上的行为特征

网站建设目标 （3）网络营销网站目标受众：网络营销网站存 在的意义在于网民的来访，不同的网民有不同 的爱好和行为方式，有明确的受众对象，才能 根据受众对象的需求和行为特征为他们提供所 需要的内容。 独立网络营销网站必须决定自己的受众的职业、 受教育程度、性别、国籍、民族、宗教、年龄 等。服务企业产品销售和服务的网站则必须确 定企业产品的目标顾客及目标顾客的行为特征， 尤其是在因特网上的行为特征

网站建设目标 口(4)网络营销网站特色:因特网赢者 通吃的规则决定一个网站必须有自己的 特色才能吸引到足够的访问量,才能分 得一杯羹,才能生存 口目标市场营销只是强调必须选择目标市 场,在选择过程中考虑竞争强度,并不 消除竞争;不可能设想目标受众只能是 你的,不能是别人的

网站建设目标 （4）网络营销网站特色 ：因特网赢者 通吃的规则决定一个网站必须有自己的 特色才能吸引到足够的访问量，才能分 得一杯羹，才能生存。 目标市场营销只是强调必须选择目标市 场，在选择过程中考虑竞争强度，并不 消除竞争；不可能设想目标受众只能是 你的，不能是别人的

网站定位 口2.网络营销网站定位过程 口产品定位是现代目标市场营销的基石,是网络 营销网站形象外在表现的核心。 口所谓网络营销网站定位是指塑造本网站(和竞争 者网站相比)与众不同的特征,并把它传递给顾 客(浏览者),使之接受并产生偏好的过程。 口即向顾客说明本网站与现有其他网站或潜在的 其他网站的区别,使目标市场的顾客网民)正 确理解、认识本网站有别于其他网站的特色, 确定以何种方式触动浏览者,给浏览者一个访 问本网站的特殊理由

网站定位 2.网络营销网站定位过程 产品定位是现代目标市场营销的基石，是网络 营销网站形象外在表现的核心。 所谓网络营销网站定位是指塑造本网站(和竞争 者网站相比)与众不同的特征，并把它传递给顾 客(浏览者)，使之接受并产生偏好的过程。 即向顾客说明本网站与现有其他网站或潜在的 其他网站的区别，使目标市场的顾客(网民)正 确理解、认识本网站有别于其他网站的特色， 确定以何种方式触动浏览者，给浏览者一个访 问本网站的特殊理由

网络营销网站定位过程 口定位有长期定位和短期定位之分 口网络营销网站定位过程是围绕实现网站 特色而展开的一系列的网站规划活动。 般包括明确竞争优势和选择竞争优势

网络营销网站定位过程 定位有长期定位和短期定位之分 网络营销网站定位过程是围绕实现网站 特色而展开的一系列的网站规划活动。 一般包括明确竞争优势和选择竞争优势