《市场营销学》课程教学资源（PPT课件）第11章 品牌与包装策略

第十一章 品牌与包装策略 第一节品牌与商标的基本概念 。第二节 品牌決策 。第三节包装策略 本章结构提示

第十一章 品牌与包装策略 • 第一节 品牌与商标的基本概念 • 第二节 品牌决策 • 第三节 包装策略 • 本章结构提示

学习目标 。 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区 别，认识品牌对企业营销活动的作用 。 明确商标及域名的注册，了解驰名商标 的认定。 。了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 理解包装在现代营销中的作用，了解包 装的设计思想，知道有哪些包装策略。 阿

学习目标 • 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区 别，认识品牌对企业营销活动的作用。 • 明确商标及域名的注册，了解驰名商标 的认定。 • 了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。 • 理解包装在现代营销中的作用，了解包 装的设计思想，知道有哪些包装策略

第一节品牌与商标的基本概念 一、 品牌的含义 营销视野1名车品牌大观 二、品牌的作用 三、品牌与商标 四、品牌资产 0 营销视野2品牌资产最高的15个品牌 阿

第一节 品牌与商标的基本概念 • 一、品牌的含义 • 营销视野1 名车品牌大观 • 二、品牌的作用 • 三、品牌与商标 • 四、品牌资产 • 营销视野2 品牌资产最高的15个品牌

品牌的含义[1] ,品牌(Brand)是用以识别销售者的产品 或服务，并使之与竞争对手的产品或服 务区别开来的商业名称及其标志，通常 由文字、标记、符号、图案和颜色等要 素或这些要素的组合构成

一、品牌的含义［1］ • 品牌（Brand）是用以识别销售者的产品 或服务，并使之与竞争对手的产品或服 务区别开来的商业名称及其标志，通常 由文字、标记、 符号、图案和颜色等要 素或这些要素的组合构成

-、品牌的含义[2] Benz十 品牌 属性 利益 价值 文化 个性 群体 昂贵 令 安全 效率 有趣 成功 精良 羡慕 威信 品质 权势 高管 阿

一、品牌的含义［2］ Benz ＋ ＝ 品牌 属性 昂贵 精良 利益 令人 羡慕 价值 安全 威信 文化 效率 品质 个性 有趣 权势 群体 成功 高管

©营销视野1 名车品牌大观[1] ·宝马(BMW)·德国 中间的蓝白相间图案， M 代表蓝天、白云和旋转 不停的螺旋桨，喻示宝 马公司渊源悠久的历史， 象征公司一贯宗旨和目 标：在广阔的时空中， 以先进的精湛技术、最 新的观念，满足顾客的 最大愿望

营销视野1 名车品牌大观［1］ • 宝马（BMW）·德国 • 中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋转 不停的螺旋桨，喻示宝 马公司渊源悠久的历史， 象征公司一贯宗旨和目 标：在广阔的时空中， 以先进的精湛技术、最 新的观念，满足顾客的 最大愿望

©营销视野1 名车品牌大观[2] 保时捷(PORSCHE)·德国 (斯图加特)。 采用斯图加特市的盾形市徽。 商标中间是一匹骏马，代表 斯图加特市盛产的一种名贵 种马：左上方和右下方是鹿 角的图案，表示斯图加特曾 是狩猎的好地方；右上方和 左下方的黄色条纹代表成熟 了的麦子，喻示五谷丰登， 黑色代表肥沃的土地，红色 象征人们的智慧和对大自然 的钟爱

营销视野1 名车品牌大观［2］ • 保时捷（PORSCHE）·德国 （斯图加特）。 • 采用斯图加特市的盾形市徽。 商标中间是一匹骏马，代表 斯图加特市盛产的一种名贵 种马；左上方和右下方是鹿 角的图案，表示斯图加特曾 是狩猎的好地方；右上方和 左下方的黄色条纹代表成熟 了的麦子，喻示五谷丰登， 黑色代表肥沃的土地，红色 象征人们的智慧和对大自然 的钟爱

©营销视野1 名车品牌大观[3] 大众VW 大众汽车公司是德国最 大也是最年轻的汽车公 司，总部在沃尔斯堡。 德文Volks Wagenwerk, 意为大众使用的汽车， 标志中的VW为全称中头 三个不痛灵 的“V组成，表示大众 公司及其产品必胜一必 胜一必胜

营销视野1 名车品牌大观［3］ • 大众 VW • 大众汽车公司是德国最 大也是最年轻的汽车公 司，总部在沃尔斯堡。 德文Volks Wagenwerk， 意为大众使用的汽车， 标志中的VW为全称中头 一个字母。标志像是由 三个用中指和食指作出 的“V”组成，表示大众 公司及其产品必胜－必 胜－必胜

©营销视野1 名车品牌大观[4] 沃尔沃又称为富豪， 1924年创建 “VOLVO”为拉丁语， 是“滚动向前”的意 思。喻示着汽车车轮 滚滚向前、公司兴旺 发达和前途无限

营销视野1 名车品牌大观［4］ • 沃尔沃又称为富豪， 1924年创建。 “VOLVO”为拉丁语， 是“滚动向前”的意 思。喻示着汽车车轮 滚滚向前、公司兴旺 发达和前途无限

©营销视野1 名车品牌大观[5] ·别克Buick ·别克的商标图案是 三 把刀，它的排列给人 们一种起点高并不断 攀登的感觉，象征着 一种积极进取，不断 登攀的精神。 风

营销视野1 名车品牌大观［5］ • 别克 Buick • 别克的商标图案是三 把刀，它的排列给人 们一种起点高并不断 攀登的感觉，象征着 一种积极进取，不断 登攀的精神