哈尔滨商业大学：《包装机械设计》课程教学课件（PPT讲稿）包装设计的心理策略

包 装 设 计 的 心 理 策 略 消费者的心是营销的终极市场。人们消费心理的多维性和 差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特 定的消费群体产生预期的购买行为。 销售包装是推销策略的缩影，包装设计的心理策略是非常 逻辑化的促销创意，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群 体产生预期的购买行为，更要从心理上捕捉消费者的兴奋 点与购买欲

包 装 设 计 的 心 理 策 略 消费者的心是营销的终极市场。人们消费心理的多维性和 差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特 定的消费群体产生预期的购买行为。 销售包装是推销策略的缩影，包装设计的心理策略是非常 逻辑化的促销创意，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群 体产生预期的购买行为，更要从心理上捕捉消费者的兴奋 点与购买欲

包 装 设 计 的 心 理 策 略 求便心理 顾客购物都求方便，例如透明或开窗式包装的 食品可以方便挑选；组合式包装的礼品篮可以方便使用； 软包装饮料方便携带等等，包装的方便易用增添了商品的 吸引力

包 装 设 计 的 心 理 策 略 求便心理 顾客购物都求方便，例如透明或开窗式包装的 食品可以方便挑选；组合式包装的礼品篮可以方便使用； 软包装饮料方便携带等等，包装的方便易用增添了商品的 吸引力

包 装 设 计 的 心 理 策 略 求实心理 产品，包括包装，它的设计必须能够满足消费 者的核心需求，也就是必须有实在的价值

包 装 设 计 的 心 理 策 略 求实心理 产品，包括包装，它的设计必须能够满足消费 者的核心需求，也就是必须有实在的价值

包 装 设 计 的 心 理 策 略 求新心理 特别是对于科技含量比较高的产品，包装的选 材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。 例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包 装等等，就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优 异成果，映衬产品的优越性能

包 装 设 计 的 心 理 策 略 求新心理 特别是对于科技含量比较高的产品，包装的选 材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。 例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包 装等等，就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优 异成果，映衬产品的优越性能

包 装 设 计 的 心 理 策 略 求信心理 在产品上突出了厂名、商标，有助于减轻购买 者对产品质量的怀疑心理

包 装 设 计 的 心 理 策 略 求信心理 在产品上突出了厂名、商标，有助于减轻购买 者对产品质量的怀疑心理

包 装 设 计 的 心 理 策 略 求美心理 商品的包装设计是装饰艺术的结晶。 大凡是世界名酒，其包装都十分考究。 从瓶到盒都焕发着艺术的光彩———这是一种最优雅且最 成功的包装促销

包 装 设 计 的 心 理 策 略 求美心理 商品的包装设计是装饰艺术的结晶。 大凡是世界名酒，其包装都十分考究。 从瓶到盒都焕发着艺术的光彩———这是一种最优雅且最 成功的包装促销

包 装 设 计 的 心 理 策 略 求趣心理 人们在紧张的生活中尤其需要轻松和幽默

包 装 设 计 的 心 理 策 略 求趣心理 人们在紧张的生活中尤其需要轻松和幽默

包 装 设 计 的 心 理 策 略 求异心理 特别是年轻人，喜欢与众不同，喜欢求异、求 奇、求新，极力寻找机会表现自我

包 装 设 计 的 心 理 策 略 求异心理 特别是年轻人，喜欢与众不同，喜欢求异、求 奇、求新，极力寻找机会表现自我

包 装 设 计 的 心 理 策 略 消费者的心理还可以按生态心理和性别心理等标准细分。 消费者心理市场细分的多层次性决定了包装促销也要从多 角度进行。 随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观念也在不断 地发展。 今天的时尚，可能明天就会过时，所以商品的销售包装必 须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一

包 装 设 计 的 心 理 策 略 消费者的心理还可以按生态心理和性别心理等标准细分。 消费者心理市场细分的多层次性决定了包装促销也要从多 角度进行。 随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观念也在不断 地发展。 今天的时尚，可能明天就会过时，所以商品的销售包装必 须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一

包 装 设 计 的 心 理 策 略 销售包装是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖 性的创新结合。 成功的包装促销是生产者的意念心理，创造者的思维心理 和购买者的需求心理的共鸣。 商品销售包装只有把握消费者的心理，迎合消费者的喜好， 满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感，才能够在 激烈的商战中脱颖而出，稳操胜券

包 装 设 计 的 心 理 策 略 销售包装是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖 性的创新结合。 成功的包装促销是生产者的意念心理，创造者的思维心理 和购买者的需求心理的共鸣。 商品销售包装只有把握消费者的心理，迎合消费者的喜好， 满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感，才能够在 激烈的商战中脱颖而出，稳操胜券