重庆工商大学：《西方经济学》课程教学课件（PPT讲稿）第三章 消费者行为理论

第三章 消费者行为理论 (1)欲望与效用 (2)边际效用分析与消费者均衡 (3)边际效用递减规律与需求定理 (4)无差异曲线与消费可能线 (5)无差异曲线分析与消费者均衡 (6)公共物品与消费政策

1 第三章 消费者行为理论 （1）欲望与效用 （2）边际效用分析与消费者均衡 （3）边际效用递减规律与需求定理 （4）无差异曲线与消费可能线 （5）无差异曲线分析与消费者均衡 （6）公共物品与消费政策

第一节效用论概述 消费者是在经济中能够做出统一的消 费决策的单位。那么，消费的目的是什么？ 萨缪尔森提出的幸福方程式： 幸福= 效用 欲望 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的 愿望。不足之感，求足之愿。它是一种心 理感觉，特点是具有无限性和层次性。 2

2 第一节 效 用 论 概 述 消费者是在经济中能够做出统一的消 费决策的单位。那么，消费的目的是什么? 萨缪尔森提出的幸福方程式： 欲望 效用 幸福 = 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的 愿望。不足之感，求足之愿。它是一种心 理感觉，特点是具有无限性和层次性

需求的层次 美国心理学家马斯洛(Abraham Maslow) 将人的需求（欲望）分为5个层次： (1)基本生理需要 (2)安全的需要 (3)归属和友情的需要 (4)尊重的需要 (5)自我实现的需要 过论：在一定条件下，欲望是一个确定的量， 那么，幸福的最大化就是效用的最大化。 3

3 美国心理学家马斯洛（Abraham Maslow） 将人的需求（欲望）分为 5 个层次： （1）基本生理需要 （2）安全的需要 （3）归属和友情的需要 （4）尊重的需要 （5）自我实现的需要 讨论：在一定条件下，欲望是一个确定的量， 那么，幸福的最大化就是效用的最大化。 需求的层次

一、效用(Utility)l 的概念 效用是指消费者从消费某种物品中所 得到的满足程度。 效用理论是消费者行为理论的核心。 效用理论类型 主要观点 假设条件 分析工具 基数效用论 效用可计量 苛刻 边际效用 序数效用论 效用可比较 宽松 无差异曲线 4

4 一、效用（Utility）的概念 效用是指消费者从消费某种物品中所 得到的满足程度。 效用理论是消费者行为理论的核心。 效用理论类型 主要观点 假设条件 分析工具 基数效用论 效用可计量 苛刻 边际效用 序数效用论 效用可比较 宽松 无差异曲线

二、基数效用和序数效用 基数效用(Cardinal Utility) 在19世纪和20世纪初期，西方经济学 家普遍使用这一概念。 核心观点：效用是可以计量并可以加总求 和的。表示效用大小的计量单位被称为效用 单位(Utility Unit) 基数效用论采用的是边际效用分析法。 5

5 二、基数效用和序数效用 基数效用（Cardinal Utility） 在 19 世纪和 20 世纪初期，西方经济学 家普遍使用这一概念。 核心观点：效用是可以计量并可以加总求 和的。表示效用大小的计量单位被称为效用 单位（Utility Unit） 。 基数效用论采用的是边际效用分析法

序数效用(Ordinal Utility) 从20世纪30年代开始，逐步为西方 经济学家们所采用。 核心观点：效用只能用序数来表示。效 用作为一种心理现象无法计量，也不能如总 求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。 从分析消费者行为的角度来说，以序数 来度量效用的假定所受到的限制较少。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 6

6 从 20 世纪 30 年代开始，逐步为西方 经济学家们所采用。 核心观点：效用只能用序数来表示。效 用作为一种心理现象无法计量，也不能加总 求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。 从分析消费者行为的角度来说，以序数 来度量效用的假定所受到的限制较少。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 序数效用（Ordinal Utility）

三、基数效用论和边际效用分析法概述 总效用与边际效用(Marginal Utility) 总效用(TU)是指消费者在一定时间 内从一定数量的商品的消费中所得到的效用 量的总和（总满足程度）。 边际效用(MU)是指消费者在一定时 间内增加1单位商品的消费所得到的效用 量的增量（增加的满足程度）

7 总效用与边际效用（Marginal Utility） 总效用（TU）是指消费者在一定时间 内从一定数量的商品的消费中所得到的效用 量的总和（总满足程度）。 边际效用（MU）是指消费者在一定时 间内增加 1 单位商品的消费所得到的效用 量的增量（增加的满足程度）。 三、基数效用论和边际效用分析法概述

边际量 边际量的一般意义，是表示1单位的自 变量的变化量所引起的因变量的变化量。 因变量的变化量 边际量 自变量的变化量 问题：边际量与弹性有什么异同点？ 8

8 自变量的变化量 因变量的变化量 边际量 = 边际量 边际量的一般意义，是表示1单位的自 变量的变化量所引起的因变量的变化量。 问题：边际量与弹性有什么异同点？

边际效用递减规律 (Law of Diminishing Utility) 在一定条件下，随着消费者对某种商 品消费量的增加，他从该商品连续增加的每 一消费单位中所得到的效用增量（边际效用) 是递减的。 对边际效用递减规律的解释： (1)生理或者心理上的原因：重复刺激； (2)商品本身用途的多样性： 先重后轻。 9

9 边际效用递减规律 （Law of Diminishing Utility） 在一定条件下，随着消费者对某种商 品消费量的增加，他从该商品连续增加的每 一消费单位中所得到的效用增量（边际效用） 是递减的。 对边际效用递减规律的解释： （1）生理或者心理上的原因：重复刺激； （2）商品本身用途的多样性：先重后轻

表3一1某商品的效用举例 商品数量 总效用 边际效用 0 0 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 -2 10

10 商品数量 总效用 边际效用 0 1 2 3 4 5 6 7 0 10 18 24 28 30 30 28 — 10 8 6 4 2 0 - 2 表3—1 某商品的效用举例