上海交通大学:《西方经济学》教学资源(PPT课件)第三章 消费者行为理论

第三章消费者行为理论 ·第一节基数效用论 ·第二节序数效用论
第三章 消费者行为理论 • 第一节 基数效用论 • 第二节 序数效用论

第一节 基数效用论 。 问题:你眼里的幸福是什 么? happiness well-being, welfare等 苦行的人以苦为乐,利他 的人以助人为乐;亚里士 多德则提倡“政治生活”, 以追求勇气、公平、审慎 的生活为最大幸福。 萨缪尔森幸福方程式:幸 福=效用/欲望 家庭或个人决策的目标是 追求效用最大化
第一节 基数效用论 • 问题:你眼里的幸福是什 么? • happiness ,well-being, welfare 等。 • 苦行的人以苦为乐,利他 的人以助人为乐 ;亚里士 多德则提倡“政治生活” , 以追求勇气、公平、审慎 的生活为最大幸福。 • 萨缪尔森幸福方程式:幸 福=效用/欲望 • 家庭或个人决策的目标是 追求效用最大化

·问题:幸福与收入有关吗? 观点1:认为不相关。世界上人民自我感受最幸 福的国家,不见得是收入水平最高的国家。丹麦、 荷兰人很幸福,波多黎各和墨西哥人一样地幸福。 ·就说亚洲,日本的经济水平比菲律宾高很多,无 论政治环境还是在国际社会中的地位都要高很多。 但几乎所有研究都表明,菲律宾人远比日本人幸 福。 ·几个例子: 城市犯罪、暴力、流血对幸福水平的影响微不足道,至多 高谋杀率对幸福有极轻微的影响。南美洲有大量罪恶之都, 但这不影响那里居民们的快乐
• 问题:幸福与收入有关吗? • 观点1:认为不相关。世界上人民自我感受最幸 福的国家,不见得是收入水平最高的国家。丹麦、 荷兰人很幸福,波多黎各和墨西哥人一样地幸福。 • 就说亚洲,日本的经济水平比菲律宾高很多,无 论政治环境还是在国际社会中的地位都要高很多。 但几乎所有研究都表明,菲律宾人远比日本人幸 福。 • 几个例子: • 城市犯罪、暴力、流血对幸福水平的影响微不足道,至多 高谋杀率对幸福有极轻微的影响。南美洲有大量罪恶之都, 但这不影响那里居民们的快乐

·收入不平等与幸福水平不 相关。 。 很多情况下,对有钱人的 素植和收入的其系道线惠 嫉妒乃至仇恨的感情不见 得弥散在穷人当中,穷人 也有穷人的快乐。 。 经济萧条或者社会动荡对 幸福水平影响极小。 ·实证表明,人们会迅速从 0自1游的 大萧条、大饥荒、大灾难 中恢复过来,再大的短暂 冲击,也很快成为过眼云 烟
• 收入不平等与幸福水平不 相关。 • 很多情况下,对有钱人的 嫉妒乃至仇恨的感情不见 得弥散在穷人当中,穷人 也有穷人的快乐。 • 经济萧条或者社会动荡对 幸福水平影响极小。 • 实证表明,人们会迅速从 大萧条、大饥荒、大灾难 中恢复过来,再大的短暂 冲击,也很快成为过眼云 烟

·观点2:幸福与收入有一定关系。 根据经济学长期以来的黄金法则,幸福是 一个简单的函数,收入是它的变量。国家 和个人都在为赚更多的钱而疲于奔命,因 为有钱就有选择和一定的自由
• 观点2:幸福与收入有一定关系。 • 根据经济学长期以来的黄金法则,幸福是 一个简单的函数,收入是它的变量。国家 和个人都在为赚更多的钱而疲于奔命,因 为有钱就有选择和一定的自由

问题:幸福是否可以衡量,是否可以比较? 18世纪英国启蒙思想家杰里米·本瑟姆认为,公共 政策应致力于把幸福最大化。对本瑟姆的观点, 许多杰出的经济学家虽表示赞同,却感到为难, 因为客观上,幸福似乎无法量化。 不同人对幸福的判断完全不同。没有乘坐过豪华 游艇的人不能想象那种幸福,没有经历妻离子散 的人也无法体会那种痛苦。 萨缪尔森力主序数效用论,就是想找到一个替代 的指标避开对人的效用的直接研究。普拉格有比 较新的研究想法,试图通过对“家庭财政满意程 度”这个指标的调查,间接地得出个人幸福指数。 现在人们对幸福问题的关注已经比较多。因为幸 福是人们人们追求的目标,讨论永远不会终结
问题:幸福是否可以衡量,是否可以比较? 18世纪英国启蒙思想家杰里米·本瑟姆认为,公共 政策应致力于把幸福最大化。对本瑟姆的观点, 许多杰出的经济学家虽表示赞同,却感到为难, 因为客观上,幸福似乎无法量化。 没有乘坐过豪华 游艇的人不能想象那种幸福,没有经历妻离子散 的人也无法体会那种痛苦。 萨缪尔森力主序数效用论,就是想找到一个替代 的指标避开对人的效用的直接研究。普拉格有比 较新的研究想法,试图通过对“家庭财政满意程 度”这个指标的调查,间接地得出个人幸福指数。 现在人们对幸福问题的关注已经比较多。因为幸 福是人们人们追求的目标,讨论永远不会终结

·10年前,经济学家、心理学家、生物学家和哲学 家才开始交叉进行所谓的“幸福研究”。 ·苏黎世大学的弗雷(B.S.Frey)是这个领域最权威 的专家,他研究“幸福经济学”的代表作最近刚 被译成中文(北京大学出版社,2006年版) 「意]路易吉诺布鲁尼皮尔路易吉波尔塔主编: 《经济学与幸福》,上海人民出版社,2007年3月 版
• 10年前,经济学家、心理学家、生物学家和哲学 家才开始交叉进行所谓的“幸福研究” 。 • 苏黎世大学的弗雷(B.S.Frey)是这个领域最权威 的专家,他研究“幸福经济学”的代表作最近刚 被译成中文(北京大学出版社,2006年版)

·一、效用与边际效用 ·1、什么是效用?U(x)消费者消费某一物 品所感到的满足程度。 2、总效用(TU)和平均效用(AU):效 用可以用具体的数字来衡量,并把它加总 得到总效用。平均效用是平均每单位可提 供的效用。 3、边际效用(MU):每增加或减少一个 单位的物品消费所引起的总效用的增减量
• 一、效用与边际效用 • 1、什么是效用?U(x)消费者消费某一物 品所感到的满足程度。 • 2、总效用(TU)和平均效用(AU):效 用可以用具体的数字来衡量,并把它加总 得到总效用。平均效用是平均每单位可提 供的效用。 • 3、边际效用(MU):每增加或减少一个 单位的物品消费所引起的总效用的增减量

二、边际效用递减规律: 一般而言,消费者消费的物品数量越多, 其得到的满足程度会不断下降。 原因是什么? 0 1.生理或心理的原因:消费一物品的数量越 多,心理上的满足程度递减。 2物品本身用途的多样性:每种物品有几种 用途,并且用途的重要程度不同,理性的 人一定会将物品用于满足其最重要的需要, 所以后一个单位物品提供的效用一定小于 前一个单位
二、边际效用递减规律: • 一般而言,消费者消费的物品数量越多, 其得到的满足程度会不断下降。 • 原因是什么? • 1.生理或心理的原因:消费一物品的数量越 多,心理上的满足程度递减。 • 2.物品本身用途的多样性:每种物品有几种 用途,并且用途的重要程度不同,理性的 人一定会将物品用于满足其最重要的需要, 所以后一个单位物品提供的效用一定小于 前一个单位

·三、消费者均衡:所得分配 假定消费者购买10个苹果,苹果 的边际效用为20,如果苹果的价 格是5元,则每1元购买苹果的边 际效用是4;再假定他购买14根香 蕉,香蕉的边际效用为12,如果 香蕉的价格是6元,则每1元购买 香蕉的边际效用是2。 ● 消费者均衡的原则是:消费者花 费每一元钱买进的每一种商品的 边际效用都相等。此时,总效用 达到最大值,他不再调整各种物 品的购买量。 MUx/Px=Muy/Py=MUm
• 三、消费者均衡:所得分配 • 假定消费者购买10个苹果,苹果 的边际效用为20,如果苹果的价 格是5元,则每1元购买苹果的边 际效用是4;再假定他购买14根香 蕉,香蕉的边际效用为12,如果 香蕉的价格是6元,则每1元购买 香蕉的边际效用是2。 • 消费者均衡的原则是:消费者花 费每一元钱买进的每一种商品的 边际效用都相等。此时,总效用 达到最大值,他不再调整各种物 品的购买量。 • MUx/Px=Muy/Py=MUm
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